Fliki, el generador de vídeos a partir de textos con Inteligencia Artificial

En la actualidad, no hay duda que el formato vídeo es el alma del contenido en redes sociales, tanto es así que plataformas como TikTok abrazan de lleno este recurso para colocarse líder de contenido de toda una generación.

El vídeo es fácil de consumir, no requiere de ningún esfuerzo y se puede visualizar incluso haciendo cualquier otra tarea, aunque en ese caso, el podcast y similares puede que le gane la batalla como vimos en el reciente post sobre el impacto del audio digital. En todo caso, el aspecto visual, creativo e inspirador de un vídeo es difícil de superar. Por ahora…

Tanto es así que la IA está desarrollando herramientas que ayudan a crear contenido de forma automática a partir de textos. Se debe trabajar el enfoque e incluso ayudar a la máquina a mostrar los mejores recursos, pero facilita mucho la vida a quién necesite un contenido rápido y donde la creatividad y la originalidad no sea algo imprescindible.

Herramientas de Inteligencia Artificial que ayudan a la comunicación online

De hecho, la IA está ayudando mucho a la comunicación online con múltiples formas y herramientas como, por ejemplo:

  1. Chatbots: Los chatbots son programas de IA que pueden mantener conversaciones con los usuarios a través de la mensajería instantánea. Estos bots se utilizan cada vez más en el marketing en línea, ya que pueden responder a preguntas frecuentes de los clientes, proporcionar asistencia en tiempo real y llevar a los usuarios a través del proceso de compra. Además, pueden personalizar la experiencia del usuario según su historial de compras y comportamiento en línea.
  2. Publicidad programática: La publicidad programática utiliza IA para automatizar la compra y la optimización de anuncios en línea. Los algoritmos pueden analizar datos de navegación y comportamiento en línea para identificar a los usuarios que son más propensos a convertirse en clientes potenciales. A partir de ahí, los anuncios se colocan automáticamente en los sitios web y plataformas de redes sociales que tienen el mayor potencial de llegar a esa audiencia.
  3. Optimización del contenido: Las herramientas de IA también se utilizan para optimizar el contenido de marketing. Los algoritmos pueden analizar el comportamiento del usuario en línea para identificar los tipos de contenido que son más efectivos para atraer a los clientes potenciales. Esto puede incluir la personalización de los titulares y la segmentación de los mensajes según la ubicación, el idioma y otros factores demográficos.
  4. Análisis de sentimiento: La IA también se utiliza para el análisis de sentimiento, que permite a las empresas comprender cómo los usuarios perciben su marca. Las herramientas de análisis de sentimiento pueden rastrear las menciones de la marca en las redes sociales y en otros lugares en línea para determinar si la opinión pública sobre la empresa es positiva o negativa. A partir de ahí, los especialistas en marketing pueden ajustar su estrategia para abordar cualquier problema que se identifique.

Así funciona Fliki, la herramienta de IA que produce vídeos a partir de tus guiones escritos

Existen múltiples herramientas de generación de contenido producido por IA, pero esta me llama especialmente la atención por su origen y su utilidad. Fliki es una herramienta de creación de vídeo de manera automática y en segundos a partir de un guión escrito.

Su uso es muy sencillo, solo tienes que aportar el texto y la plataforma elige las imágenes que mejor se adaptan a la temática. Puedes elegir la voz, el tono, acento y la música que más te guste. En apenas unos segundos tendrás un vídeo para compartir en redes sociales.

Otras herramientas con IA que seguro te pueden resultar interesante:

  • Soundraw, crea música a partir de IA sin necesidad de buscar aquella música que se adapte a tu proyecto.
  • Flair, te ayuda a crear mockup para tus diseños y productos de forma sencilla y fácil.
  • Supernormal, genera las mejores notas de resumen de una reunión vía Zoom, Teams o Meet sin ningún esfuerzo por tu parte.

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¿Cuáles son las marcas que peor pronunciamos y por qué?

