#GuestBlogger: El esfuerzo, los valores de una maratón

Hoy tengo el placer de dejar un espacio en este blog a un #GuestBlogger que conocí en Jaén, dentro del Programa YUZZ Santander Universidades y que ha marcado la diferencia. Álex Romero nos escribe sobre el esfuerzo y los valores que te convierten en un “héroe”:

En la actualidad, aceptamos que desde la política todo son promesas por un estado del bienestar, e incluso desde una visión nihilista de la vida. Es comprensible que el esfuerzo este fuera del parámetro de lo que es natural, e incluso denostado por su falta de gratificación.

Así que desde las instituciones, ya sea educativas, políticas, y sociales esté mal visto el esfuerzo por conseguir una meta fijada, incluso, así que cuanto más fácil sea de conseguir ese soñado bienestar, mejor hasta el punto que los hay que pasarían por la indecencia por conseguir lo que se proponga.

Aunque el deporte no se libra de esta indecencia, por el consumo de estupefacientes para conseguir unos logros deportivos que de otra manera se quedarían a las puertas de ello (esto no es deporte aunque se practique el deporte) hablamos de algo diferente sencillamente porque el esfuerzo deportivo tiene una connotación pedagógica, e incluso heroica.

Permitidme el inciso de que héroe tiene la misma raíz que Eros, que en Grecia, era el dios del Amor en su estado más sublime, (aquellos que daban más de lo que se les exigía). La heroicidad tiene un componente particular y de voluntad de hacerlo, su antítesis, seria la cobardía. En deporte los cobardes, no obtienen nunca nada, pues la entrega total es la razón de ser, guardar reservas con un criterio de “moderación” les hace estar en un plano de mediocridad.

Se puede llegar el ultimo en un maratón, y sentirse un triunfador. Esta idea la refleja muy bien el spot de Coca- Cola donde el último en llegar merece tenderle el arco del triunfo como el primero. Todos los seres humanos tenemos el derecho a hechos heroicos, otro caso, es que renunciemos a ellos.

En el caso que ha inspirado estas letras es la atleta keniana Hyvon Ngetich que con 29 años no renuncian llegar a gatas y atravesar la línea de meta del maratón de Austin. La crítica le viene por una parte, de otros atletas que piensan que debió de haberse retirado porque no lo hacía por un acto de heroicidad por su país, dicen, sino que lo hacía por una gratificación económica, y consideran este hecho un acto mezquino. Perder la salud, e incluso su vida por dinero que le ayuda a vivir, pero ante este crítica, ¿cuantos trabajadores mueran en sus puestos de trabajo por una nomina para mantener a su familia?, no todos ganan 18.000€ por minuto como Messi o Ronaldo, y cuando están triste se le dedica programas de radio, TV, y páginas a su estado anímico.

Esta atleta keniana no gana tanto, pero su hecho, ya sea por dinero, porque le sirve para vivir, o para celebrar cumpleaños felices, ya sea, porque el esfuerzo en deporte roza la insalud para el común de los mortales si se es común, pero la élite, es un ejemplo en todos los niveles, para eso se le homenajea, con nombres en calles, estadios, plaza, premios, etc.

Pero dentro de una razón mítica, si lo que vimos con Hyvon, la atleta, nos sorprende en su aspecto negativo, pues cambiemos el nombre a la prueba de maratón, pues hace mención al ateniense que después de luchar en la batalla de Maratón, corrió hacia Atenas, que estaba a 42 Km y 195 ms para comunicar que los atenienses habían vencido a los persas en la contienda, y tras ello cayó muerto.

La prueba de maratón es un recuerdo a su heroicidad. Seguro que descansa en el Olimpo. ¿Te animas con tu esfuerzo a ser un héroe?

