Ejemplos de uso del “real time marketing” en la era de la inmediatez

En la era de la inmediatez las marcas ansían aprovechar los eventos actuales y las tendencias en tiempo real para crear y lanzar mensajes relevantes y oportunos. Esto es denominado como real time marketing y puede ayudar a conectar de manera rápida a marcas con la audiencia, aunque se debe tener la suficiente cautela para saber cuándo actuar y cuándo no.

En otras palabras, el real time marketing consiste en aprovechar las oportunidades de mercado en tiempo real para conectar con los consumidores de manera más efectiva. Esto puede incluir la creación de contenido en respuesta a sucesos de actualidad, la personalización de la publicidad en función de la ubicación o el comportamiento del consumidor. Incluso la creación de campañas en tiempo real durante eventos en vivo y directo como deportivos, festivales o elecciones políticas.

El real time marketing es, sin duda, especialmente efectivo en el entorno digital donde las redes sociales juegan un papel fundamental. Los usuarios esperan contenido relevante y actualizado constantemente y al utilizar técnicas de real time marketing las marcas pueden mejorar su compromiso con los consumidores, aumentar la conciencia de la marca y, en última instancia, impulsar incluso las ventas.

ejemplo de real time marketing
Ejemplo de real time marketing: caso canción Shakira
ejemplo de real time marketing audi
Ejemplo de real time marketing Audi: pandemia Covid19

La habilidad de saber interactuar frente a la planificación estratégica

En este tipo de líneas es incluso más importante la propia habilidad de la persona o del equipo encargado de ejecutar acciones de real time marketing más que la planificación estratégica. Una acción basada en tiempo real no se puede planificar, simplemente podemos saber qué haríamos si se da una situación de este tipo y qué no haríamos. En definitiva, saber cuál es el rol de la marca en estas oportunidades.

El reto de la inmediatez rige de forma estricta el éxito de estas acciones, puesto que si llegas tarde simplemente serás uno más, o peor, no serás capaz de generar impacto. Como dice una de Las 22 Leyes Innimutables del Marketing: quién golpea primero, golpea dos veces.

Por lo tanto, tener suficiente capacidad creativa para actuar rápido y escuchar constantemente al entorno nos dará el espacio ideal para tener éxito en el real time marketing. Una tendencia, como digo, alza y que bebe de series, películas, famosos, políticos, futbolistas, etc. y donde basa su impacto en el humor, la empatía e incuso en el meme como herramienta de marketing.

Peligros de usar una estrategia de real time marketing

Aunque el real time marketing puede ser una herramienta muy efectiva para conectar en tiempo real, también conlleva ciertos riesgos. Algunos de los peligros asociados pueden ser:

  1. Pérdida de control del mensaje: Al crear y lanzar contenido en tiempo real, existe el riesgo de que la marca pierda el control del mensaje y cometa errores que puedan dañar su reputación.
  2. Contenido irrelevante o insensible: Si el contenido creado en tiempo real no es relevante para el público objetivo o si es insensible a ciertas culturas o grupos de personas, puede generar rechazo y tener un efecto negativo en la imagen de la marca.
  3. Dificultades técnicas: La creación de contenido en tiempo real requiere un proceso rápido y eficiente, por lo que cualquier problema técnico o de coordinación puede retrasar o afectar la calidad del contenido.
  4. Incapacidad para mantener el ritmo: Si la marca no puede mantener el ritmo de las tendencias y los eventos en tiempo real, es posible que pierda oportunidades de conectar con los consumidores y aumentar su alcance.

Hay que considerar siempre los riesgos potenciales antes de crear y lanzar contenido en tiempo real. Es esencial que se realice una planificación cuidadosa, se establezcan protocolos claros y se tenga un equipo capacitado para abordar cualquier posible problema. Lo que está claro es que el concepto real y la autenticidad está valorada en la sociedad actual como también vemos en ejemplos como BeReal.

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La moda de tomar psicodélicos para alcanzar la creatividad

En los últimos años, ha surgido un intrigante debate sobre el uso de psicodélicos por parte de ejecutivos y profesionales creativos en busca de un impulso innovador. ¿Pueden estas sustancias ser el catalizador de la creatividad y el pensamiento disruptivo en entornos corporativos? Esta tendencia ha despertado un interés creciente, llevando a muchos a explorar las posibles conexiones entre los psicodélicos y la creatividad empresarial

La creatividad, es sin duda un activo de mucho valor en el entorno empresarial. A decir verdad, es cada vez más valorada en la búsqueda de soluciones innovadoras y estrategias disruptivas. Por su parte, los psicodélicos, conocidos por alterar la percepción y la conciencia, se han postulado como una herramienta para abrir nuevas vías mentales y desbloquear ideas frescas y originales.

De hecho, esta tendencia del uso de psicodélicos dentro del mundo ejecutivo proviene del propio Sillicon Valley. Elion Musk es conocido por su círculo más cercano que toma ketamina. Sergey Brin de manera esporádica toma setas mágicas y así un largo etcétera de ejecutivos como recoge este artículo de El Confidencial. Esto nos lleva a pensar que el consumo de drogas ha pasado del ámbito externo al horario laboral a estar intrínseco a él.

Los retiros exclusivos psicodélicos para ejecutivos

Dejando de un lado la valoración del bien o mal uso de este tipo de sustancias, yo me pregunto sobre la responsabilidad que hay en ello. Son drogas ilegales, aunque por ejemplo, en el caso de las setas alucinógenas todavía quede por legislar. Así es en España, donde los hongos están un limbo normativo, pero donde ya existen retiros alrededor de estas sustancias con precios rondando los 1.200 euros al fin de semana.

