Desde el anuncio del fin de las cookies de tercero estamos asistiendo a un periodo de transición en cuanto a la manera de enfocar la principal vía de publicidad digital. Es un cambio sustancial y ya hay alternativas en pruebas como Privacy Sandbox, pero sobre todo hay un concepto que debes conocer, puesto que es el futuro de la segmentación digital: contextual targeting.
Aunque recordemos que Google ha vuelto a retrasar el final de las “third party cookies” hasta 2024.
Según el estudio El poder del contexto realizado por IAS el 80% de los usuarios afirma que la percepción de los anuncios mejora debido al contexto donde los encuentran. Además, el 82% se posiciona en favor de las marcas que aparecen en contextos relevantes e incluso el 59% afirma que tienen mejor predisposición a los anuncios cuando el contexto es positivo, por ejemplo, cuando existen titulares alegres.
Al fin y al cabo el objetivo es conectar con los clientes, por esa razón, nuevos métodos como el contextual targeting buscan que la presencia de las marcas esté mucho más aterrizada que antes. Incluso, en una metodología todavía en pleno desarrollo, podemos encontrar muchas mejoras en sistemas como los Digital Out Of Home (DOOH), los cuáles pueden reproducir mejores y más adecuados anuncios.
¿Qué es el contextual targeting?
El contextual targeting es un método de publicidad digital que muestra anuncios a usuarios en sitios web que previamente han sido analizados a través de palabras clave y algoritmos inteligentes. Éstos analizan los diferentes sitios web en función de variables como la seguridad, la idoneidad o la relevancia del contenido. Los más avanzados pueden hasta medir el contexto ambiental, temporal o personal: si es de noche, si está lloviendo, si es la hora de partido, etc. muy funcionales para los denominados DOOH.
Esta orientación contextual analiza las imágenes, textos y vídeos de cada sitio web para ofrecer los anuncios más adecuados al contexto de la misma. Con esto, el usuario se siente más cómodo y menos saturado, a la par que el “Brand Safety” se consigue de mejor manera evitando webs que lancen noticias falsas, contenido no adecuado, etc.
De hecho, este tipo de publicidad beneficia a todo el mundo. Tanto anunciantes, soportes y usuarios, puesto que la relación es más cómoda, menos intrusiva y se pueden establecer conexiones más sólidas y duraderas.
¿Cuáles son las ventajas del contextual targeting?
Ese fin de las cookies de terceros supone un cambio en la segmentación de públicos en el entorno digital, por eso, el contextual targeting se diferencia de estos métodos al centrarse en el entorno de los usuarios y no en sus comportamientos pasados.
De esta manera, las principales ventajas del contextual targeting son:
- Es más fiable, puesto que si se trabaja de manera correcta, se consigue una integración perfecta ente anuncio y contenido de la página.
- Es un método que respeta la privacidad del usuario, es decir, el foco se pone en la web y en el contenido, no en los datos del usuario.
- Es muy relevante, puesto que si un usuario visita una página y ve un anuncio relacionado, el interés será mucho más probable. Por lo tanto, resultará menos intrusivo y cansado ver anuncios.
- El análisis de las páginas es mucho menos costoso que hacer buenos análisis de usuarios.
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