Dyson Zone, auriculares con purificación de aire y cancelación de ruido

Estamos asistiendo a un momento donde la creatividad está muy presente en el desarrollo de productos. Esto puede ser debido a la fuerte competitividad que reina en el entorno y en la búsqueda por la diferenciación, pero también puede responder al cambio que vivimos en el entorno desde la pandemia sanitaria hasta nuestros días. Desde Asia hasta occidente ha llegado un concepto relacionado con la purificación de aire que ahora es clave para la innovación de muchas marcas.

Aunque todavía no hemos dejado atrás el virus de Covid19, mucho de los experimentado ha llegado para quedarse con nosotros. De hecho, algunas de las experiencias vividas en occidente ya se daban en Asia desde hace años y esto está haciendo que la innovación se exporte ahora hasta otros países. Es cierto que la cultura y los hábitos tienen que adaptarse y aprenderse, pero parece que hay todo un foco por descubrir en cuanto a la salud y la prevención, o así lo entiende la marca Dyson.

Los nuevos auriculares Dyson Zone presentan toda una innovación en el mercado de los auriculares. La marca, reconocida por el poder de sus aspiradores ciclónicos, ahora se adentra en el mundo del sonido aplicando una original y atrevida combinación junto a la purificación de aire. Es cierto que está generando muchas opiniones, pero… ¿y qué no en nuestros días? Recuerda lo sucedido con los huevos fritos envasados de Mercadona.

La combinación entre audio y purificación de aire de los auriculares Dyson Zone

Hay una potente herramienta de creatividad relacionada con el marketing lateral y que es clave para nuestro libro de “Los 7 pecados laterales”: la combinación. Es una técnica de mucho potencial que puede dar resultados muy atractivos, pero también algo atrevidos. Algo parecido parece que ha sucedido con la última propuesta de Dyson. Estos auriculares no dejan a nadie indiferente gracias a sus prestaciones, pero sin duda por su aspecto. Una mezcla de diseño andrógeno y punk que nos remite a las futurísticas películas de los años ochenta.

Los Dyson Zone están compuestos por unos auriculares de alta tecnología con cancelación de ruidos y una diadema frontal capaz de purificar el aire que respiras. Un aspecto único para unos auriculares que poseen características inigualables en la actualidad. La fusión entre disfrutar de la música al más elevado nivel y la sensación de permanecer seguro es la clave para este producto tan sorprendente.

Con una autonomía de hasta 50 horas escuchando música y una reducción en 38dB, se convierten en todo un producto premium en su mercado. Cuando se usa la diadema de purificación de aire la autonomía se reduce a 4 horas, pero cuenta con filtros electrostáticos capaces de limpiar el 99% de la contaminación del aire. Una balanza entre el placer y la seguridad muy interesante.

Los aspectos culturales y la exportación de conceptos

Como indicaba hace unas líneas, la preocupación por la calidad del aire que se respira es algo común en mercados asiáticos, donde la contaminación de las ciudades tiene niveles verdaderamente elevados. Las viviendas están equipadas con purificadores de aire y las personas usan mascarillas en la calle, con lo que propuestas como los Dyson Zone pueden tener mucho sentido si se recogen esos insights.

Ahora bien, ¿este tipo de productos tendrá recorrido en occidente? Los aspectos culturales y la manera de vivir influyen mucho en la aceptación de un producto. Es cierto que la pandemia nos ha dejado muchas huellas que responden a la preocupación por la salud y la higiene, pero no sabemos si eso se olvidará pronto o no. O quizás, una nueva alerta sanitaria termine por reafirmar estos conceptos.

Lo que sí es claro es que este tipo de propuestas combinan dos aspectos que nada tienen que ver entre sí, pero que juntos pueden encontrar sentido. Disfrutar de buena calidad de música y además respirar aire de calidad es algo que puede marcar la diferencia en la calle y posicionando en status diferentes a los consumidores.

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La moda de tomar psicodélicos para alcanzar la creatividad

En los últimos años, ha surgido un intrigante debate sobre el uso de psicodélicos por parte de ejecutivos y profesionales creativos en busca de un impulso innovador. ¿Pueden estas sustancias ser el catalizador de la creatividad y el pensamiento disruptivo en entornos corporativos? Esta tendencia ha despertado un interés creciente, llevando a muchos a explorar las posibles conexiones entre los psicodélicos y la creatividad empresarial

La creatividad, es sin duda un activo de mucho valor en el entorno empresarial. A decir verdad, es cada vez más valorada en la búsqueda de soluciones innovadoras y estrategias disruptivas. Por su parte, los psicodélicos, conocidos por alterar la percepción y la conciencia, se han postulado como una herramienta para abrir nuevas vías mentales y desbloquear ideas frescas y originales.

De hecho, esta tendencia del uso de psicodélicos dentro del mundo ejecutivo proviene del propio Sillicon Valley. Elion Musk es conocido por su círculo más cercano que toma ketamina. Sergey Brin de manera esporádica toma setas mágicas y así un largo etcétera de ejecutivos como recoge este artículo de El Confidencial. Esto nos lleva a pensar que el consumo de drogas ha pasado del ámbito externo al horario laboral a estar intrínseco a él.

Los retiros exclusivos psicodélicos para ejecutivos

Dejando de un lado la valoración del bien o mal uso de este tipo de sustancias, yo me pregunto sobre la responsabilidad que hay en ello. Son drogas ilegales, aunque por ejemplo, en el caso de las setas alucinógenas todavía quede por legislar. Así es en España, donde los hongos están un limbo normativo, pero donde ya existen retiros alrededor de estas sustancias con precios rondando los 1.200 euros al fin de semana.

