Las familias con mascotas, un mercado de gasto constante pese a la inflación

Muchos son los problemas a los que las familias y los ciudadanos en general se enfrentan con la escalada de precios actual. Aún así, según las cifras, por ahora no serán las mascotas las que sufran las consecuencias. Las mascotas son un mercado de gasto constante pese a que la inflación está cambiando los hábitos de los consumidores.

Cada vez es más común encontrar familias con mascota en casa. Es un mercado que siempre ha estado ahí, pero que desde antes de la pandemia venía experimentando un serio crecimiento. En la actualidad el número de mascotas en España se encuentra entre los 29 millones, pero desde 2019 sobre todo los gatos y perros han crecido en más de dos millones cada uno.

Tanto es así, que la tendencia “pet-friendly” está adentrándose en la vida de las personas hasta el punto de hacerles un hueco en la familia. La humanización de las mascotas cada vez está más presente y eso se nota en el esfuerzo que hacen las marcas por ofrecer más y mejores productos y servicios.

De hecho, se prevé que el gasto entre comida y accesorios para mascotas llegará a los 36.500 millones de euros en Europa este año. Estas cifras muestran, nada más y nada menos un crecimiento del 13% en los últimos tres años. Los gastos en comida, complementos y salud copan las compras del consumidor con mascota.

Productos premium: la gourmetización del mercado de las mascotas

Si atendemos al cálculo que hace Fediaf, el líder de la industria de alimentación animal en Europa, hay entorno a 90 millones de hogares con uno o más mascotas. Esto lleva a que dentro de hogares, o fuera de ellos, hay unos 113 millones de gatos, 92 millones de perros, 48 millones de pájaros y unos 56 millones entre conejos, peces y tortugas. Todo un mercado donde experimentar con nuevos productos y servicios.

De hecho, este incremento de cifras en el número de mascotas responde a ciertas variables del entorno. Entre ellas, los bajos salarios de los más jóvenes que deciden tener mascota ante la difícil decisión de tener un hijo, o el efecto confinamiento y la necesidad de tener compañía. Además, otros parámetros como el envejecimiento de la población también ayudan a que el sector crezca, por ejemplo, muchas personas mayores, viudos o viudas deciden optar por tener mascota para paliar la soledad y la tristeza.

Todo esto hace que la mascota juegue cada vez más un papel mucho más humano. La concienciación al cuidado de los animales domésticos ha elevado la sensación de ser un miembro más en la familia, y por tanto, entrar a formar parte de derecho en los gastos domésticos.

Los productos y servicios que reciben las mascotas están enfocados a su cuidado y entretenimiento. Muchos de ellos siendo totalmente caprichos y donde el consumidor no escatima en gastar lo necesario para que su mascota esté plenamente feliz. De ahí, el gran surtido de opciones, por ejemplo en comidas, desde las tradicionales hasta las etiquetadas como gourmet o sibaritas. Ejemplos como Snuffle Dog Beer, la cerveza para perros, las listas de reproducción de música para mascotas de Spotify, o incluso las campañas enfocadas a “pet lovers” como la que desarrolló Burger King con su Dogpper dejan clara la tendencia.

La innovación y la sostenibilidad en el mercado “petcare”

Y es que, esta “humanización” de las mascotas lleva a traspasar las barreras funcionales para convertirse en activos emocionales que las marcas pueden explorar. De hecho, podemos observar como toda una corriente de creatividad está trayendo al mercado numerosos productos y servicios innovadores en el mercado “petcare”. Sin entrar en profundizar el espacio que los animales de compañía están ocupando en las redes sociales con los denominados “pet influencers”.

Unleashed, el programa de innovación de Purina, convoca la recepción de nuevas ideas sobre nutrición sostenible provenientes de emprendedores. En la actualidad, dos empresas españolas como Moa Foodtech están desarrollando productos que combinan la biotecnología y la inteligencia artificial para transformar subproductos de la industria agroalimentaria.

Es un hecho que la sostenibilidad y la eficiencia en procesos debe llegar a la industria de la mascotas, puesto que su impacto medio ambiental es cada vez más grande. Lo que hacen desde Moa es coger residuos y subproductos de la industria agraria y los revalorizan a través de la fermentación.