Evolute Institute organiza retiros de este tipo para ejecutivos en Holanda, donde es legal el consumo de psilocibina. Durante 4 días los participantes conviven en plena naturaleza, en un entorno donde nada tiene que ver con una oficina. Realizan multitud de actividades rodeados de cojines de yoga, mantas, incienso, etc. En el programa vienen sesiones de coaching, meditación y terapias grupales… culminando con el “viaje” a través de setas mágicas, vigilados por un “cuidador”.

Es como ellos dicen, “una purga del cuerpo y la mente”. Meses después de retiro un mentor sigue en contacto con los participantes para comprobar la evolución de los mismos.

Al final, el objetivo es ser más creativo, dirigir mejor a los equipos y ser más eficiente en el pensamiento en un entorno cada vez más competitivo. A pesar de la creciente aceptación de los beneficios potenciales de los psicodélicos en la creatividad, existen consideraciones éticas y legales significativas. La regulación gubernamental en torno a estas sustancias, su potencial para efectos secundarios y el contexto personal de cada individuo son aspectos que requieren una reflexión profunda antes de considerar su uso.

¿Qué piensas sobre estas técnicas?

Foto de Igor Omilaev en Unsplash

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Marcas de influencers, el nuevo modelo de negocio: caso Prime

¡Hay un nuevo modelo de negocio! Si hace unos días hablaba en este artículo sobre diferentes modelos de negocio, como freemium, saas, suscripción, etc. hoy quiero hacer especial mención a este: el modelo de negocio de los influencers que lanzan al mercado nuevas marcas de productos.

Este tipo de modelo ha evolucionado significativamente en los últimos años. Se basa en aprovechar la influencia y alcance en las redes sociales para promover y comercializar productos bajo una propia marca. Esta marca puede estar directamente vincula a su marca personal o puede crearse una nueva denominación, aunque siempre bajo el respaldo de la marca influencer. Este modelo se basa en la credibilidad, autenticidad y conexión directa que tienen los influencers con sus seguidores para impulsar las ventas y construir una comunidad comprometida.

¿Cómo están explotando este nuevo modelo de negocio los influencers?

Los perfiles de influencers mas exitosos han construido una marca personal sólida a lo largo del tiempo, creando una relación de confianza con sus seguidores. A la hora de lanzar una marca, aprovechan esa confianza y credibilidad para extender su influencia a través de productos que reflejen su estilo de vida, intereses o valores.

Esto lo podemos ver en la creación de nuevos productos o servicios como la nueva serie de María Pompo en Amazon Prime, o la nueva bebida energética Prime, de los influencers Logan Paul, estrella de la lucha libre de la World Wrestling Entertainment (WWE), actor e influencer, y por el rapero, boxeador y youtuber británico Olajide William Olatunji, KSI.

El proceso comienza con la identificación de un nicho o una necesidad específica dentro de la audiencia del influencer. A partir de ahí, se desarrollan productos que resuelven ese problema o satisfacen esa necesidad. Estos pueden ser desde artículos de moda, belleza, productos para el hogar hasta suplementos nutricionales o dispositivos tecnológicos.

La conexión directa con los seguidores es clave para el éxito

Una de las ventajas clave de este modelo es la conexión directa y cercana que los influencers mantienen con sus seguidores. Aprovechan esto para recibir feedback, realizar encuestas y generar conversaciones que les permitan adaptar y mejorar constantemente sus productos según las necesidades y preferencias de la audiencia.

Además de su propia promoción, los influencers a menudo se asocian con otros influencers o celebridades para amplificar su alcance y credibilidad, como el caso de Prime. Las colaboraciones estratégicas pueden involucrar lanzamientos conjuntos, campañas de marketing compartidas o incluso el desarrollo de productos en colaboración.

Prime, la nueva bebida energética de los influencers Logan Paul y KSI

En un mundo donde el rendimiento y la salud están en la vanguardia de las prioridades, las bebidas funcionales y energéticas han cobrado un protagonismo notable. Entre estas, destaca Prime, la bebida diseñada para potenciar el rendimiento mental y físico de los influeners Logan Paul y KSI.

prime-nueva-bebida-energetica

De hecho, está siendo toda una locura entre niños y adolescentes, agotando existencias en su reciente llegada a España, a pesar de su elevado precio (entre 2,95 y 5,74 euros) en comparación con otras bebidas similares.

Si dejamos de lado la idoneidad de que los niños y jóvenes tomen este tipo de bebidas cargadas de cafeína, la fórmula del éxito es muy buena. De influencers a gestores de marca.

Tras su éxito en otros países como EE.UU. llega a España bajo acuerdos comerciales y de patrocinio como con el F.C. Barcelona y como embajador de lujo, Ibai Llanos.

Prime es mucho más que una bebida energética común. Su fórmula se basa en la combinación estratégica de ingredientes seleccionados para proporcionar. Con una mezcla de vitaminas, minerales, aminoácidos y extractos botánicos, Prime busca optimizar la energía, mejorar la concentración y apoyar la recuperación.

La bebida está diseñado para ser consumido como un complemento diario para potenciar el rendimiento. Puede ser disfrutado antes de una sesión de entrenamiento, en momentos de estudio o trabajo intensos, o simplemente para mantener la energía y la concentración a lo largo del día.

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