Evolute Institute organiza retiros de este tipo para ejecutivos en Holanda, donde es legal el consumo de psilocibina. Durante 4 días los participantes conviven en plena naturaleza, en un entorno donde nada tiene que ver con una oficina. Realizan multitud de actividades rodeados de cojines de yoga, mantas, incienso, etc. En el programa vienen sesiones de coaching, meditación y terapias grupales… culminando con el “viaje” a través de setas mágicas, vigilados por un “cuidador”.

Es como ellos dicen, “una purga del cuerpo y la mente”. Meses después de retiro un mentor sigue en contacto con los participantes para comprobar la evolución de los mismos.

Al final, el objetivo es ser más creativo, dirigir mejor a los equipos y ser más eficiente en el pensamiento en un entorno cada vez más competitivo. A pesar de la creciente aceptación de los beneficios potenciales de los psicodélicos en la creatividad, existen consideraciones éticas y legales significativas. La regulación gubernamental en torno a estas sustancias, su potencial para efectos secundarios y el contexto personal de cada individuo son aspectos que requieren una reflexión profunda antes de considerar su uso.

¿Qué piensas sobre estas técnicas?

Foto de Igor Omilaev en Unsplash

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Marcas de influencers, el nuevo modelo de negocio: caso Prime

¡Hay un nuevo modelo de negocio! Si hace unos días hablaba en este artículo sobre diferentes modelos de negocio, como freemium, saas, suscripción, etc. hoy quiero hacer especial mención a este: el modelo de negocio de los influencers que lanzan al mercado nuevas marcas de productos.

Este tipo de modelo ha evolucionado significativamente en los últimos años. Se basa en aprovechar la influencia y alcance en las redes sociales para promover y comercializar productos bajo una propia marca. Esta marca puede estar directamente vincula a su marca personal o puede crearse una nueva denominación, aunque siempre bajo el respaldo de la marca influencer. Este modelo se basa en la credibilidad, autenticidad y conexión directa que tienen los influencers con sus seguidores para impulsar las ventas y construir una comunidad comprometida.

¿Cómo están explotando este nuevo modelo de negocio los influencers?

Los perfiles de influencers mas exitosos han construido una marca personal sólida a lo largo del tiempo, creando una relación de confianza con sus seguidores. A la hora de lanzar una marca, aprovechan esa confianza y credibilidad para extender su influencia a través de productos que reflejen su estilo de vida, intereses o valores.

Esto lo podemos ver en la creación de nuevos productos o servicios como la nueva serie de María Pompo en Amazon Prime, o la nueva bebida energética Prime, de los influencers Logan Paul, estrella de la lucha libre de la World Wrestling Entertainment (WWE), actor e influencer, y por el rapero, boxeador y youtuber británico Olajide William Olatunji, KSI.

El proceso comienza con la identificación de un nicho o una necesidad específica dentro de la audiencia del influencer. A partir de ahí, se desarrollan productos que resuelven ese problema o satisfacen esa necesidad. Estos pueden ser desde artículos de moda, belleza, productos para el hogar hasta suplementos nutricionales o dispositivos tecnológicos.

La conexión directa con los seguidores es clave para el éxito

Una de las ventajas clave de este modelo es la conexión directa y cercana que los influencers mantienen con sus seguidores. Aprovechan esto para recibir feedback, realizar encuestas y generar conversaciones que les permitan adaptar y mejorar constantemente sus productos según las necesidades y preferencias de la audiencia.

Además de su propia promoción, los influencers a menudo se asocian con otros influencers o celebridades para amplificar su alcance y credibilidad, como el caso de Prime. Las colaboraciones estratégicas pueden involucrar lanzamientos conjuntos, campañas de marketing compartidas o incluso el desarrollo de productos en colaboración.

Prime, la nueva bebida energética de los influencers Logan Paul y KSI

En un mundo donde el rendimiento y la salud están en la vanguardia de las prioridades, las bebidas funcionales y energéticas han cobrado un protagonismo notable. Entre estas, destaca Prime, la bebida diseñada para potenciar el rendimiento mental y físico de los influeners Logan Paul y KSI.

prime-nueva-bebida-energetica

De hecho, está siendo toda una locura entre niños y adolescentes, agotando existencias en su reciente llegada a España, a pesar de su elevado precio (entre 2,95 y 5,74 euros) en comparación con otras bebidas similares.

Si dejamos de lado la idoneidad de que los niños y jóvenes tomen este tipo de bebidas cargadas de cafeína, la fórmula del éxito es muy buena. De influencers a gestores de marca.

Tras su éxito en otros países como EE.UU. llega a España bajo acuerdos comerciales y de patrocinio como con el F.C. Barcelona y como embajador de lujo, Ibai Llanos.

Prime es mucho más que una bebida energética común. Su fórmula se basa en la combinación estratégica de ingredientes seleccionados para proporcionar. Con una mezcla de vitaminas, minerales, aminoácidos y extractos botánicos, Prime busca optimizar la energía, mejorar la concentración y apoyar la recuperación.

La bebida está diseñado para ser consumido como un complemento diario para potenciar el rendimiento. Puede ser disfrutado antes de una sesión de entrenamiento, en momentos de estudio o trabajo intensos, o simplemente para mantener la energía y la concentración a lo largo del día.

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