Duralex, de producto popular a marca icono pop

Hay marcas que son capaces de traspasar generaciones de consumidores convirtiéndose en verdaderos clásicos cargados de significados. Deben de darse diferentes variables, pero si éstas coinciden en el tiempo y forma, la marca puede conseguir ser un objeto de deseo para los nuevos consumidores que lo verán con la perspectiva de lo “old school”.

Algo así ha sucedido con la marca Duralex y sus ya míticas vajillas de vidrio que triunfaron en los pasados años ochenta entre las familias de clase media de media Europa. En España también. Desde sus inicios en 1945 pudieron llegar a muchos hogares con su ventaja competitiva basada en la funcionalidad y sobre todo en la resistencia. En 2020 Duralex llegó a la quiebra y a la casi desaparición de la marca.

Después de unos años tormentosos la marca vuelve a revivir de la mano de mayor inversión en el activo de marca y en marketing para seducir a una nueva generación que ya convivió con la marca cuando eran niños. La nostalgia es un poderoso argumento, pero también lo es la esencia hacia lo “retro” y “vintage” que la marca nunca ha perdido.

Convertir un producto popular en una marca icónica

Bajo el argumento intacto de la durabilidad y la calidad, Duralex trata de cautivar al público actual con una imagen adaptada a las nuevos tiempos. No se trata de reinventar nada, simplemente de ser fiel a los argumentos que hacen fuerte a la marca y hablar el mismo idioma que los usuarios actuales.

De hecho, se trata de no perder el vínculo con el pasado para mantener la ventaja competitiva intacta y el posicionamiento en la mente del consumidor. Como indica perfectamente Asier Ayo en el artículo de Roberto Vargas en La Razón:

El reto ha sido pasar de un producto popular a un icono pop (que hoy se expone en el Moma de Nueva York). Conectar con las nuevas generaciones sin renunciar a ser un producto para todos, para todos los días”

La Razón

Tanto es así, que a día de hoy se exponen piezas de Duralex en el Moma de Nueva York indicando el camino hacia la marca mítica que ya es Duralex. Con una sutil transición hacia diseños y productos de este tiempo, pero sin perder la parte más icónica de la marca, se sigue poniendo en el mercado unos productos singulares con una marca totalmente revitalizada.

¿Cuáles son las ventajas competitivas de los productos Duralex?

Son resistentes a impactos y grietas lo que convierte a los productos en extremadamente duraderos, frente a la efímero y frágil de consumo rápido actual. El vidrio templado de Duralex es 2,5 veces más fuerte que el vidrio tradicional.

Son más resistentes a los cambios bruscos térmicos. Son capaces de soportar temperaturas extremas de manera repentina de -20º a 100º, siendo adecuados para líquidos fríos y calientes.

Los productos Duralex son muy seguros en caso de rotura porque se rompen en trozos muy pequeños, reduciendo el riesgo de cortes.

Este vidrio no es poroso por lo que no absorbe líquidos.

Tanto los vasos como los boles de Duralex son apilables gracias a su diseño, siendo muy funcionales y ahorrando espacio en el hogar.

La máxima calidad en los procesos garantiza que el aspecto de los productos permanecerá igual durante muchos años.

Tienen sello de fabricación nacional. En este caso, fabricados en Francia desde 1945.

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Top series y documentales que tienes que ver para estimular la creatividad

Sabemos que tenemos un tiempo cada vez más limitado para ciertas tareas. Nuestro frenético ritmo diario nos atropella, lo sabemos. De hecho, si estás leyendo esta entrada me doy por un súper afortunado. Muchas gracias, de verdad. Pero no debemos conformarnos y seguir aplicando nuevas acciones para que nuestro pensamiento se siga nutriendo. En esta ocasión te quiero dejar las mejores series y documentales que tienes que ver para estimular la creatividad.

Por lo tanto, el tiempo es un recurso valioso y la creatividad se ha convertido en un activo imprescindible. Dos factores que pueden estar reñidos, porque para un buen pensamiento creativo necesitamos dedicar tiempo. Por lo tanto. es crucial explorar diferentes fuentes de inspiración.

Además, de la formación que nos ofrecen universidades y escuelas de negocio, como los cursos cortos de ESIC Valencia, una de las formas más atractivas y efectivas de alimentar la mente creativa es a través de series y documentales. Vamos a explorar la importancia de este hábito y te dejo las que, para mí, son las 5 mejores opciones disponibles en plataformas de streaming como Netflix, Amazon Prime Video y HBO Max para estimular tu imaginación.

¿Por qué es buena opción ver series y documentales para potenciar la creatividad?

