Los clubs de fútbol más sostenibles (ESG) según el índice Brand Finance 2023

Las decisiones que engloban las variables medioambientales, sociales y de gobernanza (conocidas por sus siglas en inglés ESG) son esenciales para las marcas de todos los sectores. Esto se debe a su considerable impacto en todos los grupos de interés, aunque todavía en el fútbol quede mucha inversión en materia de ESG como analizan desde Elconomista. No es de extrañar que los clubes de fútbol sientan a los aficionados, los propietarios, los patrocinadores, los medios de comunicación y a las ligas, como verdaderos stakeholders influidos por sus acciones en materia de ESG.

Algunos clubes de fútbol tienen planes e intenciones de mejorar sus operaciones con respecto a estas cuestiones y promover sus éxitos para impulsar interacciones positivas creando mejor valor de marca.
A los patrocinadores, por ejemplo, les preocupa mucho cómo se percibe a un club, incluida su percepción ESG, ya que participan en un entorno donde ambas marcas están estrechamente vinculadas a través del motor del fútbol.

Para la mayoría de los aficionados las preocupaciones sociales tienen una importancia primordial. Para muchos, el sentimiento de comunidad y pertenencia es uno de los principales atractivos de apoyar a un club de fútbol. Los aficionados esperan que los propietarios de los clubes les respeten y apoyen y que alineen su toma de decisiones con la comunidad del club. Para los propietarios, por tanto, es vital que su gobernanza del club esté en consonancia con su afición.

La relación entre aficionados, patrocinadores y clubs de fútbol es fundamental para fomentar los valores ESG

Cuando las prioridades de los aficionados y los clubs no coinciden se produce un conflicto. La causa suele ser la percepción de los aficionados de que los que ostentan el poder no están comprometidos con sus necesidades y deseos. Un claro ejemplo es el actual conflicto entre los seguidores del Manchester United y los propietarios del club, la familia Glazer. Esto se debe principalmente a su participación en el proyecto de la impopular Superliga en 2021. Esto provocó un descontento masivo y protestas de los aficionados del Manchester United, debilitando significativamente la reputación de los Glazer. Esto demuestra que la gestión de un club debe ir en consonancia con las opiniones de todas las partes interesadas, especialmente en tiempos de crisis, donde es vital para mantener una percepción de marca fuerte.

rankig clubs futbol ESG

El Liverpool FC es percibido como la marca de fútbol más sostenible de las 5 mejores ligas de Europa

El Liverpool FC se considera la marca de fútbol más sostenible de las 5 ligas europeas en 2023, según el nuevo informe de Brand Finance. El club obtuvo una puntuación global de 86/100 en los 3 indicadores clave de sostenibilidad, medioambiente, social y gobernanza (ESG).

La buena puntuación del Liverpool en ESG se sustenta en que el equipo tiene una validada estrategia de dirección fuera del terreno de juego. Participa en proyectos comunitarios como parte de los cuales el club apoya a unas 2.000 organizaciones benéficas locales al año. Billy Hogan, consejero delegado y director comercial jefe del Liverpool FC, ha sido responsable de los pasos positivos que ha dado el equipo para convertirse en un club verdaderamente sostenible.

Esto se ha logrado principalmente a través de la iniciativa propia “The Red Way”. El club ha creado esta plataforma para ayudar a tener un efecto positivo en sus comunidades, la gente y el medioambiente. Esto incluye una amplia estrategia de formación y desarrollo para todos los empleados del club, una agenda activa para resolver problemas a los que se enfrentan las comunidades locales
y proporcionar apoyo a través de la “Fundación LFC” y el programa “Red Neighbours”. Un claro compromiso con la sostenibilidad.

El Liverpool FC ha basado su esfuerzo estratégico en la sostenibilidad al convertirse en firmante del marco de Acción por el Clima del Deporte de la ONU y completando un inventario de emisiones de carbono. A corto plazo, el club ha garantizado la neutralidad en todas sus actividades directas.

