FUD y FOMO, la estrategia del miedo sigue de total actualidad

En esta entrada te hablo de dos conceptos basados en siglas que aglutinan ciertos comportamientos basados en el miedo y que están de rigurosa actualidad. Aunque esto de las siglas nos pueda parecer repetitivo, en verdad es una manera muy práctica de conceptualizar conductas para ponerlas en práctica en las estrategias que se lancen al mercado. Vamos a descubrir qué significa FUD y FOMO.

Cuando hablamos de miedo en el ámbito del marketing, la comunicación o la publicidad podemos caer en el engaño de suponer que ese tipo de estrategias ya no funcionan. Que ahora el consumidor es mucho más inteligente, informado y con conocimientos para caer en esos pequeños engaños que los momentos de estrés y las decisiones de compra envuelven a este tipo de emoción. Sin embargo, lamento decirte que no, cuando nos enfrentamos a mensajes basados en el miedo actuamos, normalmente, de manera inconsciente activando nuestro sistema de alerta.

Por lo tanto sí, el miedo sigue funcionando y funcionará. Lo vemos a diario, desde marcas que ofrecen seguridad para viviendas hasta marcas de gadget que ofrecen monitorización continua de las constantes vitales. Eso sí, el miedo se puede experimentar de forma negativa o de forma negativa. La elección será parte de la estrategia y del objetivo que se desee conseguir. Podemos potenciar el miedo o, por el contrario, podemos minimizarlo.

Y de eso se trata a con estas dos siglas a modo de conceptos que te quiero compartir hoy. FUD y FOMO se han hecho un hueco en el vocabulario de muchos de nosotros y debemos conocerlas para saber cómo pueden ayudarnos en nuestros planteamientos, o cómo los utiliza la competencia más cercana.

FOMO (Fear Of Missing Out)

Este conjunto de letras viene a significar algo así como “miedo a perderse algo”, y como podemos distinguir de primeras, esto es algo que nadie quiere experimentar. Somos seres sociales, nos gusta pertenecer al grupo y no sentirnos excluidos. Esto sucede a nivel social, pero también cuando hablamos de participar en negocios o vivir experiencias. Nadie desea perder la oportunidad.

En un contexto donde la urgencia y el acelerado ritmo de vida gobiernan nuestros días, el hecho de poder dejar de hacer o vivir algo es causante de mucho estrés. Lo hemos experimentado en este pasado verano donde el consumidor se ha comportado bajo un escenario de FOMO ante el miedo que las noticias vaticinaban de un otoño negro y complicado en el ámbito de la economía doméstica. Se ha deseado vivir el verano de nuestras vidas ante el peligro de no poder hacerlo por el riesgo de la llegada de malos tiempos.

Aunque puede parecer un contexto un tanto irracional, movimientos como FOMO se dan a menudo bajo el enfoque de la presión de grupo.

FUD (Fear, Uncertainty and Doubt)

En este caso, las siglas FUD nos reflejan un contexto basado en “miedo, incertidumbre y duda”. Al contrario que FOMO, la conducta FUD busca retroceder y parar. Mientras la primera busca la activación de una conducta activa hacia la compra o realización de una actividad, FUD intenta persuadir de adquirir o hacer algo en concreto.

En verdad, se trata de una práctica poco ética y está muy vinculada a la posverdad y, sobre todo, a las denominadas “fake news” que tanto conocemos. La podemos identificar mucho en la propaganda política, pero también en diferentes mercados y en momentos controvertidos de la sociedad. El modo de operar es sencillo, se trata de introducir informaciones que provoquen temor y miedo a la hora de comprar o invertir con el objetivo de paralizar las decisiones de compra para más adelante, o declinar la balanza hacia otra marca o tipo de producto o servicio diferente.

En definitiva, dos conceptos a modo de sigla, FUD y FOMO, que abanderan la gestión emocional del miedo y que, aunque no lo creas, obtienen su resultado en nuestros días.

