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El cobranding entre Ben&Jerry’s y Netflix lanza un helado para ver series en streaming

por Paco Lorente
9 marzo, 2020
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Los hábitos cambian, los consumidores también. Existe un gran público que consume entretenimiento en formato streaming desde casa, lo que supone un cambio en la relación con ciertos productos.

Por ejemplo, con los productos de alimentación asociados a la visualización de una película o una serie. Las clásicas palomitas de maíz siguen teniendo un peso importante, pero si el escenario cambia del cine al hogar… ¿puede existir alguna oportunidad novedosa?

Netflix & Chilll’d: El helado fruto del cobranding entre Ben&Jerry’s y Netflix

Es cierto que el helado ha sido un clásico a la hora de asociar película en casa y espectador. Pero, hasta el momento, nadie se había apropiado del concepto. Cualquier marca de helado podría valer.

Ahora esto ha cambiado. La marca de helados Ben&Jerry’s ha realizado un cobranding con la plataforma de entretenimiento en streaming para lanzar el primer helado para ver Netflix, denominado Netflix & Chilll’d.

cobranding Ben&Jerrys y Netflix

Puede parecer algo trivial, pero todo lo contrario. Una de las primeras premisas que aprendí del marketing fue la siguiente: “quién golpea primero, golpea dos veces“.

Ben&Jerry’s se convierte con este nuevo desarrollo de producto en la marca recomendada por Netflix para visualizar sus series y películas. Dese ya, está ocupando un pequeño espacio en la mente del consumidor, y quizás también, de su nevera.

La vinculación de marcas juega un papel muy potente en las nuevas estrategias que buscan sorprender y cautivar al consumidor con novedades que les llamen la atención. El cobranding o comarketing es creativo y doblemente beneficioso para ambas marcas.

Quizás no comas el helado de Ben&Jerry’s mientras ves tu serie favorita de Nettlix, pero estoy seguro de algo… la próxima vez que te apetezca un helado o un snack mientras ves tu serie, seguro que recuerdas este post.

Nuevos productos sorprendentes que no dejan de aportar nuevos estímulos a un complejo entorno competitivo. A mí, esto, me encanta!

Por cierto, el sabor del helado Netflix & Chilll’d es de crema de cacahuete con remolinos de pretzels dulces & salados y trocitos de brownies.

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