Para los amantes de la segmentación, el posicionamiento, la micro-segmentación y los estilos de vida… y también de la cerveza, hoy os traigo un post especial.

Un nuevo concepto en forma de producto que llega de la mano de la distribución online y donde podemos destacar algunos variables de marketing muy interesantes. Hablamos de Beer Kit.

Un concepto muy actual que transforma el momento de tomar cerveza en casa. Enfocado desde la experiencia, potenciando el sentido de pertenencia y el propio ego del amante de esta bebida, Beer Kit se posiciona como un producto que busca provocar el deseo de su público objetivo.

El auge de la autenticidad, de lo handmade y del gusto de una parte de los consumidores por desarrollar/elaborar cosas con sus propias manos lleva a identificar pequeños micro-segmentos de mercados que están hambriento de novedades como esta.

Beer Kit es un paquete de productos, ingredientes y utensilios que permiten al usuario elaborar su propia cerveza en casa a su gusto. Con distintos packs que oscilan entre unas tipologías de cervezas u otras, este producto de venta en canales online se convierte en un suculento reclamo para los fans de esta bebida.

Este tipo de ideación y desarrollo de productos están dirigidos a un público final que lleve a cabo la compra por un estímulo impulsivo o sobre todo como un elemento de regalo sorprendente e innovador, donde la persona que regala obtiene un momento emocionalmente excepcional al ser un momento único.

Cuando pensamos en nuevas propuestas de productos o servicios desde el punto de vista de marketing, debemos siempre de contemplar las diferentes variables estratégicas como la segmentación, estilo de vida, tendencias de mercado o posicionamiento deseado. Además, enfocar dicha estrategia hacia el usuario final y su entorno cercano como activos que podrán intervenir en una parte del proceso de compra o uso.

Beer Kit, un ejemplo de enfoque de micro-segmentación, estilo de vida, creatividad y marketing emocional hacia el usuario final y concepto de regalo. Salud!

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