La fórmula más básica para el desarrollo de nuevas ideas es simple. Únicamente se debe aprovechar el momento (siendo rápidos), ser lo suficientemente creativos  y tener el atrevimiento preciso para hacer realidad productos sorprendentes como esta Eclipse Milk, la leche negra.

Sin duda alguna es un producto que nos puede llamar la atención poderosamente. Un producto, tan tradicional como la leche de vaca, es inusual contemplarlo de otra tonalidad que no sea su propio color blanco característico. Más si cabe en su color antagónico como el inquietante negro. ¿Leche negra? ¿Puede ser posible?

Al parecer sí, y los culpables con la empresa norteamericana Shatto Milk, productora de lácteos con un cuidado especial en la creatividad, tanto de producto como en marca. Una empresa comprometida con la innovación y que gracias a su decisión de ser una marca joven, fresca, irreverente y divertida, se puede permitir el lujo de tener la única leche negra del mundo.

eclipse milk

Shatto Milk ha cumplido al pie de la letra los tres pasos de la fórmula básica para el desarrollo de nuevas ideas:

Aprovecha el momento

Coincidiendo con el eclipse solar del 21 de agosto, Shatto Milk ha desarrollado una estrategia de marca que contempla diferentes acciones, entre ellas, la creación de Eclipse Milk. Un lanzamiento con apenas 6.500 unidades para los más rápidos.

Para ese día también han invitado a sus clientes a contemplar el eclipse solar desde sus granjas junto a la compañía de sus vacas. Una jornada de ocio que sirve para conocer de primera mano la calidad de los procesos y de los productos que comercializan.

Ser creativos

En este caso el estímulo creativo da pie para ser osados y pensar en crear algo totalmente disruptivos, pero llevando las herramientas de creatividad a la práctica, una vez más encontramos la esencia del Marketing Lateral. Haciéndose valer de la técnica Inversión, conseguimos pensar en el lado opuesto de nuestro foco. En ese caso el producto, leche, blanca… ¿negra?

Atrevimiento

Sin lugar a dudas, un factor muy importante y sobre todo decisivo para que ideas de este tipo puedan ver la luz y sorprender al mercado. El atrevimiento en este caso está implícito en la marca, solo tenéis que echar un vistazo a la propuesta limpia y con enfoque actual de la línea de productos de Shatto Milk.

En definitiva, Eclipse Milk la leche negra, es una propuesta que nace de la agilidad para aprovechar el momento, para capturar esos insights que tenemos en el entorno y que sirve como producto lanza para aportar una dosis de branding y comunicación a la marca. Quién sabe, ¿se quedará Eclipse Milk en el catálogo de productos?

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Imágenes y vídeo: Shatto Milk.

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