¿Por qué los futbolistas registran como marca sus celebraciones de goles?

En el siempre competitivo mundo del fútbol no solo se trata de lo que sucede en el campo, sino también de cómo los jugadores gestionan su marca personal fuera de él. Una tendencia cada vez más fuerte y presente que ha captado la atención en los últimos años: futbolistas que registran sus figuras y celebraciones como logotipos en oficinas de patentes y marcas. ¿Cuál es la estrategia detrás de estos movimientos? En este nuevo artículo exploraremos las razones detrás de este fenómeno y cómo los futbolistas están capitalizando esta jugada maestra en el mundo del marketing.

De hecho, así lo comunicaba la propia EUIPO en su cuenta de Instagram: “El fútbol ha cambiado”, una de las frases más emblemáticas de Mbappe.

La super estrella francesa acapara titulares en todo el mundo. Uno de los mejores (si no el mejor) jugador de fútbol del planeta es también uno de los mejores (si no el mejor) en lo que respecta a la protección de la propiedad intelectual a nivel de la UE.

Su pose al celebrar los goles, dos de sus citas, su nombre y el logotipo de su empresa Zebra Valley están registrados en la EUIPO. Para productos como juegos electrónicos, aplicaciones para móviles, carteles, bolsos, calzado, cosméticos o joyas.

Kylian Mbappe posee 7 marcas de la UE… pero hay 2 más en trámite (solicitud cumplimentada en febrero de 2024) que le sitúan en el TOP de marcas de la UE propiedad de futbolistas. Ronaldo y Messi poseen 6 y Vinicius Jr 4.

La construcción de una marca personal sólida es clave, pero ahora va mucho más allá

En el universo del marketing, la construcción de una marca personal sólida es esencial para destacar entre la multitud. Los futbolistas, conscientes de la importancia de su imagen fuera del terreno de juego, han adoptado la estrategia de registrar sus celebraciones y figuras más icónicas como marcas. Es el caso del mencionado Kylian Mbappe, pero también de Jude Bellingham o como también en su día Michael Jordan, aunque en este caso mucho más relacionado con Nike. Este enfoque no solo les proporciona una identidad distintiva, sino que también les brinda un control más formal sobre cómo son percibidos por el público.

Detrás de la aparente simplicidad de una celebración se esconde un potencial económico significativo. Al registrar sus gestos distintivos, los futbolistas aseguran derechos comerciales sobre esas imágenes, lo que les permite capitalizar económicamente a través de acuerdos de patrocinio y oportunidades de merchandising.

Fuente: brandemia

Derechos comerciales, licencias, merchandising e identidad

La monetización de la imagen de un futbolista no se limita a los contratos de patrocinio. Al tener la propiedad legal de sus celebraciones, los jugadores pueden otorgar licencias a terceros para utilizar esas imágenes en una variedad de productos. Pensemos en Neymar y su peculiar danza “Sii” después de anotar un gol. Al convertirla en un logotipo registrado, Neymar ha abierto la puerta a oportunidades de ingresos a través de productos de merchandising, desde camisetas hasta tazas y videojuegos.

En un mercado saturado de estrellas del fútbol, la diferenciación es clave. Contar con un logotipo distintivo no solo ayuda a los futbolistas a destacar en el campo, sino que también les brinda una ventaja competitiva fuera de él.

La protección legal es otra motivación detrás de la decisión de los futbolistas de registrar sus gestos. Al hacerlo, se aseguran de tener los derechos legales para tomar medidas contra aquellos que intenten utilizar su imagen de manera no autorizada.

Ejemplos más destacados de marcas registradas de futbolístas

Cristiano Ronaldo y su “salto icónico”: Cristiano Ronaldo ha llevado su famoso salto y giro al siguiente nivel al convertirlo en un logotipo registrado. Este gesto se ha convertido en sinónimo de éxito y ambición, transmitiendo una narrativa que se alinea perfectamente con su marca personal.

Lionel Messi y el “dedo señalador”: Lionel Messi ha transformado su característico gesto de señalar hacia el cielo después de marcar un gol en un logotipo distintivo. Esta imagen ha sido aprovechada en diversas campañas publicitarias, consolidando aún más la conexión emocional con sus seguidores.

Antoine Griezmann y “take the L”: La celebración única de Griezmann, conocida como “Take the L,” ha sido registrada como un logotipo, permitiéndole capitalizar comercialmente esta imagen distintiva y fortalecer su marca en el mercado.