Además, a largo plazo está trabajando para estar en línea con la legislación del Gobierno del Reino Unido sobre emisiones cero de carbono. El club también ha comunicado con éxito los avances positivos que ha ha dado, consolidando su reputación entre los aficionados y su posición en lo más alto de la clasificación.

Los clubes españoles Real Betis y Real Madrid se sitúan entre los 3 primeros

En España, el Real Betis es el segundo club en sostenibilidad de este ranking con una puntuación ESG global de 83/100. En 2020 el Real Betis lanzó su programa “Forever Green”, una plataforma de sostenibilidad para empresas e instituciones que quieran utilizar el fútbol, el deporte más popular del mundo, para ayudar a salvar el planeta.

“Forever Green” es una iniciativa del Real Betis para concienciar a la población sobre la realidad del cambio climático. Como plataforma abierta, las empresas implicadas pueden colaborar en proyectos para reducir las emisiones y crear una mayor conciencia social en torno a la crisis climática. Esto pretende convertirse en un modelo a seguir para los aficionados al fútbol y utilizar su fuerza para ayudar a impulsar un futuro más sostenible. El Real Betis también dio recientemente el paso de convertirse en un club neutro en carbono tras calcular y reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero. También participa en un proyecto de reducción de emisiones que implica la instalación de 25 aerogeneradores en Guanacaste (Costa Rica).

En tercer lugar del ranking destaca otro gigante europeo y español, El Real Madrid, con una puntuación ESG de 79/100. Ha seguido aumentando su política de protección medioambiental como componente crucial de su estrategia sostenibilidad. Esto promueve una serie de iniciativas para reducir el impacto de sus actividades sobre los recursos naturales. Algunas áreas clave de la agenda medioambiental del Real Madrid incluyen el reciclaje de materiales y agua. A través de un acuerdo con Ecoembes se ha puesto en marcha un sistema de recogida, transporte y posterior tratamiento de residuos que va más allá de las directrices marcadas por la Unión Europea. En cuanto a consumo de agua, el consumo total anual de agua de los campos de fútbol y jardinería ornamental de la Ciudad Real Madrid proviene de la red de agua reciclada del Ayuntamiento de Madrid, recuperación de aguas pluviales y drenaje de campos.

Las variables ESG son clave para un sector que se nutre de sus principales stakeholders como son masa social, inversores y patrocinadores. Todavía queda mucho por hacer, pero este estudio al completo deja una fotografía bastante bien enfocada de la actualidad.

compartir

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Este sitio esta protegido por reCAPTCHA y laPolítica de privacidady losTérminos del servicio de Googlese aplican.

El periodo de verificación de reCAPTCHA ha caducado. Por favor, recarga la página.

También te puede interesar...

Sé el primero en saber
Recibe en tu bandeja de entrada de correo los últimos artículos publicados.

Por cada nuevo suscriptor plantaré un árbol en colaboración con Tree Nation


Loading

Nike One Leak Protection Period, prendas menstruales

Las marcas que lideran el mercado están dando pasos importantes para abordar necesidades que durante mucho tiempo han sido pasadas por alto. Nike, reconocida mundialmente por su innovación en el mundo del deporte y la moda, ha lanzado ‘One Leak Protection: Period’: prendas menstruales diseñadas para proporcionar comodidad y rendimiento durante el ciclo menstrual.

Las prendas menstruales de Nike son unos nuevos leggings cortos menstruales que incluyen un forro absorbente superfino y un ‘slip’ incorporado que se adapta a los movimientos y aporta un extra de protección. Además, no tiene costuras, con lo cual es más cómodo en su uso y en los movimientos que requiere la actividad deportiva. Estas prendas están fabricadas con tecnologías innovadoras que ofrecen absorción, transpirabilidad y comodidad durante la práctica del deporte que sea.

