Diferencia entre marketing, publicidad y propaganda

Acabas de entrar en un post que tenía muchas ganas de redactar desde hace mucho tiempo. Es cierto que hay muchos conceptos dentro de la disciplina del marketing y del entorno empresarial, pero si hay unas palabras que a menudo se confunden y se utilizan de manera indistinta. Estos conceptos son los de marketing, publicidad y propaganda.

Sin embargo, y sin perjuicio de que se confundan, si esto ocurre también es por algo. Por un lado, esto sucede porque realmente tienen muchas cosas en común, sobre todo cuando hablamos de publicidad y propaganda. Por otro lado, por la falta de cultura marketing que a menudo nos encontramos entre los profesionales y las empresas, aunque cada vez la formación y los conocimientos son mayores.

Ahora bien, si queremos trabajar y establecer conversaciones exitosas y con la terminología correcta, debemos saber la diferencia entre marketing, publicidad y propaganda. Como bonus, también podemos hablar de los conceptos como comunicación y relaciones públicas en siguientes entradas, ¿te apetece?

¿Qué entendemos como marketing?

El marketing es estrategia. Eso es lo más importante bajo mi punto de vista y siempre debe prevalecer ante cualquier cosa. La estrategia de marketing tiene que ser lo primero y, a partir de ahí, vendrá todo lo demás. El marketing estudia el entorno, los mercados y los comportamiento de los consumidores, así como analiza las tendencias globales y toma decisiones para adaptar nuevas creatividades.

Cuando se trabaja marketing no se hace con una visión estrictamente a corto plazo. El marketing debe ser trabajado a medio y largo plazo, danto tiempo a que las estrategias, tácticas y acciones obtengan los resultados clave. Marketing es hacer marca y potenciar una ventaja competitiva clara.

La comunicación, la publicidad o las relaciones públicas serán activos que podrán entrar en juego cuando el plan de marketing así lo marque.

En este punto debemos hacer un inciso: ¿y el marketing digital? Un concepto relativamente de reciente aparición y que ha puesto todo patas arriba. Particularmente no soy muy partidario del término tal cuál es comúnmente conocido, puesto que el marketing digital se refiere a las acciones llevadas a cabo en los medios digitales. Ahí se debe implantar y llevar a cabo una estrategia, pero al igual que sucede en otros medios como los físicos, exteriores, medios de comunicación, etc. por lo tanto, sigue siendo marketing y en ocasiones, el marketing digital se olvida de las herramientas clásicas de la estrategia de marketing para centrarse solo en comunicación.

¿Qué es la publicidad?

La publicidad es una herramienta de marketing. La publicidad ayuda a comunicar cualquier producto o servicio de una marca con la intención de provocar decisiones de consumo o de compra. A veces, incluso se utiliza para cambiar la percepción de una empresa o mejorar la imagen de marca, normalmente trabajando la creatividad de manera profunda para que el mensaje y la forma de mostrarlo llame la atención del público.

Los mensajes publicitarios tienen el objetivo de persuadir a los consumidores, generalmente al mayor número de ellos como sea posible y tan rápido como sea posible. Los soportes y medios para llevar a cabo las acciones publicitarias son diversos, desde lonas XXL en calles céntricas de grandes ciudades hasta campañas puramente digitales. O, incluso, la mezcla de ambas con las nuevas herramientas Digital Out Of Home (DOOH) y siguen el modelo de publicidad programática.

ejemplo de publicidad
Ejemplo de publicidad

¿Qué es la propaganda?

La propaganda difiere de la publicidad porque no tiene porqué estar asociada a ninguna marca o producto. Viene del concepto “propagar” y busca capilarizar y reproducir un ideario que cale en la sociedad y en las personas. Normalmente la propaganda está vinculada con la política, religión, asuntos geopolíticos, etc.