La estrategia de registrar celebraciones y figuras como logotipos no solo es una táctica inteligente en el marketing deportivo, sino también un reflejo del cambiante panorama de las marcas personales en el mundo del fútbol. Esta tendencia ofrece a los futbolistas una nueva dimensión para destacar y capitalizar en su éxito fuera del campo de juego. En un mundo donde la imagen lo es todo, los futbolistas están demostrando que la creatividad y la innovación también pueden ser potentes herramientas de marketing.

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El auge del autocuidado cosmético con las máscaras faciales LED

La tecnología avanza a pasos agigantados, y su evolución en el mundo de la cosmética no es una excepción. Una de las tendencias más sorprendentes y populares en los últimos años es el uso de máscaras de luz LED para tratamientos faciales en casa. De hecho, ya hablamos en este blog sobre las mascarillas basadas en la tendencia kawaii, aunque eso es otra historia.

En concreto, las máscaras faciales LED prometen ofrecer una variedad de beneficios para la piel, desde la reducción de arrugas hasta la mejora del acné. Todo sin la necesidad de visitar un dermatólogo, un especialista o una clínica determinada. Pero, la pregunta es: ¿qué hay detrás de esta tendencia y por qué ha captado tanta atención tanto de mujeres como de hombres?

¿Qué son las máscaras faciales de luz LED?

Las máscaras de luz LED son dispositivos que utilizan diodos emisores de luz (LED) para emitir diferentes longitudes de onda de luz. El sentido es que estas ondas penetran en la piel a diferentes profundidades. Estas máscaras están diseñadas para ser usadas en casa, ofreciendo una solución accesible y muy cómoda para el cuidado de la piel. Generalmente, vienen con diferentes configuraciones de luz, cada una destinada a tratar distintos problemas cutáneos:

  • Luz roja: Utilizada para reducir las arrugas y estimular la producción de colágeno.
  • Luz azul: Efectiva en la reducción del acné al eliminar las bacterias que lo causan.
  • Luz verde: Ayuda a mejorar la hiperpigmentación y las manchas oscuras.
  • Luz amarilla: Indicada para reducir el enrojecimiento y la inflamación.

Beneficios de las máscaras de luz LED

  1. Anti-envejecimiento: La luz roja es la más popular por su capacidad para estimular la producción de colágeno y elastina, dos proteínas esenciales que mantienen la piel firme y joven. Al aumentar la producción de estas proteínas, se pueden reducir visiblemente las arrugas y las líneas finas.
  2. Tratamiento del acné: La luz azul es altamente efectiva para combatir el acné. Funciona al eliminar las bacterias que causan el acné, reduciendo así la inflamación y previniendo futuros brotes.
  3. Mejora del tono de la piel: La luz verde ayuda a reducir la hiperpigmentación y las manchas oscuras, proporcionando un tono de piel más uniforme y radiante.
  4. Reducción de la inflamación: La luz amarilla es beneficiosa para calmar la piel irritada y reducir el enrojecimiento, lo que la hace ideal para personas con piel sensible o condiciones como la rosácea.

Ventajas del uso doméstico

  • Conveniencia: Uno de los principales atractivos de estas máscaras es la conveniencia de poder realizar tratamientos en casa, en cualquier momento que sea adecuado para el usuario.
  • Ahorro de tiempo y dinero: Las máscaras de luz LED permiten a los usuarios ahorrar tiempo y dinero en visitas frecuentes a clínicas de dermatología o spas.
  • Seguridad: Cuando se usan según las instrucciones, estas máscaras son generalmente seguras y no invasivas, ofreciendo una alternativa libre de dolor a otros tratamientos cosméticos.

Máscara facial LED Omnilux

La propuesta que ofrece la marca Omnilux Contour FACE es el primer y único dispositivo flexible de uso doméstico clínicamente probado que proporciona las longitudes de onda y la energía correctas para promover la salud global de la piel. Es una marca que está reconocida con multitud de premios y está enfocada tanto a mujeres como a hombres.

Omnilux Contour FACE está aprobado por la FDA para indicaciones médicas y está respaldado por muchos años de experiencia de Omnilux y estudios publicados. Las máscaras de luz LED representan una emocionante innovación en la cosmética doméstica, ofreciendo una variedad de beneficios para la piel de manera conveniente y accesible.

