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Estilos de vida y consumidores: Fit Moms

por Paco Lorente
10 junio, 2016
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La vida saludable, la lucha contra el sedentarismo, sentirse y verse bien con uno mismo está en la calle, lo podemos palpar. En un entorno que cambia y avanza hacia hábitos de consumo y comportamiento más saludables, o por lo menos lo parece, encontramos diferentes historias que llaman la atención.

Una de ellas es la que os traigo a continuación. Las denominadas Fit Moms. ¿Qué es o quiénes son estas Fit Moms? Muy fácil: Mujeres que siguen manteniendo su cuerpo al máximo nivel de exigencia deportiva hasta el último día de embarazo.


Lo que nos puede parecer algo irracional, puesto siempre hemos escuchado que en ciertas épocas de la gestación se recomienda reposo, hoy es un auténtico foco de actualidad en una de las Redes Sociales del momento, Instagram. Podéis seguirlo en el hashtag #fitmom y observar como se aglutinan diferentes perfiles, tanto  de amantes como de detractores de esta práctica que marca un estilo de vida y de consumo muy peculiar.

Al margen de la seguridad o el mayor o menor daño o beneficio que puede suponer esta práctica, tanto para la mamá como para el futuro bebé, me pregunto: ¿Las marcas de premamá o infancia tienen un reto a la hora de absorber estos cambios de tendencias en el comportamiento de las mujeres en periodo de embarazo?

El culto al cuerpo llega a extremos sorprendentes, las Fit Moms no son nuevas, pero ahora sí todo estos movimientos tienen un gran altavoz y un gran alcance gracias a las plataformas sociales. Son auténticas celebrities de la red social.

Analizar los hábitos de comportamiento nos lleva a tener un mejor abanico de posibilidades y de diferentes enfoques a la hora de avanzar con las marcas en el mercado y lanzar nuevos productos y servicios que sorprendan a los consumidores. Estar cerca de estos movimientos nos enriquecerá mucho a nivel de conocimiento.

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