Aunque la propaganda, al igual que la publicidad, busca cambiar un comportamiento en el individuo, en este caso no se asocia a un compra, si no a un modo de pensar. Generalmente actúa bajo marcos ideológicos para llevar una “verdad” lo más profunda posible en el calado global.

Como matizo, no se venden productos, no se fomentan estilos de vida, si no que se trata de ganar adeptos a una causa. Las principales herramientas con las charlas, los encuentros, mítines… pero también los medios de comunicación tradiciones y ahora, por supuesto, también los digitales.

En definitiva, la publicidad transmite un beneficio mientras que la propaganda busca instalar su verdad.

Tristemente, la propaganda tiene un contexto negativo por situaciones históricas donde se ha utilizado para conseguir situaciones deleznables, pero es una herramienta que se puede utilizar para conseguir el bien de la sociedad si el objetivo es verdadero. También, debemos de tener en cuenta que aquellos conceptos como las “fake news” beben de los principios de la propaganda y por eso son tan altamente persuasivos y peligrosos en nuestros días.

ejemplo de propaganda
Ejemplo de propaganda

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Top series y documentales que tienes que ver para estimular la creatividad

Sabemos que tenemos un tiempo cada vez más limitado para ciertas tareas. Nuestro frenético ritmo diario nos atropella, lo sabemos. De hecho, si estás leyendo esta entrada me doy por un súper afortunado. Muchas gracias, de verdad. Pero no debemos conformarnos y seguir aplicando nuevas acciones para que nuestro pensamiento se siga nutriendo. En esta ocasión te quiero dejar las mejores series y documentales que tienes que ver para estimular la creatividad.

Por lo tanto, el tiempo es un recurso valioso y la creatividad se ha convertido en un activo imprescindible. Dos factores que pueden estar reñidos, porque para un buen pensamiento creativo necesitamos dedicar tiempo. Por lo tanto. es crucial explorar diferentes fuentes de inspiración.

Además, de la formación que nos ofrecen universidades y escuelas de negocio, como los cursos cortos de ESIC Valencia, una de las formas más atractivas y efectivas de alimentar la mente creativa es a través de series y documentales. Vamos a explorar la importancia de este hábito y te dejo las que, para mí, son las 5 mejores opciones disponibles en plataformas de streaming como Netflix, Amazon Prime Video y HBO Max para estimular tu imaginación.

¿Por qué es buena opción ver series y documentales para potenciar la creatividad?

La creatividad tiene tendencia a crecer cuando estamos expuestos a diversas perspectivas y experiencias. Las series y documentales ofrecen una ventana a mundos desconocidos, presentando historias y culturas que amplían nuestros horizontes mentales. Al sumergirnos en tramas complejas y situaciones inusuales, entrenamos nuestra mente para pensar de manera más amplia y abierta.

Las series de calidad, enfocadas a desarrollar nuestra mente creativa, a menudo presentan personajes complejos y bien desarrollados. Al observar sus viajes emocionales y evoluciones, podemos extraer lecciones sobre la naturaleza humana, empatizar con diferentes puntos de vista y aplicar estos conocimientos a nuestras propios desarrollos.

Los documentales, en particular, son maestros en contar historias reales de maneras impactantes. Al aprender a narrar eventos y hechos de manera convincente, mejoramos nuestras habilidades para transmitir ideas de manera efectiva en el marketing y la publicidad. La capacidad de contar una historia convincente es esencial para captar la atención de la audiencia y generar conexiones significativas. Por ejemplo, la fotografía y la escenografía de programas como Lo de Évole o Salvados me ayuda mucho a tener nuevas ideas.

De hecho, la calidad cinematográfica de muchas series y documentales es impresionante. La atención al detalle en el diseño de producción y la dirección artística puede inspirar nuevas formas de presentar visualmente productos o conceptos en el ámbito del marketing. La estética visual puede ser una poderosa herramienta para captar la atención y dejar una impresión duradera.