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Top series y documentales que tienes que ver para estimular la creatividad

Sabemos que tenemos un tiempo cada vez más limitado para ciertas tareas. Nuestro frenético ritmo diario nos atropella, lo sabemos. De hecho, si estás leyendo esta entrada me doy por un súper afortunado. Muchas gracias, de verdad. Pero no debemos conformarnos y seguir aplicando nuevas acciones para que nuestro pensamiento se siga nutriendo. En esta ocasión te quiero dejar las mejores series y documentales que tienes que ver para estimular la creatividad.

Por lo tanto, el tiempo es un recurso valioso y la creatividad se ha convertido en un activo imprescindible. Dos factores que pueden estar reñidos, porque para un buen pensamiento creativo necesitamos dedicar tiempo. Por lo tanto. es crucial explorar diferentes fuentes de inspiración.

Además, de la formación que nos ofrecen universidades y escuelas de negocio, como los cursos cortos de ESIC Valencia, una de las formas más atractivas y efectivas de alimentar la mente creativa es a través de series y documentales. Vamos a explorar la importancia de este hábito y te dejo las que, para mí, son las 5 mejores opciones disponibles en plataformas de streaming como Netflix, Amazon Prime Video y HBO Max para estimular tu imaginación.

¿Por qué es buena opción ver series y documentales para potenciar la creatividad?

La creatividad tiene tendencia a crecer cuando estamos expuestos a diversas perspectivas y experiencias. Las series y documentales ofrecen una ventana a mundos desconocidos, presentando historias y culturas que amplían nuestros horizontes mentales. Al sumergirnos en tramas complejas y situaciones inusuales, entrenamos nuestra mente para pensar de manera más amplia y abierta.

Las series de calidad, enfocadas a desarrollar nuestra mente creativa, a menudo presentan personajes complejos y bien desarrollados. Al observar sus viajes emocionales y evoluciones, podemos extraer lecciones sobre la naturaleza humana, empatizar con diferentes puntos de vista y aplicar estos conocimientos a nuestras propios desarrollos.

Los documentales, en particular, son maestros en contar historias reales de maneras impactantes. Al aprender a narrar eventos y hechos de manera convincente, mejoramos nuestras habilidades para transmitir ideas de manera efectiva en el marketing y la publicidad. La capacidad de contar una historia convincente es esencial para captar la atención de la audiencia y generar conexiones significativas. Por ejemplo, la fotografía y la escenografía de programas como Lo de Évole o Salvados me ayuda mucho a tener nuevas ideas.

De hecho, la calidad cinematográfica de muchas series y documentales es impresionante. La atención al detalle en el diseño de producción y la dirección artística puede inspirar nuevas formas de presentar visualmente productos o conceptos en el ámbito del marketing. La estética visual puede ser una poderosa herramienta para captar la atención y dejar una impresión duradera.

Ni que decir tiene que las series y documentales a menudo abordan temas actuales y tendencias culturales. Mantenerse al tanto de estas temáticas es esencial en el mundo del marketing, donde la relevancia y la actualización constante son clave. Observar cómo otros abordan y presentan estos temas puede inspirar nuevas ideas y enfoques innovadores.

Qué series y documentales sobre creatividad ver en Netflix

  1. Abstract: The Art of Design“: Este documental examina la mente creativa de diseñadores de diversas disciplinas, desde la arquitectura hasta la ilustración, proporcionando una visión única de sus procesos creativos.
  2. The Creative Brain“: Narrada por el actor David Eagleman, esta serie documental explora las mentes creativas detrás de algunas de las innovaciones más impactantes de nuestro tiempo, analizando cómo funciona la creatividad en el cerebro humano.
  3. Chef’s Table“: Aunque centrada en la gastronomía, esta serie resalta la creatividad en la cocina, presentando a chefs visionarios que desafían las convenciones culinarias y crean experiencias únicas para sus comensales.

En Netflix añadiría una más que he visto hace poco y me ha gustado mucho: “La Playlist“, la historia del fundador de Spotify.

