Resumen prensa: 45 colaboraciones en medios en 2022

Llegados al final del año toca hacer balance de lo que han traído estos 12 meses. Una mirada atrás para recapitular y hacer balance de todo lo que ha llegado. Al igual que la pasada semana con la entrada sobre los 10 post más leídos de 2022, hoy hacemos un repaso a todas las colaboraciones en medios de comunicación de este año.

He tenido la suerte de poder hablar y escribir sobre muchos temas de actualidad. Desde las incidencias de la pandemia hasta lo más reciente que ha sucedido a causa de la inflación y la escasez de materias primas. Muchos han sido los medios escritos, tanto digital como en papel, pero también alguno super interesantes como radios y televisión.

Este año ha sido el año de apariciones en La Sexta Noticas, Antena 3 Noticias y Espejo Público con Susanna Griso. A continuación, te comparto en orden cronológico todas las colaboraciones:

1. La pandemia deja un consumo más indulgente

Cinco Días – 8 enero 2022

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2. ¿Cómo de ‘azul oscuro’ va a ser este Blue Monday?

Marketingdirecto.com – 14 enero 2022

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3. Estrategias de las marcas para convertir el Blue Monday en el día más feliz del año

Marketing News – 17 enero 2022

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4. La ola vintage conquista a la generación Z

El Mundo – 27 enero 2022

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5. Sexo, menstruación y muerte: las marcas que se atreven a romper tabús

El País – 28 enero 2022

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6. La publicidad busca que los clientes amen a las marcas

Cinco Días – 28 enero 2022

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7. El Corte Inglés y su obligado peregrinaje hacia el online: por qué la robustez del grupo es un hándicap para su transformación digital

Business Insider – 29 enero 2022

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8. Caso de estudio: ¿de dónde viene la fiebre por Lidl?

Forbes – 4 febrero 2022

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9. Por qué la generación Z no compra en El Corte Inglés: el complejo camino para rejuvenecer 10 años su clientela sin renunciar a aquella que convirtió al grupo en un referente

Business Insider – 22 febrero 2022

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10. Cliente tóxico: cuando el que paga no siempre tiene la razón

Voz Populi – 14 marzo 2022

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11. Cerrar para sobrevivir: por qué Inditex ha pasado de abrir tiendas no rentables a prescindir de 540 puntos de venta en un año

Business Insider – 15 marzo 2022

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12. Compra de pánico: cómo las emociones mueven nuestro consumo

Cinco Días – 26 marzo 2022

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13. El ‘compre ahora y pague después’ resurge con fuerza: ¿disparará las compras impulsivas en España?

20Minutos – 28 marzo 2022

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14. Cuando el miedo va a la compra

RNE – 31 marzo 2022

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15. Marta Ortega toma el timón de Inditex: la hora de la heredera

Business Insider – 5 abril 2022

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16. Las Martas piden paso: la salida de los principales directivos de Inditex y El Corte Inglés marca una nueva era empresarial en un momento lleno de turbulencias

Business Insider – 16 abril 2022

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17. Start up que le ayudan a tener clientes más fieles

Expansión – 19 abril 2022

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18. La poesía de las redes sociales que vende

Top Comunicación & RR.PP. – 29 abril 2022

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19. Entrevista a Paco Lorente y Francisco Torreblanca. Los 7 pecados laterales

TeleYecla Radio – 28 abril 2022

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20. Por qué TikTok es el campo de batalla en la guerra creativa entre Zara y Shein: de la normalización de las falsificaciones a la caída de las barreras informativas

Business Insider – 4 mayo 2022

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21. De profesión, Dalí

La Sexta Noticias – 11 mayo 2022

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22. La tasa rosa

Antena 3 Noticias – 17 mayo 2022

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23. Salvad las rebajas: por qué el descontrol de la inflación puede resucitar las ganas de descuentos este verano

Business Insider – 1 junio 2022

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24. El ‘apocalipsis del retail’ vacía los centros comerciales históricos de Madrid

ABC – 8 junio 2022

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25. Los Premios Web de LA VERDAD eligen lo mejor de internet

La Verdad – 4 julio 2022

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26. La economía se va de vacaciones: en verano, los españoles gastamos más y consumimos más cerveza, helados y ocio

Business Insider – 9 julio 2022

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27. La paradoja de la inflación en vacaciones: España se encamina hacia un verano histórico en gasto a pesar de las alertas de recesión

Business Insider – 13 julio 2022

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28. ¿Por qué lo llaman Friendcations cuando quieren decir vacaciones de toda la vida?