Ni que decir tiene que las series y documentales a menudo abordan temas actuales y tendencias culturales. Mantenerse al tanto de estas temáticas es esencial en el mundo del marketing, donde la relevancia y la actualización constante son clave. Observar cómo otros abordan y presentan estos temas puede inspirar nuevas ideas y enfoques innovadores.

Qué series y documentales sobre creatividad ver en Netflix

  1. Abstract: The Art of Design“: Este documental examina la mente creativa de diseñadores de diversas disciplinas, desde la arquitectura hasta la ilustración, proporcionando una visión única de sus procesos creativos.
  2. The Creative Brain“: Narrada por el actor David Eagleman, esta serie documental explora las mentes creativas detrás de algunas de las innovaciones más impactantes de nuestro tiempo, analizando cómo funciona la creatividad en el cerebro humano.
  3. Chef’s Table“: Aunque centrada en la gastronomía, esta serie resalta la creatividad en la cocina, presentando a chefs visionarios que desafían las convenciones culinarias y crean experiencias únicas para sus comensales.

En Netflix añadiría una más que he visto hace poco y me ha gustado mucho: “La Playlist“, la historia del fundador de Spotify.

Qué series y documentales sobre creatividad ver en Amazon Prime Video

  1. The Boys“: Esta serie, basada en el cómic del mismo nombre, ofrece una perspectiva fresca y audaz sobre el género de superhéroes, desafiando las convenciones y explorando temas como la moralidad y la ética en la innovación.
  2. The Marvelous Mrs. Maisel“: Aunque es una comedia, la serie destaca la creatividad y la innovación de la protagonista mientras busca su camino en el mundo de la comedia en la década de 1950.
  3. Upload“: Ambientada en un futuro cercano, esta serie combina comedia y ciencia ficción mientras explora temas de inteligencia artificial, realidad virtual y cómo la innovación tecnológica afecta nuestras vidas diarias.

Qué series y documentales sobre creatividad ver en HBO Max

  1. Silicon Valley“: Una comedia satírica que sigue a un grupo de desarrolladores de software en el competitivo entorno de Silicon Valley, explorando la innovación, los desafíos empresariales y las dinámicas de trabajo creativas.
  2. Westworld“: A través de su trama compleja y su enfoque en la inteligencia artificial y la ética, “Westworld” plantea preguntas fascinantes sobre la creatividad humana y la capacidad de innovar.
  3. Succession“: Aunque centrada en el drama familiar y los negocios, “Succession” aborda temas de liderazgo innovador, estrategias empresariales y la lucha por la creatividad en un entorno empresarial.

Estas series o documentales no solo ofrecen entretenimiento de alta calidad, sino que también inspiran reflexiones sobre la creatividad, la innovación y los desafíos que enfrentan aquellos que buscan destacar en sus campos respectivos. ¡Prepárate para sumergirte en mundos llenos de ideas frescas y perspectivas innovadoras! ¡Dale al play!

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Libro “EGOLOGY, 73 estrategias para atraer al consumidor”

Egology presenta en 73 estrategias una amplia visión para que las marcas entiendan los gustos, preferencias, hábitos, necesidades y deseos de los consumidores. En la actualidad, el principal reto de una marca debe ser conectar y ofrecer al consumidor una experiencia única y personalizada, haciéndolo protagonista de su estrategia.

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A través de 73 conceptos estratégicos, muy relacionados con los estados conductuales del consumidor y apoyados en ejemplos reales de marcas relevantes, ilustran en cada capítulo cómo han logrado captar el interés y han alcanzado un posicionamiento privilegiado en el mercado.

EGOLOGY, el análisis de la conducta a través del ejemplos de marcas muy reconocidas

Después del primer libro “Los 7 pecados laterales, 42 técnicas generadoras de innovación”, llega EGOLOGY como herramienta estratégica, donde hemos analizado las estrategias de estas 73 marcas con sus consumidores:

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