Dentro de la innovación del sector, encontramos también propuestas que traspasan el mundo de los humanos, como la alimentación para mascotas que desarrollan desde Rovinfood. Comida real con ingredientes naturales, cocinada al vapor siendo completa y equilibrada. Un total y super ingenioso “realfooding” para mascotas.

En conclusión, un mercado marcado por la cercanía de la mascota con la persona que marca una relación de consumo muy particular. Veremos cómo se comporta la tendencia en los próximos tiempos, pero lo que está claro es que cuando una mascota entra en casa empieza una vida de consumo adicional que hay que tener muy en cuenta.

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Foto de Eric Ward en Unsplash

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¿Cuáles son las marcas que peor pronunciamos y por qué?

Uno de los grandes retos que tienen las marcas es conseguir que el nombre que les representa se identifique no sólo visual, sino también fonéticamente, para diferenciarse de la competencia. Esta última, aunque menos importante que la primera, suele presentar mayor problema a la hora de identificar la marca, según en qué países.

A menudo, sobre todo cuando la marca proviene del mercado internacional, cuando aterriza en otro lenguaje se corre el riesgo de que sea mal pronunciada. Por eso, existen infinidad de marcas que se citan de forma errónea cuando son expresadas en castellano.

La marca es uno de los activos más importantes de una empresa, eso sí, es altamente intangible. No debemos olvidar que los productos se tocan, las ventas se miden, pero las marcas, ¿como se tangibilizan?

¿A qué se deben los errores de pronunciación de una marca?

En España, tendemos a llevarnos a nuestro terreno la pronunciación de las palabras. Así que, cuando buscamos algo en el principal buscador de internet decimos ‘Gugel’ o ‘equis box’ cuando nos referimos a uno conocida video consola.

En muchos casos, las propias marcas son las que adaptan o cambian su nombre de identidad, en función del país en el que tenga presencia, por cuestiones de marketing o de intereses. Ejemplo: IKEA /IKIA/

En otras, la tendencia del ser humano de comunicarse tratando de comprenderse haciendo el mínimo esfuerzo posible (principio de economía lingüística) es lo que termina ganando la batalla a los esfuerzos del departamento de marketing de las empresas.

Ranking de las marcas peor pronunciadas en castellano

Preply, una plataforma de aprendizaje de idiomas ha hecho un estudio utilizando la herramienta de Google Trends para descubrir cuáles son las marcas que con mas frecuencia se pronuncian mal. ¡Sorpréndete!

Número 1: Luis Vuitton / LUÍ VIITON/ es la marca por la cuál preguntamos más a Google cómo pronunciar con 14.000 búsquedas al año. VERSACE (VERSAHCHE no VERSAHCHI) y GUCCI (GUCHI) le siguen. 

Otras como puedes ser Yves Saint Laurent /IV SAN LOGÓ/, Moschino /MOS KINO/, Loewe /LUEH VE/, Calvin Klein /CALVIN KLAIN/ o Schwarzkopf /XIVARZ CÓPF/ también aparecen en el ranking.

Más ejemplos de marcas que pronunciamos erróneamente…

LIDL /LI-DIL/: Aunque los angloparlantes están acostumbrados a denominarlo como “le-del”, la forma correcta de nombrar a la cadena de supermercados alemanas es como “li-dil”.

CHANEL /SHANEL/: La publicidad de la marca se ocupa de hacer foco en la correcta pronunciación, en el sonido de la “ch” como “sh”: “shanel”

SAMSUNG /SAM-SONG/: La marca de tecnología coreana también tiene un pequeño giro en la forma en que se pronuncia. Resulta que la forma correcta de decirlo es simplemente “sam-song”, y no “sam-sung”.

BAYER /BA-IER/: En este caso, se trata de suprimir el caracter “y” en la manera de pronunciar y utilizar la forma que solemos usar con “i”.

La última…  y esta te gustará: DISNEY – /DIZNI/

¿Consejos para construir un buen naming?