Revista Glamour – 19 julio 2022

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29. Por qué El Corte Inglés no consigue ser un gigante online: sus ventas caen un 9% y los flecos sueltos de su estrategia digital se hacen más patentes

Business Insider – 5 agosto 2022

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30. El otro diagnóstico que explica por qué el gasto en moda vive sus horas más bajas: del efecto Shein al pujante mercado de segunda mano

Business Insider – 12 agosto 2022

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31. El sector turístico hace balance: un verano “muy positivo” en el que los precios y la demanda han estado por las nubes

Business Insider – 8 septiembre 2022

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32. Feroz, los Coldplay del zapato infantil: 70.000 familias hacen horas de cola virtual para comprarlos

El Periódico de España – 9 septiembre 2022

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33. ¿Por qué las grandes marcas de teléfonos móviles están subiendo sus precios? Consejos para encontrarlos más baratos

20 Minutos – 12 septiembre 2022

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34. Estos son los 40 mejores blogs de marketing para ponerse al día este otoño

Marketingdirecto.com – 14 septiembre 2022

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35. Los nuevos hábitos del consumidor

Espejo Público – 22 septiembre 2022

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36. La apuesta de las marcas por la sostenibilidad

Cadena SER – 6 octubre 2022

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37. El ‘efecto pintalabios’: por qué una inminente recesión está impulsando los ingresos de marcas de cosmética como Sephora, Estée Lauder y L’Oréal

Business Insider – 9 octubre 2022

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38. Cómo están cambiando los jóvenes el consumo de alcohol y la oferta en los bares, según expertos

Business Insider – 12 octubre 2022

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39. Los 40 mejores blogs sobre marketing para conocer todas las novedades de la industria

Marketingdirecto.com – 14 octubre 2022

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40. Generación Z ingiere 20% menos alcohol que millennials cuando tenían su edad

Mercado Negro – 17 octubre 2022

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41. La Noche con Beatriz Perez Otin, de 1:30 a 2H (21/10/2022) – 01:30h

Cope – 21 octubre 2022

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42. Esto es lo que aún no sabes de la inmersión de Zara en el mercado de segunda mano: por qué eligió Reino Unido y quiere ser protagonista del juego creado por Vinted

Business Insider – 31 octubre 2022

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43. Compra ahora, paga después (BNPL): todo lo que debes saber antes de aplazar pagos

BBVA Blog – 7 noviembre 2022

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44. 8 regalos originales y creativos para el “Amigo Invisible”

Cadena SER – 15 diciembre 2022

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45. El ahorro en el consumo

Antena 3 Noticias – 30 diciembre 2022

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Foto de The New York Public Library en Unsplash

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¿Qué son los gastos hormiga, fantasma y vampiro?

Existen tres tipos de gastos que pueden ser inofensivos y carecer de importancia, pero que pueden afectar mucho a las finanzas de cualquier emprendedor y también a la personal. Estos gastos se conocen comúnmente como gastos hormiga, fantasma y vampiro. ¡Cuidado con ellos!

Diferentes estudios y noticias afirman que muchos de los españoles gastan más de lo planeado y que el ahorro se desploma. Esto se puede dar debido a diversas situaciones, pero está claro que la permanente inflación no ayuda a las economías domésticas. El consumidor debe permanecer muy alerta y controlar bien los gastos diarios, tanto los importantes como los más pequeños e insignificantes.

De hecho, controlar estos gastos hormiga, fantasma y vampiro puede llevar a mejorar el ahorro. Son unos gastos que de forma individual y unitaria no suelen tener un peso relevante en la economía particular, pero cuando se presentan de manera repetitiva y se hace un balance a largo plazo presentan cifras que son realmente sorprendentes.

¿Qué son los gastos hormiga?

Los gastos hormiga son todos aquellos gastos, normalmente pequeños, pero que son evitables y reiterativos. Se suelen producir de manera inconsciente y a veces de forma impulsiva sin estar planificados y careciendo de aparente importancia para el bolsillo.

Es difícil eliminarlos de golpe, porque además actúan como pequeños placeres rutinarios que nos hacen sentir bien. Por ejemplo, tomarte cualquier snack a media mañana, una botella de agua, una café en la máquina de la oficina o ir al cine un día cualquiera.

