Los desarrollos de nuevos productos no solo se basan en la ideación original y creativa en la concepción o forma del mismo, si no que también pueden estar pensados en la otra de las “Ps” del marketing mix: La distribución.

De este modo nace esta nueva y sorprendente idea de negocio, Sock Fancy, una suscripción mensual de calcetines que está rompiendo con todos los esquemas establecidos. Quiere cambiar el comportamiento del consumidor a la hora de la compra de calcetines, aprovechando las nuevas tendencias en el gusto por mostrar lo que antes se ocultaba entre el pantalón y el zapato.

Hace unos años el estilo de vida Hipster puso de manifiesto la tendencia de enseñar los calcetines que pronto se ha contagiado a un público más extenso. El calcetín ha tomado protagonismo en la moda masculina, eso es un hecho, y ahora toca aprovecharlo.

Creatividad al más puro estilo Marketing Lateral, puesto que como decíamos antes, Sock Fancy intenta cambiar el comportamiento de compra del consumidor cuando de calcetines hablamos. Si echas un vistazo a tu cajón de calcetines seguro que encuentras alguno que otro con algún roto en la punta o con alguna bolilla en el talón, ¿cierto?, quizás sucede por una sencilla razón, la cuál ha motivado a estos emprendedores:

“Salir a comprar calcetines al centro comercial o cualquier superficie, no es de agrado. Da pereza o incluso no se recuerda.” ¿Por qué no facilitarle la vida al consumidor?

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Eso es, dando protagonismo a una de las seis técnicas de Marketing Lateral encontramos la de INVERSIÓN (en lugar de que el cliente venga a mi, voy yo a la casa de él), o incluso la de EXAGERACIÓN (en lugar de comprar calcetines en un momento puntual, comprarlos de manera periódica. Todos los meses)

De ahí, posiblemente nazca esta novedosa manera de comprar. Suscripción mensual de calcetines para consumidores que buscan diferenciación. Creatividad en distribución que consigue un estupendo producto sorprendente.

Y si lo de suscripciones mensuales es lo tuyo, quizás también te interese Pillow Play, suscripción mensual de podcast con consejos eróticos, de la cuál hablé hace unas semanas.

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