Analizar la competencia siempre es un paso determinante para arrancar correctamente. De esa manera podremos saber qué existe y qué no. A partir de ahí entra en juego la creatividad, pero siempre recuerda hacerlo fácil, sencillo y recordable. Sigue estas preguntas:

  • ¿Suena bien? ¿Se pronuncia con facilidad?
  • ¿Tus clientes lo recordarían sin dificultad?
  • ¿Se presta para confusiones? ¿Lo asociarían con palabras indebidas?
  • ¿Coincide con la personalidad de tu marca?
  • ¿El naming impreso se ve claro?

Si estás pensando en nombres diferentes, distintos, más o menos acertados, pero sí muy divertidos… te recomiendo que no pierdas de vista la cuenta de Instagram de Master’s Of Namings.

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5 libros de marketing si estás iniciando en el Music Business

Una nueva entrada con un gran tema, muy enfocado a la industria de la música y que nos regala una guest blogger también muy especial: Fátima Albarrán.

Sin duda, el éxito es una suma de muchos factores. Desde tus habilidades personales, cómo priorizas, el esfuerzo que pones, la constancia, los obstáculos que superas, etc. También la implicación con el timing, las tendencias de consumo y un poco de suerte, pero no está de más tener tips de marketing para explotar las nuevas formas de comunicación y promoción en el Music Business. Es por eso que hoy vengo a recomendarte 5 libros esenciales en esta temática.

1. All You Need to Know about the Music Business

Primero que nada, hay que tener contexto sobre el negocio de la música. Sí, aunque esta biblia de la industria es escrita por un abogado y te preguntarás por qué la sugiero si el título dice que estamos hablando de marketing, es necesario leerla para tener un punto de partida. Te servirá si eres músico, compositor, abogado, manager, editor, productor, social media strategist, project manager, A&R o cualquiera que sea tu profesión si buscas tener un camino en la música. “All You Need to Know about the Music Business” es un libro actualizado en los hitos del camino de la música hasta llegar al streaming y cómo se ha transformado la manera de monetizar.

2. Music Marketing: Press, Promotion, Distribution, and Retail

Ahora sí, entremos en lo nuestro… En la década de los 60, Jerome McCarthy propuso la estrategia de Marketing Mix (o quizá lo conozcas como “las 4 Ps del Marketing”), conformada por Precio, Producto, Plaza y Promoción. “Music Marketing: Press, Promotion, Distribution, and Retail” de Mike King parte de estos elementos. Durante 200 páginas aprenderás sobre estrategias de marketing eficaces que te invitan a aprovechar los cambios y oportunidades que genera la era digital. A partir de ahí, aplicar estos conceptos hacia el Music Business para comercializar y distribuir música desde un enfoque activo, que te enseña a adaptar a tu contexto y presupuesto.

3. How to Make It in the New Music Business

Sabemos que vivir de la música puede ser un camino turbulento y a los que nos gusta buscamos tener esta experiencia de una manera digna. Es por eso que “How to Make It in the New Music Business” desde su primera publicación en 2016, ha inspirado a muchísimos músicos a impulsar su música. Esta nueva edición, hecha en la era post-pandémica, nos habla sobre conquistar el ecosistema digital para hacerte el CEO de tu proyecto y contar con un abanico de herramientas de marketing para sacarle provecho al panorama actual.

4. Music Marketing for the DIY Musician

“Music Marketing for the DIY Musician” es una guía que explica paso a paso cómo elaborar un plan de acción de una manera personalizada y de bajo presupuesto para que comiences a comercializar tu música (o ayudar a alguien a hacerlo). Tiene un lenguaje coloquial, ejemplos de empresas, ayuda para encontrar a tu buyer persona, cómo mantener tu visión artística, previsiones y tendencias del futuro del marketing musical. Aprenderás cómo aprovechar hasta el último céntimo de tu presupuesto y un largo etcétera en sus casi 500 páginas.

5. Music Law in the Digital Age: Copyright Essentials for Today’s Music Business

Por último, pero no menos importante, te dejo este libro para comprender sobre derechos de autor y legislaciones en regalías para que entiendas de una manera sencilla cómo utilizar la ley a tu favor. Cómo obtener pago justo por tu trabajo, así como complejidades en nuevos modelos de negocio en un mundo de música digital (o intangible).

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Foto de Erik Mclean en Unsplash

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