Qué series y documentales sobre creatividad ver en Amazon Prime Video

  1. The Boys“: Esta serie, basada en el cómic del mismo nombre, ofrece una perspectiva fresca y audaz sobre el género de superhéroes, desafiando las convenciones y explorando temas como la moralidad y la ética en la innovación.
  2. The Marvelous Mrs. Maisel“: Aunque es una comedia, la serie destaca la creatividad y la innovación de la protagonista mientras busca su camino en el mundo de la comedia en la década de 1950.
  3. Upload“: Ambientada en un futuro cercano, esta serie combina comedia y ciencia ficción mientras explora temas de inteligencia artificial, realidad virtual y cómo la innovación tecnológica afecta nuestras vidas diarias.

Qué series y documentales sobre creatividad ver en HBO Max

  1. Silicon Valley“: Una comedia satírica que sigue a un grupo de desarrolladores de software en el competitivo entorno de Silicon Valley, explorando la innovación, los desafíos empresariales y las dinámicas de trabajo creativas.
  2. Westworld“: A través de su trama compleja y su enfoque en la inteligencia artificial y la ética, “Westworld” plantea preguntas fascinantes sobre la creatividad humana y la capacidad de innovar.
  3. Succession“: Aunque centrada en el drama familiar y los negocios, “Succession” aborda temas de liderazgo innovador, estrategias empresariales y la lucha por la creatividad en un entorno empresarial.

Estas series o documentales no solo ofrecen entretenimiento de alta calidad, sino que también inspiran reflexiones sobre la creatividad, la innovación y los desafíos que enfrentan aquellos que buscan destacar en sus campos respectivos. ¡Prepárate para sumergirte en mundos llenos de ideas frescas y perspectivas innovadoras! ¡Dale al play!

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Libro “EGOLOGY, 73 estrategias para atraer al consumidor”

Egology presenta en 73 estrategias una amplia visión para que las marcas entiendan los gustos, preferencias, hábitos, necesidades y deseos de los consumidores. En la actualidad, el principal reto de una marca debe ser conectar y ofrecer al consumidor una experiencia única y personalizada, haciéndolo protagonista de su estrategia.

Egology es el proceso que trasciende la relación entre marca y consumidor, donde se da protagonismo a la persona desde una conexión emocional.

A través de 73 conceptos estratégicos, muy relacionados con los estados conductuales del consumidor y apoyados en ejemplos reales de marcas relevantes, ilustran en cada capítulo cómo han logrado captar el interés y han alcanzado un posicionamiento privilegiado en el mercado.

EGOLOGY, el análisis de la conducta a través del ejemplos de marcas muy reconocidas

Después del primer libro “Los 7 pecados laterales, 42 técnicas generadoras de innovación”, llega EGOLOGY como herramienta estratégica, donde hemos analizado las estrategias de estas 73 marcas con sus consumidores:

Just Eat, Bizum, Portaventura World, Caixa Popular, Root Café, J’hayber, Suavinex, Grosso Napoletano, Pacto Mundial ONU, Aliaxis, Ikono, Caxton College, Vegtus, Nirvel Beauty Group, Colacao, Amplifon, Freepik, The Fitzgerald, Timpers, Cuadernos Rubio, Vicky Foods, The-Are, Flos, Pikolinos, B Corp, Norauto, Business Insider, Cerámica La Escandella, Correos, Hinojosa Packaging Group, Cayro, Alnut, Concep, Aitex, Camacol, Grefusa, Mapfre, Actiu, Lence, Soltec, Platanomelón, Misscar, Senttix, Seguros Sura, Real Betis Balompié, Energy Sistem, Hyundai, Bigbuy, Bancolombia, Porcelanosa, Grupo MasMóvil, Parfums Christian Dior, Consum, Grupo Familia, Gsport, Instituto de Inteligencia Artificial, Bimbo, Cecotec, LinkedIn, Singularu, Exterior Plus, Blinker, Cisco, Dacsa Group, Volvo, Afflelou, Airbus Defense & Space, Tescoma, Oblack Caps, Andreu World, LaLiga, Singular Glass y Prosegur.

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