Uno de los grandes retos que tienen las marcas es conseguir que el nombre que les representa se identifique no sólo visual, sino también fonéticamente, para diferenciarse de la competencia. Esta última, aunque menos importante que la primera, suele presentar mayor problema a la hora de identificar la marca, según en qué países.

A menudo, sobre todo cuando la marca proviene del mercado internacional, cuando aterriza en otro lenguaje se corre el riesgo de que sea mal pronunciada. Por eso, existen infinidad de marcas que se citan de forma errónea cuando son expresadas en castellano.

La marca es uno de los activos más importantes de una empresa, eso sí, es altamente intangible. No debemos olvidar que los productos se tocan, las ventas se miden, pero las marcas, ¿como se tangibilizan?

¿A qué se deben los errores de pronunciación de una marca?

En España, tendemos a llevarnos a nuestro terreno la pronunciación de las palabras. Así que, cuando buscamos algo en el principal buscador de internet decimos ‘Gugel’ o ‘equis box’ cuando nos referimos a uno conocida video consola.

En muchos casos, las propias marcas son las que adaptan o cambian su nombre de identidad, en función del país en el que tenga presencia, por cuestiones de marketing o de intereses. Ejemplo: IKEA /IKIA/

En otras, la tendencia del ser humano de comunicarse tratando de comprenderse haciendo el mínimo esfuerzo posible (principio de economía lingüística) es lo que termina ganando la batalla a los esfuerzos del departamento de marketing de las empresas.

Ranking de las marcas peor pronunciadas en castellano

Preply, una plataforma de aprendizaje de idiomas ha hecho un estudio utilizando la herramienta de Google Trends para descubrir cuáles son las marcas que con mas frecuencia se pronuncian mal. ¡Sorpréndete!

Número 1: Luis Vuitton / LUÍ VIITON/ es la marca por la cuál preguntamos más a Google cómo pronunciar con 14.000 búsquedas al año. VERSACE (VERSAHCHE no VERSAHCHI) y GUCCI (GUCHI) le siguen. 

Otras como puedes ser Yves Saint Laurent /IV SAN LOGÓ/, Moschino /MOS KINO/, Loewe /LUEH VE/, Calvin Klein /CALVIN KLAIN/ o Schwarzkopf /XIVARZ CÓPF/ también aparecen en el ranking.

Más ejemplos de marcas que pronunciamos erróneamente…

LIDL /LI-DIL/: Aunque los angloparlantes están acostumbrados a denominarlo como “le-del”, la forma correcta de nombrar a la cadena de supermercados alemanas es como “li-dil”.

CHANEL /SHANEL/: La publicidad de la marca se ocupa de hacer foco en la correcta pronunciación, en el sonido de la “ch” como “sh”: “shanel”

SAMSUNG /SAM-SONG/: La marca de tecnología coreana también tiene un pequeño giro en la forma en que se pronuncia. Resulta que la forma correcta de decirlo es simplemente “sam-song”, y no “sam-sung”.

BAYER /BA-IER/: En este caso, se trata de suprimir el caracter “y” en la manera de pronunciar y utilizar la forma que solemos usar con “i”.

La última…  y esta te gustará: DISNEY – /DIZNI/

¿Consejos para construir un buen naming?

Analizar la competencia siempre es un paso determinante para arrancar correctamente. De esa manera podremos saber qué existe y qué no. A partir de ahí entra en juego la creatividad, pero siempre recuerda hacerlo fácil, sencillo y recordable. Sigue estas preguntas:

  • ¿Suena bien? ¿Se pronuncia con facilidad?
  • ¿Tus clientes lo recordarían sin dificultad?
  • ¿Se presta para confusiones? ¿Lo asociarían con palabras indebidas?
  • ¿Coincide con la personalidad de tu marca?
  • ¿El naming impreso se ve claro?

Si estás pensando en nombres diferentes, distintos, más o menos acertados, pero sí muy divertidos… te recomiendo que no pierdas de vista la cuenta de Instagram de Master’s Of Namings.