Características y tecnología de “One Leak Protection: Period

1. Absorción y protección

Una de las características más importantes de las prendas menstruales de Nike es su capacidad para absorber el flujo y proporcionar así comodidad. Estas prendas están diseñadas con materiales absorbentes de alta tecnología que ofrecen protección contra fugas y manchas, permitiendo a las mujeres mantenerse activas sin preocupaciones.

2. Transpirabilidad y comodidad

Nike ha integrado tecnologías avanzadas de transpirabilidad en sus prendas menstruales para aumentar la sensación de frescor y comodidad en todo momento. Los materiales ligeros y transpirables permiten una circulación de aire óptima, evitando la sensación de humedad y ayudando a prevenir la irritación de la piel.

3. Diseño ergonómico

El diseño de las prendas menstruales de Nike se adapta perfectamente al cuerpo de la mujer, proporcionando un ajuste ceñido y cómodo que se mueve con ella durante cualquier actividad física. Los cortes y costuras están cuidadosamente diseñados para minimizar la fricción y evitar rozaduras, permitiendo una experiencia sin restricciones mientras se practica deporte o se realiza cualquier otra actividad.

4. Sostenibilidad y responsabilidad social

Además de ofrecer beneficios funcionales, las prendas menstruales de Nike también reflejan el compromiso de la marca con la sostenibilidad y el compromiso social. Estas prendas están fabricadas con materiales reciclados y procesos de fabricación sostenibles, lo que ayuda a reducir el impacto ambiental de la industria textil.

ficha de producto Nike One Leak Protection Period
ficha de producto Nike One Leak Protection Period

El Impacto de las Prendas Menstruales de Nike

Al ofrecer productos diseñados específicamente para el periodo de mestruación, Nike está redefiniendo los estándares de comodidad, rendimiento e inclusión en la industria. Además, al asociarse con organizaciones que trabajan para (por fin) normalizar la menstruación, Nike está utilizando su plataforma para crear un impacto positivo en comunidades de todo el mundo.

Por lo tanto, en desarrollos de productos de este tipo, podemos encontrar que a menudo representan mucho más que una nueva línea de ropa; son un símbolo de progreso y empoderamiento para las mujeres en todas partes.

compartir

El poder de “la técnica Pomodoro” para agilizar procesos de innovación

La innovación es el potenciador que hay detrás del progreso en el entorno empresarial, ya lo sabemos. Además, antes de ello encontramos el pensamiento creativo, pero todavía antes tenemos la eficacia a la hora de ejecutar tareas. Las empresas exitosas no solo siguen las tendencias actuales, sino que también están constantemente buscando formas de mejorar y adaptarse. Sin embargo, el proceso de innovación puede ser complicado y requiere enfoque, disciplina y tiempo. Es aquí donde la técnica Pomodoro entra en juego, ofreciendo una herramienta simple, pero a la vez muy potente para aumentar la productividad y la eficiencia en la generación de ideas y la implementación de proyectos innovadores.

¿Qué es la técnica Pomodoro?

La técnica Pomodoro, desarrollada por Francesco Cirillo allá por la década de 1980, es un método de gestión del tiempo que se basa en la idea de trabajar en bloques de tiempo cortos y enfocados. Estos bloques son conocidos como “pomodoros” y a éstos les siguen pausas cortas de unos 5 minutos. Cada pomodoro típicamente dura 25 minutos, durante los cuales te comprometes a trabajar en una tarea específica sin distracciones. ¡Qué importante esto último! Después de completar un pomodoro, te tomas una de esas pausas breves de 5 minutos. Después de completar cuatro pomodoros, es el momento de una pausa más larga de 15-30 minutos. Sencillo, ¿no crees?

Aplica la técnica Pomodoro a los procesos de innovación

La innovación requiere tiempo dedicado a la reflexión, la experimentación y la colaboración. Sin embargo, en un entorno empresarial donde las demandas son estresantes y los plazos son ajustados, puede resultar difícil encontrar el tiempo necesario para fomentar la creatividad y la innovación. Aquí es donde la técnica Pomodoro puede marcar la diferencia. ¿Cómo?

