El modelo de negocio basado en el “match” más allá de Tinder

Pienso que la gran mayoría de nosotros, si no todos, hemos descubierto el concepto del match en estos últimos tiempos a través de una marca. Sí, es la que piensas, la marca es Tinder. Es cierto que puse la palabra match en nuestro vocabulario cotidiano, pero más allá de eso, se ha convertido en una característica clave para muchos modelos de negocio alejados del mundo del amor. ¿Quieres conocer cómo? Sigue leyendo.

Aunque no ha llegado a ser palabra del año por el momento, se asemeja a muchas de las más usadas por los millennials y la Generación Z. Entre crush, random, hater o influencer se cuela este concepto que describe el momento cuando alguien encuentra su “algo” perfecto para ella, sea otra persona o un animal o cosa. El concepto es muy amplio y muy interesantes para las marcas.

Me refiero que es de alto interés para las marcas porque facilita mucho la conceptualización estratégica de un negocio. Un match es encontrar aquello que buscas y que además, es perfecto para ti. No solo eso, si no que se hace de manera fácil, sencilla y sin aplicar demasiado esfuerzo. ¿Recuerdas este artículo sobre el método EAST? El concepto del match responde a cada una de las cuatro variables del modelo (fácil, atractivo, social y a tiempo).

Cómo se aplica el concepto match a otros modelos de negocio alejados de Tinder

Existen modelos de negocio disruptores, así fue el caso de Tinder en su momento. La propia matriz del grupo, conocida como Match, decidió desarrollar un nuevo modelo paralelo a sus convencionales propuestas. Entre ellas se encontraban Meeting y similares. Funcionó. A través de una nueva metodología se guiaba el comportamiento del usuario y eso gustaba.

Ahora, muchas otras marcas se aprovechan de esa costumbre adquirida por el nuevo consumidor y recogen el modelo match para aplicarlo a sus sectores y mercados. ¿Conoces algún ejemplo? Coméntalo más abajo en comentarios, pero si no, aquí te voy a dejar algunos que seguro te sorprenden.

El primero de ellos no es un caso basado en un propio modelo de negocio, si no un mix entre una campaña de comunicación y una vía para captar clientes. Se traba del match que propone Volkswagen a través de una landing concreta y que aquí te comparto. Mediante diferentes pasos se guía al usuario en la configuración de su vehículo según sus características y necesidades. Al final, el usuario hace match con un vehículo de la marca.

match coche volkswagen

Seguimos con otros ejemplos, estos sí afectan directamente al propio modelo de negocio.

Match Petfamily, plataforma de adopción de mascotas

Un bonito ejemplo y muy interesante. A través de una serie de características como tamaño de la vivienda, número de miembros de la familia, disponibilidad horaria, etc. se configuran los parámetros para hacer match con tu mascota ideal. Match Petfamily es una plataforma de adopción de mascotas que facilita la decisión de elegir el animal a incorporar a la familia.

match petfamily

MMDC playdates for dogs

Tal cuál lees, esta aplicación se basa en hacer match, pero no para ti, si no para tu perro. Es cierto que está más ligado al concepto de Tinder, pero le da una vuelta muy interesante. Las citas de MMDC no son para las personas, son para que los perros se conozcan, jueguen y se diviertan. A partir de ahí, obvio que la persona encuentra grupos de nuevos amigos y demás.

match mmdc dogst

Matchine, el Tinder de los vehículos y las propiedades

Sencillo. A través de tus propias características la aplicación encuentra tu futuro vehículo perfecto o tu próxima propiedad. Es decir, no todos necesitamos los mismos vehículos. Imagina que vives en el centro de una gran ciudad, quizás lo que menos te interese es un coche en propiedad y a lo mejor el alquiler de patinete o bicicleta es lo mejor para ti. Igual con las propiedades.

matchine match vehiculos y propiedades

Playtomic, encuentra tu partido de pádel o tenis

Se acabó eso de buscar y no encontrar compañeros para jugar a deportes colectivos como pádel o tenis. Playtomic a través de las variables de tiempo, localización, horario, etc. encuentra tu partido al momento sin tener que realizar mayor esfuerzo.

playtomic match padel y tenis

Tattoox, tu próximo tattoo a un match

Solo tienes que darles tu idea y la aplicación hace match con tu tatuador o tatuadora ideal. No tienes que andar buscando opciones, comparar, tener miedo a fallar, etc. Fácil y sencillo, ¿no?

tatoox match tatuador

Foto de 🇸🇮 Janko Ferlič en Unsplash

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Anaconda Foods, los snacks saludables que no tienen remordimientos

Hay una frase que me encantó cuando me topé con Anaconda Foods: “Bienvenido a los snacks libres de pecado”. El que me conoce sabe que esto de los pecados de me gusta mucho (no se porqué será… “Los 7 pecados laterales”) y es por eso que captó mi atención. Bueno, en realidad es una propuesta que en sí es poderosa, actual y que propone algo muy, pero que muy interesante. En este artículo vamos a descubrir los productos de Anaconda Foods, la alternativa saludable a los tradicionales snacks.