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5 libros de marketing si estás iniciando en el Music Business

Una nueva entrada con un gran tema, muy enfocado a la industria de la música y que nos regala una guest blogger también muy especial: Fátima Albarrán.

Sin duda, el éxito es una suma de muchos factores. Desde tus habilidades personales, cómo priorizas, el esfuerzo que pones, la constancia, los obstáculos que superas, etc. También la implicación con el timing, las tendencias de consumo y un poco de suerte, pero no está de más tener tips de marketing para explotar las nuevas formas de comunicación y promoción en el Music Business. Es por eso que hoy vengo a recomendarte 5 libros esenciales en esta temática.

1. All You Need to Know about the Music Business

Primero que nada, hay que tener contexto sobre el negocio de la música. Sí, aunque esta biblia de la industria es escrita por un abogado y te preguntarás por qué la sugiero si el título dice que estamos hablando de marketing, es necesario leerla para tener un punto de partida. Te servirá si eres músico, compositor, abogado, manager, editor, productor, social media strategist, project manager, A&R o cualquiera que sea tu profesión si buscas tener un camino en la música. “All You Need to Know about the Music Business” es un libro actualizado en los hitos del camino de la música hasta llegar al streaming y cómo se ha transformado la manera de monetizar.

2. Music Marketing: Press, Promotion, Distribution, and Retail

Ahora sí, entremos en lo nuestro… En la década de los 60, Jerome McCarthy propuso la estrategia de Marketing Mix (o quizá lo conozcas como “las 4 Ps del Marketing”), conformada por Precio, Producto, Plaza y Promoción. “Music Marketing: Press, Promotion, Distribution, and Retail” de Mike King parte de estos elementos. Durante 200 páginas aprenderás sobre estrategias de marketing eficaces que te invitan a aprovechar los cambios y oportunidades que genera la era digital. A partir de ahí, aplicar estos conceptos hacia el Music Business para comercializar y distribuir música desde un enfoque activo, que te enseña a adaptar a tu contexto y presupuesto.

3. How to Make It in the New Music Business

Sabemos que vivir de la música puede ser un camino turbulento y a los que nos gusta buscamos tener esta experiencia de una manera digna. Es por eso que “How to Make It in the New Music Business” desde su primera publicación en 2016, ha inspirado a muchísimos músicos a impulsar su música. Esta nueva edición, hecha en la era post-pandémica, nos habla sobre conquistar el ecosistema digital para hacerte el CEO de tu proyecto y contar con un abanico de herramientas de marketing para sacarle provecho al panorama actual.

4. Music Marketing for the DIY Musician

“Music Marketing for the DIY Musician” es una guía que explica paso a paso cómo elaborar un plan de acción de una manera personalizada y de bajo presupuesto para que comiences a comercializar tu música (o ayudar a alguien a hacerlo). Tiene un lenguaje coloquial, ejemplos de empresas, ayuda para encontrar a tu buyer persona, cómo mantener tu visión artística, previsiones y tendencias del futuro del marketing musical. Aprenderás cómo aprovechar hasta el último céntimo de tu presupuesto y un largo etcétera en sus casi 500 páginas.

5. Music Law in the Digital Age: Copyright Essentials for Today’s Music Business

Por último, pero no menos importante, te dejo este libro para comprender sobre derechos de autor y legislaciones en regalías para que entiendas de una manera sencilla cómo utilizar la ley a tu favor. Cómo obtener pago justo por tu trabajo, así como complejidades en nuevos modelos de negocio en un mundo de música digital (o intangible).

Pero bueno, si lo tuyo no es el Music Business y sólo lo es disfrutar de la música en buena calidad, suscríbete a Amazon Music. Su reproductor es de Dolby Atmos, con una resolución como en el cine, pero sin necesidad de pagar una tarifa extra. Y si no quieres pagar, también tienen podcasts y música disponible totalmente gratis, date una vuelta por su home.

Foto de Erik Mclean en Unsplash

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