La matriz de la innovación: de ruptura, sostenible, básica y disruptiva

¿Por qué todas las empresas no innovan? Es una pregunta que se repite y repite, pero no tiene una respuesta fácil. Quizás por esa misma razón, la consecución de objetivos innovadoras no es sencilla de aplicar si no se marcan pautas para ello. La gestión de la innovación en la empresa requiere de metodologías, herramientas y pautas que guíen el proceso de pensamiento.

Para ello, existen tres conceptos claves que debemos siempre tener en cuenta: la investigación, la creatividad y la innovación, por supuesto. Elementos clave los cuáles darán un conjunto de estadios con los que conseguir resultados de una manera mucho más real y exitosa. Solamente debemos saber cómo y cuándo aplicarlos.

La diferencia entre investigación e innovación es clara. Mientras la investigación convierte dinero en conocimiento, la innovación transforma conocimiento en dinero. Ambas son estrictamente necesarias, puesto que una sin la otra nunca darán los frutos esperados. Sin olvidar, por supuesto, que el catalizador para que ambas conecten se llama creatividad.

La matriz de la innovación: ruptura, sostenible, básica y disruptiva

Ahora bien, aunque tengamos los conceptos claros, como cualquier otra labor en la empresa para trabajar la innovación debemos tener metodologías, herramientas y ayudas que nos faciliten el trabajo. Sabemos que la creatividad bajo el paraguas de métodos es mucho más potente, rápida y exitosa. Lo mismo cuando buscamos en un fin último la innovación.

Para ello, la matriz de la innovación te ayudará disponer de las soluciones deseadas según el enfoque que desees. Según recoge un estudio publicado por Harvard Business Review, la matriz de la innovación se divide en cuatro espacios formando un cuadrante: investigación básica, innovación de ruptura, innovación sostenible e innovación disruptiva.

  • Investigación básica: En este punto nos encontramos con que el problema no está bien definido. Se trata de un proceso a muy largo plazo donde, generalmente, las empresas no invierten. Esta investigación es tarea de organismos, instituciones o universidades las que la realizan.
  • Innovación de ruptura: en su término en inglés, Breakthrough Innovation. El término del problema está suficientemente claro, pero los métodos o las herramientas no lo están. Este tipo de casos nos dan una idea cercana a problemas matemáticos sin resolver o el estudio del ADN. Entornos colaborativos y multidisciplinares son esenciales para este tipo de innovación.
  • Innovación sostenible: Son todas aquellas innovaciones donde los productos o servicios se escalan en la mejora de prestaciones. Esta es la innovación que mejor se aplica en la empresa porque normalmente requiere de un conocimiento interno de las soluciones. Por ejemplo, un nuevo vehículo con mayor autonomía, un smartphone con mejor resolución de la cámara…
  • Innovación disruptiva: Encontrar nuevas necesidades, provocar deseos. Ni más ni menos. La más arriesgada de todas porque en ocasiones estas innovaciones llegan demasiado pronto. Es la innovación de productos tipo Google, el cuál arriesga en ofertas que nunca antes habíamos pensado. Para esta innovación disruptiva son muy interesantes las técnicas de Gamestorming o “Los 7 pecados laterales”. Te pueden ayudar mucho.
matriz de la innovación harvard business review
Matriz de la Innovación Harvard Business Review

Foto: UN

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La moda de tomar psicodélicos para alcanzar la creatividad

En los últimos años, ha surgido un intrigante debate sobre el uso de psicodélicos por parte de ejecutivos y profesionales creativos en busca de un impulso innovador. ¿Pueden estas sustancias ser el catalizador de la creatividad y el pensamiento disruptivo en entornos corporativos? Esta tendencia ha despertado un interés creciente, llevando a muchos a explorar las posibles conexiones entre los psicodélicos y la creatividad empresarial

La creatividad, es sin duda un activo de mucho valor en el entorno empresarial. A decir verdad, es cada vez más valorada en la búsqueda de soluciones innovadoras y estrategias disruptivas. Por su parte, los psicodélicos, conocidos por alterar la percepción y la conciencia, se han postulado como una herramienta para abrir nuevas vías mentales y desbloquear ideas frescas y originales.

De hecho, esta tendencia del uso de psicodélicos dentro del mundo ejecutivo proviene del propio Sillicon Valley. Elion Musk es conocido por su círculo más cercano que toma ketamina. Sergey Brin de manera esporádica toma setas mágicas y así un largo etcétera de ejecutivos como recoge este artículo de El Confidencial. Esto nos lleva a pensar que el consumo de drogas ha pasado del ámbito externo al horario laboral a estar intrínseco a él.

Los retiros exclusivos psicodélicos para ejecutivos

Dejando de un lado la valoración del bien o mal uso de este tipo de sustancias, yo me pregunto sobre la responsabilidad que hay en ello. Son drogas ilegales, aunque por ejemplo, en el caso de las setas alucinógenas todavía quede por legislar. Así es en España, donde los hongos están un limbo normativo, pero donde ya existen retiros alrededor de estas sustancias con precios rondando los 1.200 euros al fin de semana.