Esta innovadora marca ha logrado capturar la atención de los consumidores que están preocupados por la salud y el cuidado de aquello que comen. Fundada y dirigida por jóvenes, se ha posicionado como referente en el sector de snacks saludables, ofreciendo productos que combinan la tradición en producto y la novedad en ingredientes con una clara ventaja competitiva: la salud y la sostenibilidad.

La innovación en productos sostenibles en el sector de la alimentación

Anaconda Foods (ver web) ha revolucionado el concepto de los snacks tradicionales al transformarlos en opciones más saludables y sostenibles. Utilizando ingredientes naturales y ecológicos, como legumbres y granos, la marca ha desarrollado una gama de productos que incluye palomitas orgánicas, nachos proteicos y los innovadores “guisantos” (gusanitos hechos de harina de guisantes). He de reconocer que estos últimos me encantan. Estos productos no solo son más nutritivos, sino que también están diseñados para ser aptos para veganos y celíacos, lo que amplía su mercado potencial.

Uno de los pilares fundamentales de Anaconda Foods es su compromiso con la sostenibilidad. La empresa utiliza ingredientes de origen local y producción ecológica, y sus procesos de fabricación están impulsados por energías renovables. Este enfoque no solo reduce el impacto ambiental, sino que también es una fuerte llamada hacia los consumidores conscientes que buscan productos que reflejen sus valores éticos y ecológicos.

Para que tengamos una fotografía más detallada, desde su lanzamiento allá por 2018, Anaconda Foods ha experimentado un crecimiento exponencial, duplicando su facturación cada año. Actualmente, sus productos están disponibles en más de 1,700 puntos de venta en España y en varios países a nivel mundial, incluyendo Francia, Emiratos Árabes Unidos y Corea del Sur. La marca también ha establecido alianzas estratégicas con cadenas de supermercados en Portugal y Holanda, lo que le permite expandir su presencia internacional.

productos anaconda foods

Respuesta a la tendencia saludable

El creciente interés por un estilo de vida saludable ha influido significativamente en las tendencias de consumo. Los consumidores buscan alimentos que no solo satisfagan sus necesidades nutricionales, sino que también contribuyan a su bienestar general. Anaconda Foods se ha alineado perfectamente con esta tendencia, ofreciendo productos que no contienen aditivos artificiales y que están diseñados para proporcionar un valor nutricional superior sin comprometer el sabor ni un packaging atractivo.

La ventaja competitiva de Anaconda Foods radica en su capacidad para ofrecer snacks que son saludables, deliciosos y sostenibles. Su compromiso con la calidad y la transparencia, junto con una estrategia de marketing que pone foco en la autenticidad y el valor nutricional, ha permitido a la marca diferenciarse en un mercado saturado de opciones menos saludables. Además, su enfoque en la innovación constante, con al menos dos nuevos productos lanzados cada año, asegura que Anaconda Foods se mantenga en la referencia de las preferencias del consumidor.

Una marca como Anaconda Foods ha logrado posicionarse como una referencia en el sector de snacks saludables gracias a su enfoque en la innovación, sostenibilidad y salud. Tres variables muy importantes en un mercado donde la demanda por productos saludables sigue creciendo. La empresa ha sabido capitalizar estas tendencias para ofrecer productos que no solo satisfacen las necesidades nutricionales de los consumidores, sino que también promueven un estilo de vida consciente y sostenible.

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Coolcrab, la combinación entre moda y fútbol de leyenda

La moda y el fútbol se han unido en multitud de ocasiones a lo largo de la historia. No nos debe extrañar, puesto que son dos grandes influyentes culturales y, además, tienen la capacidad para impactar en las tendencias y comportamientos de consumo. Por esto y por mucho más, nacen marcas como Coolcrab que plasman en la ropa los momentos épicos del fútbol.

Está claro que los futbolistas son figuras públicas con un enorme alcance y seguidores, lo que los convierte en iconos de estilo. Las marcas de moda aprovechan esta visibilidad para promocionar sus productos, y los aficionados a menudo buscan imitar el estilo de sus ídolos. Este fenómeno crea una sinergia que impulsa el consumo tanto de ropa deportiva como de moda casual, fomentando colaboraciones y lanzamientos exclusivos que atraen a una amplia audiencia.