 

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Silpo, probablemente los supermercados más bonitos del mundo

La conversación actual ocupa un gran porcentaje centrada en el entorno digital, pero a menudo, nos olvidamos que el retail físico tiene grandes retos. No por ganar la batalla o no de la digitalización, si no por diferenciarse y alinearse con los gustos de los consumidores. No olvidemos que, a pesar de ser nativa digital, la Generación Z también le gusta comprar en tiendas físicas. Por eso, marcas como Silpo y sus originales supermercados llaman poderosamente la atención.

La cadena de supermercados Silpo es una de las principales redes de tiendas de comestibles en Ucrania. Fue fundada en 1998 y es parte del grupo Fozzy Group, que es uno de los mayores grupos empresariales del país en el sector del comercio minorista.

Silpo es conocida por su amplia variedad de productos, incluyendo alimentos frescos, productos envasados, bebidas y artículos de hogar. Hasta ahí, nada que nos pueda sorprender o llamar la atención respecto al gran nutrido grupo de opciones que conocemos en mercado. Pero, además, la cadena se distingue por su diseño interior único y sus temas creativos de sus tiendas, lo que crea una experiencia de compra más interesante y atractiva para los clientes.

Silpo, uno de los retails más bonitos del mundo

No lo digo yo, pero lo puedes ver tu mismo en la galería que te comparto a continuación. Es asombroso como la experiencia de compra puede variar por completo. El gusto por el diseño, el arte y crear un entorno bello y agradable marca la vivencia de comprar. Sí, aunque sea la cesta de la compra. De hecho, Silpo está considerara como uno de los retails más bonitos del mundo según RetailNewsTrends.

Silpo también ha implementado varias iniciativas innovadoras en sus operaciones, como el desarrollo de marcas propias de productos y la introducción de tecnologías para mejorar la experiencia de compra, como cajas de autopago y aplicaciones móviles para una compra más eficiente. Características que podemos encontrar en otros ejemplos, pero que no hacen más que completar así su concepto único.

En el contexto de Ucrania, Silpo no solo es relevante por su tamaño y alcance, sino también por su adaptabilidad y resiliencia en tiempos económicos cambiantes, incluyendo períodos de inestabilidad política y económica en el país. La cadena continúa expandiéndose, de hecho a día de la redacción de este artículo ya está reabriendo algunos locales cerrados por la invasión de Rusia y evolucionando para satisfacer las necesidades de los consumidores ucranianos.

Los principales retos del retail

No cabe duda que el avance tecnológico está cambiando rápidamente la forma en que los consumidores compramos y interactuamos con las marcas. Los minoristas deben adaptarse ya se están transformando digitalmente, incorporando soluciones como tiendas online, omnicanalidad, análisis de datos y personalización para satisfacer las expectativas cambiantes de los clientes.

Los consumidores buscan experiencias de compra más personalizadas, convenientes y memorables. Lo vemos con el éxito de apuestas como la Silpo, los minoristas enfrentan el desafío de ofrecer experiencias únicas tanto en online como en tiendas físicas, creando entornos atractivos y servicios excepcionales que fomenten la fidelidad del cliente.

El crecimiento del comercio electrónico ha intensificado la competencia en el espacio digital. Los minoristas tradicionales deben competir con gigantes del comercio electrónico como Amazon, así como con una multitud de tiendas más pequeñas y especializadas. Esto requiere estrategias efectivas para diferenciarse, atraer tráfico en línea y mantener una presencia competitiva.

Ya no solo el ámbito digital es importante. Los consumidores están cada vez más preocupados por el impacto ambiental y social de sus decisiones de compra. El entorno del retail se enfrenta a la presión de adoptar prácticas sostenibles en toda su cadena de suministro, reducir el desperdicio, ofrecer productos éticos y transparentes, y contribuir positivamente a las comunidades locales.

La eficiencia de la cadena de suministro y la logística es fundamental para el éxito del retail. Bien lo saben desde líderes como El Corte Inglés en su adaptación digital. Los minoristas deben enfrentar desafíos como la gestión de inventario, la optimización de rutas de entrega, la reducción de costos de transporte y la respuesta ágil a cambios en la demanda del mercado.