Evolute Institute organiza retiros de este tipo para ejecutivos en Holanda, donde es legal el consumo de psilocibina. Durante 4 días los participantes conviven en plena naturaleza, en un entorno donde nada tiene que ver con una oficina. Realizan multitud de actividades rodeados de cojines de yoga, mantas, incienso, etc. En el programa vienen sesiones de coaching, meditación y terapias grupales… culminando con el “viaje” a través de setas mágicas, vigilados por un “cuidador”.

Es como ellos dicen, “una purga del cuerpo y la mente”. Meses después de retiro un mentor sigue en contacto con los participantes para comprobar la evolución de los mismos.

Al final, el objetivo es ser más creativo, dirigir mejor a los equipos y ser más eficiente en el pensamiento en un entorno cada vez más competitivo. A pesar de la creciente aceptación de los beneficios potenciales de los psicodélicos en la creatividad, existen consideraciones éticas y legales significativas. La regulación gubernamental en torno a estas sustancias, su potencial para efectos secundarios y el contexto personal de cada individuo son aspectos que requieren una reflexión profunda antes de considerar su uso.

¿Qué piensas sobre estas técnicas?

Foto de Igor Omilaev en Unsplash

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Marcas de influencers, el nuevo modelo de negocio: caso Prime

¡Hay un nuevo modelo de negocio! Si hace unos días hablaba en este artículo sobre diferentes modelos de negocio, como freemium, saas, suscripción, etc. hoy quiero hacer especial mención a este: el modelo de negocio de los influencers que lanzan al mercado nuevas marcas de productos.

Este tipo de modelo ha evolucionado significativamente en los últimos años. Se basa en aprovechar la influencia y alcance en las redes sociales para promover y comercializar productos bajo una propia marca. Esta marca puede estar directamente vincula a su marca personal o puede crearse una nueva denominación, aunque siempre bajo el respaldo de la marca influencer. Este modelo se basa en la credibilidad, autenticidad y conexión directa que tienen los influencers con sus seguidores para impulsar las ventas y construir una comunidad comprometida.

¿Cómo están explotando este nuevo modelo de negocio los influencers?

Los perfiles de influencers mas exitosos han construido una marca personal sólida a lo largo del tiempo, creando una relación de confianza con sus seguidores. A la hora de lanzar una marca, aprovechan esa confianza y credibilidad para extender su influencia a través de productos que reflejen su estilo de vida, intereses o valores.

Esto lo podemos ver en la creación de nuevos productos o servicios como la nueva serie de María Pompo en Amazon Prime, o la nueva bebida energética Prime, de los influencers Logan Paul, estrella de la lucha libre de la World Wrestling Entertainment (WWE), actor e influencer, y por el rapero, boxeador y youtuber británico Olajide William Olatunji, KSI.

El proceso comienza con la identificación de un nicho o una necesidad específica dentro de la audiencia del influencer. A partir de ahí, se desarrollan productos que resuelven ese problema o satisfacen esa necesidad. Estos pueden ser desde artículos de moda, belleza, productos para el hogar hasta suplementos nutricionales o dispositivos tecnológicos.

La conexión directa con los seguidores es clave para el éxito

Una de las ventajas clave de este modelo es la conexión directa y cercana que los influencers mantienen con sus seguidores. Aprovechan esto para recibir feedback, realizar encuestas y generar conversaciones que les permitan adaptar y mejorar constantemente sus productos según las necesidades y preferencias de la audiencia.

Además de su propia promoción, los influencers a menudo se asocian con otros influencers o celebridades para amplificar su alcance y credibilidad, como el caso de Prime. Las colaboraciones estratégicas pueden involucrar lanzamientos conjuntos, campañas de marketing compartidas o incluso el desarrollo de productos en colaboración.

Prime, la nueva bebida energética de los influencers Logan Paul y KSI

En un mundo donde el rendimiento y la salud están en la vanguardia de las prioridades, las bebidas funcionales y energéticas han cobrado un protagonismo notable. Entre estas, destaca Prime, la bebida diseñada para potenciar el rendimiento mental y físico de los influeners Logan Paul y KSI.

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De hecho, está siendo toda una locura entre niños y adolescentes, agotando existencias en su reciente llegada a España, a pesar de su elevado precio (entre 2,95 y 5,74 euros) en comparación con otras bebidas similares.

Si dejamos de lado la idoneidad de que los niños y jóvenes tomen este tipo de bebidas cargadas de cafeína, la fórmula del éxito es muy buena. De influencers a gestores de marca.

Tras su éxito en otros países como EE.UU. llega a España bajo acuerdos comerciales y de patrocinio como con el F.C. Barcelona y como embajador de lujo, Ibai Llanos.

Prime es mucho más que una bebida energética común. Su fórmula se basa en la combinación estratégica de ingredientes seleccionados para proporcionar. Con una mezcla de vitaminas, minerales, aminoácidos y extractos botánicos, Prime busca optimizar la energía, mejorar la concentración y apoyar la recuperación.

La bebida está diseñado para ser consumido como un complemento diario para potenciar el rendimiento. Puede ser disfrutado antes de una sesión de entrenamiento, en momentos de estudio o trabajo intensos, o simplemente para mantener la energía y la concentración a lo largo del día.

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