Pero esto va mucho más allá. Hace unas semanas hablábamos de la tendencia bloke core y cómo las camisetas retro y vintage del mundo del fútbol internacional eran auténtica tendencia. El uso de las camisetas de los equipos, cuanto más extraños y únicas mejor, son el objetivo de muchas personas que desean ser diferentes y destacar el resto. Incluso hablábamos sobre cómo los clubs de fútbol ya están lanzando líneas de ropa exclusivamente apuntando hacia este movimiento.

Fusión entre moda urbana y la emoción del fútbol

Nunca se entendería el fútbol sin la vinculación de las emociones. La pasión, la energía y el sentido de pertenencia a un equipo y unos colores crean una relación a largo plazo. Para toda la vida. Pocas cosas se pueden decir que son para toda la vida en nuestra actualidad, ¿no crees? Ahora bien, si recogemos estos insights y los relacionamos con las tendencias urbanas pueden dar origen a marcas tan interesantes como nuestra protagonista de hoy: Coolcrab (ver web).

“La marca nace de un regalo de Navidad para mis cuñados, nace de la necesidad de hacer un regalo perfecto. Ambos son apasionados del fútbol. El jugador favorito de uno es Mágico Gonzalez, el del otro es Johan Cruyff. Sabiendo esto quería crear algo que llevaran cada día, que lo llevaran de una forma sencilla, elegante y sobre todo que el producto estuviera a la altura de su exigencia (el mejor algodón del mercado), por lo que se me ocurrió bordar en el pecho la silueta de sus referentes futbolísticos. Esto no hubiera sido posible sin la experiencia previa adquirida en la creación de una marca de ropa que no cuajó”, hace referencia Quimet, founder de Coolcrab.

Lo que busca transmitir Coolcrab es una mezcla entre el sentimiento de orgullo por vestir a tu deportista o equipo de forma sutil y elegante (sin extridencias y con originalidad). El mercado de la moda, es un mercado saturado y en el cual cuesta mucho destacar. No basta solo con un diseño original, ni con un muy buen producto, ni con el mejor packaging, sino que tiene que ser el conjunto de las acciones anteriores sumadas a un movimiento social que busque transmitir los valores de la marca a sus futuros consumidores. La forma de transmitir estos valores es a través de la creación de contenido y aportando valor a los futuros compradores. Sirva el ejemplo de Oblack Caps y sus gorras.

Las camisetas bordadas de Coolcrab

Una marca de este tipo debe buscar la excelencia para ofrecer un producto de alta calidad. En sus producciones utilizan el mejor algodón 100% orgánico de Asia como, creando un fondo de calidad muy bueno que acompaña al bordado. Obviamente, estos son los protagonistas principales. En CoolCrab las prendas no solo visten, sino que llevan al usuario a sentirse destacado y especial.

La experiencia y el recuerdo son fundamentales. Cada camiseta guarda momentos casi irrepetibles que los aficionados guardan en su retina. Desde el silencio previo al gol que nos regaló un mundial, pasando por el mate que cruzó el mundo entero, hasta el instante en el que Diego acarició el balón con su mano. Son estos momentos únicos bordados meticulosamente, sus detalles y el algodón mágico los que hacen al consumidor sentirse como una auténtica leyenda. 

El diseño de las prendas bordadas, es una expresión de sencillez, creatividad y pasión por el deporte, sus leyendas y su historia. Cada detalle, color y símbolo cuenta una historia única. La fusión de todos estos elementos provoca que cada una de estas prendas sean piezas de colección.

Factores clave de la vinculación emocional

Esta marca fusiona la moda, el deporte y la historia junto al arte de los bordados y el mejor algodón. Esta combinación permite ofrecer una experiencia única a los clientes. El objetivo que busca Coolcrab es que se sientan como auténticas leyendas. ¿Cómo conseguir ese vínculo emocional?

  1. Identidad y pertenencia: Los aficionados sienten que forman parte de una comunidad más grande.
  2. Tradición y cultura: El fútbol se entrelaza con rituales y costumbres familiares y sociales.
  3. Euforia y catarsis: Las emociones intensas vividas durante los partidos refuerzan el vínculo.
  4. Héroes e ídolos: Los jugadores y equipos se convierten en símbolos de aspiraciones y valores.

Estas conexiones emocionales son potentes y duraderas, incluso diría que se heredan de padres a hijos, haciendo del fútbol una parte integral de la vida de millones de personas en todo el mundo. Las marcas, también.

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