1. Enfoque y concentración

Uno de los mayores desafíos en el proceso de innovación es mantenerse concentrado en una tarea durante un período prolongado de tiempo. La técnica Pomodoro intenta solucionar este problema dividiendo el trabajo en intervalos manejables.

Al comprometerte a trabajar en una tarea durante un pomodoro de 25 minutos, te “obligas” a concentrarte en esa tarea exclusivamente durante ese tiempo. Esto ayuda a evitar la procrastinación y a aumentar la productividad.

2. Gestión del tiempo

La gestión eficaz del tiempo es fundamental para cualquier proceso de innovación. Con esta técnica puedes asignar bloques de tiempo específicos para trabajar en proyectos determinados. Al programar pomodoros dedicados exclusivamente a la generación de ideas, la investigación o el desarrollo de prototipos, puedes garantizar que estas actividades reciban la atención que merecen sin que se vean interrumpidas por otras tareas urgentes.

3. Potencia la creatividad

La creatividad suele surgir en un entorno donde no existan demasiadas distracciones y presión. Al dividir el trabajo en intervalos cortos y enfocados, la técnica Pomodoro te permite sumergirte completamente en el proceso creativo sin preocuparte por otras responsabilidades.

Además, las pausas regulares entre pomodoros proporcionan oportunidades para descansar y recargar la mente, lo que puede conducir a una mayor claridad mental y nuevas ideas.

4. Iteración y mejora continua

La innovación es un proceso continuado que implica experimentación, retroalimentación y ajuste constante. Con técnicas y procesos como este, se facilita el trabajo al dividir la tarea en bloques de tiempo discretos. Después de completar un conjunto de pomodoros dedicados a un proyecto específico, puedes tomarte un tiempo para revisar tu trabajo, obtener comentarios de tus compañeros y planificar los próximos pasos. Esta estructura fomenta la mejora continua y permite adaptarse rápidamente a los cambios y desafíos que puedan surgir.

Consejos para maximizar la efectividad de la técnica Pomodoro en la innovación empresarial

  • Establece objetivos claros: Antes de comenzar cada pomodoro, asegúrate de tener claro qué tarea o objetivo específico deseas lograr durante ese tiempo.
  • Elimina distracciones: Durante cada pomodoro, trata de minimizar las distracciones eliminando notificaciones de dispositivos electrónicos y bloqueando el acceso a sitios web no relacionados con el trabajo.
  • Experimenta con la duración de los pomodoros: Si encuentras que 25 minutos es demasiado corto o demasiado largo, siéntete libre de ajustar la duración de los pomodoros para que se adapten mejor a tu estilo de trabajo y a las demandas del proyecto.
  • Aprovecha las pausas: Utiliza las pausas entre pomodoros para estirarte, tomar algo ligero o simplemente relajarte. Estas pausas te ayudarán a mantener la energía y la concentración a lo largo del día.
  • Divide tareas: Si necesitas más de 5-7 Pomodoros para una tarea, divídela en tareas más pequeña, pero si necesitas menos de un Pomodoro, agrégala y júntala con otra tarea.

Utiliza The Pomodoro Tracker para ayudarte a poner en práctica la técnica Pomodoro. Recuerda que este método ofrece un enfoque estructurado y efectivo para aumentar la productividad y la eficiencia en el proceso de innovación empresarial. Al dividir el trabajo en bloques de tiempo manejables y enfocados, esta técnica puede ayudarte a mantener la concentración, gestionar el tiempo de manera más efectiva y fomentar la creatividad. Al incorporar la técnica Pomodoro en tu rutina diaria, puedes potenciar la innovación en tu empresa y alcanzar nuevos niveles de éxito.

Photo credit: blog UNITEC

compartir

Cargando

buscador de noticias

Buscar