“Purple Washing” y la coherencia estratégica de una marca: caso Correos
Qué importante es la estrategia. En cualquier ámbito es determinante para que a corto, medio y largo plazo los objetivos se cumplan de la forma que deseamos. Ya sea en el ámbito personal, profesional o empresarial.
Y como casi cualquier cosa en la vida, cuando cuando hay carencia de algo es cuando se echa en falta. Con la estrategia no podía ser menos. Vemos infinidad de profesionales y marcas que carecen de coherencia estratégica, y eso, en la era digital, es tremendamente peligroso.
Peligroso porque últimamente actuamos sin pasar por las etapas previas. Sin pensar, meditar y medir. Por ejemplo, existen cientos de días especiales marcados en el calendario que reivindican o festejan determinadas acciones, movimientos o similares. Quizás por el deseo de agradar, tener alcance, voz, impacto… muchas personas y marcas se unen a ellos sin, como digo, pararse a pensar dos veces.
Esto sucede a diario en multitud de casos, pero sobre todo de forma muy singular con el movimiento vinculado con el 8 de Marzo y la reivindicación de la igualdad de género. Muchas son las marcas que se unen al altavoz social y mediático, pero quizás no tantas desde el trabajo profundo que la estrategia debe marcar.
“Purple Washing” y la coherencia estratégica de una marca
El término “Purple Washing” es un concepto que proviene del inglés y que viene a significar algo así como un “lavado de imagen lila”. Define a todas esas marcas, instituciones y organismos que aprovechan el Día Internacional por la Igualdad como recurso para hacer su particular campaña social de marketing y comunicación.
En realidad, estoy mintiendo, porque eso no sería marketing al carecer de estrategia eficaz. En fin, lo realmente importante es que cada vez más el entorno reacciona ante este tipo de acciones y rechaza las acciones poco transparentes.
No todo vale, y se debe entender el contexto social como una vía de esfuerzo común, entre marcas y personas para conseguir generar un cambio en la sociedad. En este caso, en el ámbito de la igualdad de género, pero valdría cualquier movimiento como el medio ambiental, infantil, pobreza, etc.
Las marcas ya están reaccionando a este “Purple Washing” y una de ellas es Correos. Con un vídeo muy significativo ha llevado a cabo una campaña donde reivindica esa actitud de cambio diario hasta conseguir el objetivo de la plena igualdad. Además, de manera muy acertada que acerca el lenguaje y la forma a un público muy joven.
Correos se posiciona en contra de esta corriente y lo justifica con datos estratégicos e interesantes. Desde 2015 cuenta con más mujeres que hombres en su plantilla y las mujeres ya son el 51% de los mandos intermedios (hace una década eran tan solo el 30%), entre otros aspectos.
Lo importante de la estrategia en marketing es más que vital. Hace que todo funcione de manera engrasada y que todas las acciones posteriores tengan coherencia, así la marca se mostrará de una forma clara, sencilla y limpia.
“Purple Washing” es tan solo un ejemplo, pero estoy seguro, que el altavoz mediático de las redes sociales se dará cuenta de muchas otras falsas buenas intenciones y se logrará un cambio de tendencia, Que no es más que simple postureo.
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Resumen de prensa: 44 colaboraciones en medios en 2024
Siempre que llegan estos últimos días del año me gusta hacer balance de lo que han traído estos 12 meses. Una mirada atrás para recapitular y hacer balance de todo lo que ha llegado. Al igual que hace unos días con la entrada sobre los 10 post más leídos de 2024, hoy hacemos un repaso a todas las colaboraciones en medios de comunicación de este año.
Este año he tenido el placer de repetir apariciones en La Sexta Noticas, Antena 3 Noticias y Espejo Público con Susanna Griso, también en el programa de 102 Minutos de Telemadrid con María Rey y en medios míticos como el Diario de Navarra. También a nivel internacional se han replicado los artículos donde he colaborado como en medios alemanes, griegos y rumanos.
Además, este año ha sido el año donde he alcanzado el TOP 10 de los mejores blog de marketing en el ranking de marketingdirecto.com y en el que la red social LinkedIn me ha reconocido como Top Voice Marketing 2023.
A continuación, te comparto en orden cronológico todas las colaboraciones:
1. Maquillaje ‘low cost’: ¿merece la pena pagar menos por la salud de nuestra piel?
40. ”Sí, es cierto, la Navidad empieza antes cada año: “En el mundo hay dos grandes secretos: los códigos nucleares y cuándo se encienden las luces en Vigo”
Los 10 artículos de marketing más leídos del blog en 2024
El 2024 ha sido un año de cambios significativos en el mundo, también por supuesto en el marketing. Hemos visto avances tecnológicos como la IA, nuevas tendencias y desafíos que han redefinido las estrategias de las marcas. A medida que las marcas se adaptan a un entorno en constante evolución, hemos visto cómo la creatividad, la innovación y la capacidad de pensamiento creativo se han convertido en el factor diferencial. En este blog hemos compartido mucho de todo esto y hoy, casi cerrando el año, te comparto los 10 artículos más leídos en 2024.
El propósito de este resumen no es solo recordar lo más destacado del año, sino también refrescar una guía práctica y actualizada para inspirar tus estrategias en 2025. Sabemos que el marketing es insaciable, y la misión de este blog es darte las herramientas y conocimientos necesarios para mantenerte un paso por delante.
Vuelve a explorar estos artículos, relee tus favoritos y descubre nuevas ideas que quizás con una segunda lectura aparece. Cada uno de ellos fue escrito con el objetivo de ayudarte a entender mejor el panorama del marketing y a aplicar estrategias efectivas en tu negocio. ¡Gracias por acompañarnos en este viaje y por ser parte de este blog!
1. Business Model Navigator: 55 patrones para combinar modelos de negocio
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