La creatividad tiene tendencia a crecer cuando estamos expuestos a diversas perspectivas y experiencias. Las series y documentales ofrecen una ventana a mundos desconocidos, presentando historias y culturas que amplían nuestros horizontes mentales. Al sumergirnos en tramas complejas y situaciones inusuales, entrenamos nuestra mente para pensar de manera más amplia y abierta.

Las series de calidad, enfocadas a desarrollar nuestra mente creativa, a menudo presentan personajes complejos y bien desarrollados. Al observar sus viajes emocionales y evoluciones, podemos extraer lecciones sobre la naturaleza humana, empatizar con diferentes puntos de vista y aplicar estos conocimientos a nuestras propios desarrollos.

Los documentales, en particular, son maestros en contar historias reales de maneras impactantes. Al aprender a narrar eventos y hechos de manera convincente, mejoramos nuestras habilidades para transmitir ideas de manera efectiva en el marketing y la publicidad. La capacidad de contar una historia convincente es esencial para captar la atención de la audiencia y generar conexiones significativas. Por ejemplo, la fotografía y la escenografía de programas como Lo de Évole o Salvados me ayuda mucho a tener nuevas ideas.

De hecho, la calidad cinematográfica de muchas series y documentales es impresionante. La atención al detalle en el diseño de producción y la dirección artística puede inspirar nuevas formas de presentar visualmente productos o conceptos en el ámbito del marketing. La estética visual puede ser una poderosa herramienta para captar la atención y dejar una impresión duradera.

Ni que decir tiene que las series y documentales a menudo abordan temas actuales y tendencias culturales. Mantenerse al tanto de estas temáticas es esencial en el mundo del marketing, donde la relevancia y la actualización constante son clave. Observar cómo otros abordan y presentan estos temas puede inspirar nuevas ideas y enfoques innovadores.

Qué series y documentales sobre creatividad ver en Netflix

  1. Abstract: The Art of Design“: Este documental examina la mente creativa de diseñadores de diversas disciplinas, desde la arquitectura hasta la ilustración, proporcionando una visión única de sus procesos creativos.
  2. The Creative Brain“: Narrada por el actor David Eagleman, esta serie documental explora las mentes creativas detrás de algunas de las innovaciones más impactantes de nuestro tiempo, analizando cómo funciona la creatividad en el cerebro humano.
  3. Chef’s Table“: Aunque centrada en la gastronomía, esta serie resalta la creatividad en la cocina, presentando a chefs visionarios que desafían las convenciones culinarias y crean experiencias únicas para sus comensales.

En Netflix añadiría una más que he visto hace poco y me ha gustado mucho: “La Playlist“, la historia del fundador de Spotify.

Qué series y documentales sobre creatividad ver en Amazon Prime Video

  1. The Boys“: Esta serie, basada en el cómic del mismo nombre, ofrece una perspectiva fresca y audaz sobre el género de superhéroes, desafiando las convenciones y explorando temas como la moralidad y la ética en la innovación.
  2. The Marvelous Mrs. Maisel“: Aunque es una comedia, la serie destaca la creatividad y la innovación de la protagonista mientras busca su camino en el mundo de la comedia en la década de 1950.
  3. Upload“: Ambientada en un futuro cercano, esta serie combina comedia y ciencia ficción mientras explora temas de inteligencia artificial, realidad virtual y cómo la innovación tecnológica afecta nuestras vidas diarias.

Qué series y documentales sobre creatividad ver en HBO Max

  1. Silicon Valley“: Una comedia satírica que sigue a un grupo de desarrolladores de software en el competitivo entorno de Silicon Valley, explorando la innovación, los desafíos empresariales y las dinámicas de trabajo creativas.
  2. Westworld“: A través de su trama compleja y su enfoque en la inteligencia artificial y la ética, “Westworld” plantea preguntas fascinantes sobre la creatividad humana y la capacidad de innovar.
  3. Succession“: Aunque centrada en el drama familiar y los negocios, “Succession” aborda temas de liderazgo innovador, estrategias empresariales y la lucha por la creatividad en un entorno empresarial.

Estas series o documentales no solo ofrecen entretenimiento de alta calidad, sino que también inspiran reflexiones sobre la creatividad, la innovación y los desafíos que enfrentan aquellos que buscan destacar en sus campos respectivos. ¡Prepárate para sumergirte en mundos llenos de ideas frescas y perspectivas innovadoras! ¡Dale al play!

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Libro “EGOLOGY, 73 estrategias para atraer al consumidor”

Egology presenta en 73 estrategias una amplia visión para que las marcas entiendan los gustos, preferencias, hábitos, necesidades y deseos de los consumidores. En la actualidad, el principal reto de una marca debe ser conectar y ofrecer al consumidor una experiencia única y personalizada, haciéndolo protagonista de su estrategia.

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