Micro-segmentación: Patasbox, la caja sorpresa mensual para perros
Aprovechando el reciente post sobre la malla Shed Defender y la dualidad función vs. emoción, hoy quiero seguir con otro concepto de marketing también ligado a un estilo de vida muy peculiar. Las mascotas.
Cuando en marketing hablamos de micro-segmentación nos referimos a un enfoque de mercado muy acotado entorno a un estilo de vida concreto. Este estilo de vida acoge gustos, costumbres, peculiaridades comunes a todas las personas que lo conforman, sin necesidad de atender a su posición social, género o condición económica, al menos, en primer lugar.
Pues bien, si somos capaces de encontrar esos pequeños insights en el entorno que nos centren el esfuerzo hacia un micro-segmento de mercado concreto, podemos llegar a propuestas tan interesantes y potentes como las que hoy os traigo. El caso de Patasbox.
Patasbox es una joven empresa que ha micro-segmentado el mercado buscando un producto, servicio, que atienda a deseos de los amantes de las mascotas, más en concreto, de los amantes de los perros. Un estilo de vida muy interesante donde los estímulos irracionales y actos impulsivos pueden jugar un gran papel a la hora de la venta final.
Mediante un formato de suscripción mensual, Patasbox ofrece al mercado una caja sorpresa con productos para perros que recibe el dueño de la mascota cada mes de manera física en su domicilio. Contiene hasta cinco productos que van desde productos de higiene, alimentación o juguetes para los peludos de la casa.
De forma similar a la propuesta de Degustabox, caja sorpresa con productos de alimentación para personas que se recibe mensualmente en casa, pero enfocada hacia un mercado diferente. Un público que mima y cuida a sus perros y que son un foco de atención y cuidado especial en la actualidad.
Además, un porcentaje del importe total de la mensualidad va destinado a ayudar a una protectora de animales o asociación para el cuidad y la mejora de la calidad de vida de estos animales.
Este tipo de propuestas donde vemos muy impregnado la sorpresa, incertidumbre, ego… son muy susceptibles de ser muy virales a través de, por ejemplo, YouTube, donde buena cantidad de usuarios comparten lo que denominamos “unboxing“, como podéis ver en los unboxing Patasbox.
Resumiendo, un nuevo servicio que aúna una micro-segmentación por estilo de vida muy definida, un concepto de sorpresa e incertidumbre muy aguda y una dependencia mensual que consigue llevar la venta y la fidelización más allá. Además de incorporar ese componente de marketing social tan importante hoy en día.
Sé el primero en saber
Recibe en tu bandeja de entrada de correo los últimos artículos publicados.
Por cada nuevo suscriptor plantaré un árbol en colaboración con Tree Nation
Resumen de prensa: 44 colaboraciones en medios en 2024
Siempre que llegan estos últimos días del año me gusta hacer balance de lo que han traído estos 12 meses. Una mirada atrás para recapitular y hacer balance de todo lo que ha llegado. Al igual que hace unos días con la entrada sobre los 10 post más leídos de 2024, hoy hacemos un repaso a todas las colaboraciones en medios de comunicación de este año.
Este año he tenido el placer de repetir apariciones en La Sexta Noticas, Antena 3 Noticias y Espejo Público con Susanna Griso, también en el programa de 102 Minutos de Telemadrid con María Rey y en medios míticos como el Diario de Navarra. También a nivel internacional se han replicado los artículos donde he colaborado como en medios alemanes, griegos y rumanos.
Además, este año ha sido el año donde he alcanzado el TOP 10 de los mejores blog de marketing en el ranking de marketingdirecto.com y en el que la red social LinkedIn me ha reconocido como Top Voice Marketing 2023.
A continuación, te comparto en orden cronológico todas las colaboraciones:
1. Maquillaje ‘low cost’: ¿merece la pena pagar menos por la salud de nuestra piel?
40. ”Sí, es cierto, la Navidad empieza antes cada año: “En el mundo hay dos grandes secretos: los códigos nucleares y cuándo se encienden las luces en Vigo”
Los 10 artículos de marketing más leídos del blog en 2024
El 2024 ha sido un año de cambios significativos en el mundo, también por supuesto en el marketing. Hemos visto avances tecnológicos como la IA, nuevas tendencias y desafíos que han redefinido las estrategias de las marcas. A medida que las marcas se adaptan a un entorno en constante evolución, hemos visto cómo la creatividad, la innovación y la capacidad de pensamiento creativo se han convertido en el factor diferencial. En este blog hemos compartido mucho de todo esto y hoy, casi cerrando el año, te comparto los 10 artículos más leídos en 2024.
El propósito de este resumen no es solo recordar lo más destacado del año, sino también refrescar una guía práctica y actualizada para inspirar tus estrategias en 2025. Sabemos que el marketing es insaciable, y la misión de este blog es darte las herramientas y conocimientos necesarios para mantenerte un paso por delante.
Vuelve a explorar estos artículos, relee tus favoritos y descubre nuevas ideas que quizás con una segunda lectura aparece. Cada uno de ellos fue escrito con el objetivo de ayudarte a entender mejor el panorama del marketing y a aplicar estrategias efectivas en tu negocio. ¡Gracias por acompañarnos en este viaje y por ser parte de este blog!
1. Business Model Navigator: 55 patrones para combinar modelos de negocio
Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible.
La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.
Las cookies estrictamente necesarias tiene que activarse siempre para que podamos guardar tus preferencias de ajustes de cookies.
Básicamente la web no funcionará bien si no las activas.
Estas cookies son:
Comprobación de inicio de sesión
Cookies de seguridad
Aceptación/rechazo de cookies.
Si desactivas esta cookie no podremos guardar tus preferencias. Esto significa que cada vez que visites esta web tendrás que activar o desactivar las cookies de nuevo.
Cookies de terceros
Esta web utiliza Google Analytics para recopilar información anónima tal como el número de visitantes del sitio, o las páginas más populares.
Dejar esta cookie activa nos permite mejorar nuestra web.
¡Por favor, activa primero las cookies estrictamente necesarias para que podamos guardar tus preferencias!