A medida que más personas buscan soluciones eficaces y seguras para el cuidado de la piel en casa, es probable que esta tendencia continúe creciendo. Sin embargo, como con cualquier tratamiento, es importante abordar su uso con conocimiento y precaución para maximizar los beneficios y minimizar los riesgos.

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¿Siguen funcionando los vuelos de avionetas con publicidad en las playas?

El verano, ¡maravilloso verano! Sin lugar a dudas, es la temporada por excelencia para muchas marcas, sobre todo, para aquellas que buscan conectar con los consumidores de manera innovadora. No quiero decir que el invierno no sea creativo, en absoluto, pero las playas abarrotadas de gente buscando relax y sol se convierten en un escaparate ideal para la publicidad.

Entre las diversas estrategias utilizadas, la publicidad aérea, más en concreto con los vuelos de avionetas publicitarias destacan por su singularidad y efectividad. En el artículo de hoy, vamos a darle una nueva visión a este clásico recurso de marketing y cómo en la actualidad se está revitalizando su uso e impacto.

La singularidad de la publicidad aérea

Las avionetas publicitarias, míticas y conocidas por arrastrar pancartas con mensajes promocionales, han capturado la atención de los veraneantes de una manera que pocos otros medios pueden. En un entorno donde los consumidores están acostumbrados a los anuncios digitales y a las tradicionales vallas publicitarias, ver un mensaje flotando en el cielo resulta sorprendente y memorable. Esta singularidad no solo garantiza que el mensaje sea visto, sino también que sea, por qué no, recordado.

Uno de los principales beneficios de la publicidad aérea es la capacidad para alcanzar a un gran número de personas en un área super específica. Las playas, especialmente durante la temporada alta, están llenas de turistas, pero también de locales, lo que permite que el mensaje publicitario llegue a miles de personas en cuestión de minutos. Además, la visibilidad de estos anuncios no se limita a los que están en la playa; los mensajes pueden ser vistos desde hoteles, restaurantes y otras áreas cercanas.

La naturaleza efímera, pero altamente impactante de los anuncios aéreos contribuye significativamente a la memoralidad de marca. ¿Recuerdas alguna marca que hayas visto cuando eras niño o niña en el sobre el cielo de una playa? Estudios han demostrado que los mensajes publicitarios que interrumpen el entorno habitual de los consumidores tienden a ser más memorables. En un día típico de playa, los bañistas están relajados y más receptivos a estímulos externos. Una pancarta que surca el cielo con un mensaje claro y conciso puede tener un impacto duradero en la memoria del consumidor, más sobre todo si ese impacto se complementa con alguna acción física en tierra firme.

De hecho, las avionetas publicitarias son especialmente efectivas cuando se utilizan como parte de una campaña de marketing integrada. Pueden complementar otros esfuerzos publicitarios, como promociones en redes sociales, campañas de influencers y activaciones en la playa como apuntamos. Por ejemplo, una marca de bebidas puede anunciar una degustación gratuita en la playa a través de una avioneta, generando curiosidad y atrayendo a un gran número de personas al punto de activación.

Casos de éxito en la publicidad aérea

Numerosas marcas han utilizado con éxito las avionetas publicitarias para aumentar su visibilidad y promover sus productos. Por ejemplo, durante el verano de hace unos años, Cornetto utilizó avionetas para anunciar una promoción especial en varias playas de España, resultando en un aumento significativo en las ventas y en la presencia de marca en redes sociales. Los bañistas, impresionados por la creatividad del anuncio, compartieron fotos y videos, ampliando el alcance de la campaña más allá de la playa.

Pero no hace falta recordar las típicas acciones de marcas de frutas, las activaciones de marcas como Nivea en los años 80 y 90 o, incluso, recordar la memorable acción del dirigible de Goodyear allá por 1920. Hablamos de una herramienta clásica que se está reinventando, la cuál ha estado en desuso durante muchos años, pero que ahora vuelve a ser interesante y, además, muy combinable con medios digitales como redes sociales.

En el entorno tan saturado de la publicidad digital, las avionetas publicitarias ofrecen una forma fresca y efectiva de captar la atención de los consumidores. Su capacidad para alcanzar a grandes audiencias, generar recuerdo de marca y complementar otras estrategias de marketing las convierte en una herramienta valiosa, especialmente durante el verano y en las playas.

Explorar formas innovadoras, tradicionales, pero innovadoras, de conectar con el público es clave para el éxito de nuestras ideas de marketing. Las avionetas publicitarias son un ejemplo perfecto de cómo la creatividad puede llevar a resultados impresionantes.

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