Photo credit: RetailNewsTrends

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Thrive Beer, la cerveza más saludable del mundo sin alcohol y vitaminas B y D

En un mercado tan competitivo e innovador como el cervecero, constantemente se busca satisfacer las demandas cambiantes de los consumidores. Desde el “boom” de las cervezas artesanas, hasta las versiones saborizadas, light, etc. surge una alternativa emocionante: Thrive Beer.

A diferencia de las cervezas tradicionales, Thrive Beer ofrece una experiencia única al combinar el sabor de una cerveza artesanal con la eliminación del alcohol. La marca ofrece una gama de ingredientes seleccionados para promover el bienestar, la salud y alinearse con un perfil de público deportista. La combinación entre sabor y salud.

Cerveza de verdad, hecha de forma saludable

Thrive Beer es una cerveza sin alcohol que desafía las expectativas. Desarrollada por expertos en la industria cervecera que comprenden la importancia de la calidad y el sabor, Thrive Beer ofrece una alternativa refrescante para aquellos que desean disfrutar de una bebida social sin los efectos del alcohol. Su proceso de elaboración está cuidadosamente diseñado y garantiza un equilibrio y una textura suave que, por qué no, rivaliza con las mejores cervezas tradicionales.

Lo que distingue a Thrive Beer es su enfoque en el bienestar. Además de ser sin alcohol, esta cerveza está elaborada con ingredientes seleccionados por sus posibles beneficios para la salud. Entre estos ingredientes se incluyen extractos botánicos como el ginseng y la cúrcuma, conocidos por sus propiedades estimulantes y antiinflamatorias respectivamente. Estos elementos no solo añaden profundidad de sabor, sino que también ofrecen una dimensión adicional de beneficios para el consumidor consciente de su salud.

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Thrive se elabora siguiendo el mismo proceso que cualquier otra cerveza, con los mismos cuatro ingredientes básicos: agua, cebada, lúpulo y levadura.

Evitan el alcohol utilizando una levadura patentada que no convierte los azúcares liberados por la cebada en alcohol durante la fermentación. Así no se necesita desalcoholizar la cerveza y conservan un cuerpo agradable. La única diferencia real es que añaden proteínas de alta calidad para ayudar a su recuperación a las versión Thrive Peak y vitaminas B y D a la versión Thrive Play .

La salud y el bienestar son dos parámetros altamente interesantes

En un mundo donde la salud y el bienestar ocupan un lugar central en las decisiones de compra, Thrive Beer se posiciona como una opción atractiva para una amplia gama de consumidores. Desde los consumidores que aprecian beber una rica cerveza, pero que buscan reducir su consumo de alcohol, hasta aquellos que simplemente desean explorar nuevas opciones de sabor. Thrive Beer atiende a una variedad de necesidades y preferencias. Su enfoque en el bienestar también lo hace especialmente atractivo para aquellos que buscan un equilibrio entre disfrutar de una bebida ocasional y mantener un estilo de vida saludable.

A medida que la conciencia sobre la importancia de la salud y el bienestar continúa creciendo, se espera que la demanda de productos como Thrive Beer siga aumentando. Su capacidad para ofrecer una experiencia de bebida satisfactoria, sin comprometer el sabor ni la calidad, lo coloca en una posición única en el mercado cervecero. Con una base de consumidores cada vez más amplia y una reputación en crecimiento, Thrive Beer está bien posicionado para seguir prosperando y expandiéndose en los años venideros.

Desde el ciclismo a la escalada, pasando por el kitesurf o el remo, el equipo de atletas de Thrive Beer proceden de entornos muy diversos y tienen algo en común: les encantan estas saludables cervezas. Échale un ojo a su equipo de atletas que actúan como influencers de una cerveza aprobada por atletas olímpicos.

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