¿Cómo puedo evitarlos?

  • Haz una lista de ellos (si pagas con tarjeta será más sencillo)
  • Márcate un presupuesto máximo
  • Piensa antes de efectuar una compra

¿Qué son los gastos fantasma?

Los gastos fantasma son todos aquellos gastos en los cuales incurrimos sin darnos totalmente cuenta y, obvio, afectan a nuestra salud financiera y al presupuesto a final de mes. Como su nombre hace insinuar son los gastos que se suelen repetir de manera periódica y a los cuales no ponemos límites por desconocimiento, procrastinación o pereza.

Ejemplos de estos tipos de gastos fantasma son las suscripciones a cualquier plataforma de contenidos que no usamos demasiado (Netflix, HBO, Amazon Prime, Spotify, etc.), la cuota del gimnasio al que no vamos o aplicaciones del smartphone que no usamos pero acarrean algún pago periódico.

¿Cómo puedo evitarlos?

  • Haz un seguimento mensual de todo este tipo de gastos
  • Evalúa cuáles son necesarios y cuáles no
  • Cancela los que no uses y optimiza el presupuesto para estos gastos

¿Qué son los gastos vampiro?

Los gastos vampiro son todos aquellos gastos fijos, pero que son muy difíciles de detectar porque no están considerados en el presupuesto. Estos gastos vampiro pueden tener incluso mayor impacto que los anteriores.

Algunos ejemplos de gastos vampiro pueden ser: mal uso de electrodomésticos, fugas de agua o calefacción, mal estado de los neumáticos del coche, etc.

¿Cómo puedo evitarlos?

  • Es importante hacer balance mensual para detectarlos
  • La clave aquí es un cambio de hábitos
  • Tener predisposición a optimizar mejor los gastos y el dinero

Por lo tanto, no se trata de suprimir estos gastos hormiga, fantasma y vampiro de nuestras vida, pero sí de tener consciencia de ellos y así controlarlos de mejor manera.

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Foto de Katt Yukawa en Unsplash

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Netflix-Baguette-Netflix: la tendencia de salir a la calle en pijama

Estamos rodeados de normas no escritas, pero tremendamente establecidas e interiorizadas por casi la totalidad de la población. Existen cosas que se presuponen como bien hechas y otras al contrario. Hay productos que son para una ocasión y nada más, sin contemplar ser usado en cualquier otro entorno. Por ejemplo, el caso del pijama. ¿Lo has usado alguna vez fuera de casa?

El pijama es una prenda de ropa que ocupa poco espacio en la actualidad e incluso nada en las conversaciones entre amigos, compañeros o familiares, pero que ha tenido una evolución muy significativa a lo largo de la historia. Una prenda que busca la comodidad suprema y ser el oasis dentro de la intimidad del hogar donde descansar del frenético ritmo del día a día.

Ha sido así desde hace tiempo, pero ahora llega una nueva tendencia que observamos más a menudo y que está generando mucha conversación: salir en pijama a la calle para hacer recados, o como también se llama, recientemente bautizado como Netflix-Baguette-Netflix.

La intimidad se diluye entre lo privado y lo público

El pijama ha dejado su territorio exclusivo de la intimidad para salir a la calle. Aunque todos conozcamos quien haya salido a hacer unos recados, tirar la basura o pasear al perro con pijama y abrigo, este hábito va mucho más allá de algo esporádico y a escondidas. La intimidad se ha está diluyendo entre el espacio privado y público. La pandemia, el confinamiento, el teletrabajo y demás circunstancias han potenciado que se compartan muchos más momentos en casa donde el pijama ha sido protagonista en muchas stories que ya han pasado, pero que han roto esa barrera entre lo íntimo y lo público.

Es un paso intermedio. Ahora, esta tendencia denominada Netflix-Baguette-Netflix o con sus siglas BNB como nos apunta la periodista Olatz Simón en Twitter, se está convirtiendo en tendencia en las calles de París y de otras ciudades mundiales. Aunque, es también cierto que tiene mucho aspecto cultural y social, puesto que estés donde estés puedes observar a personas que gastan este atuendo para ir al supermercado o para charlar a la fresca en el patio de vecinos o el portal de casa.

La polarización de la sociedad en los nuevos tiempos

Sea como sea, salir a la calle en pijama no es algo novedoso, pero sí llamativo se de cuando y donde se de. El debate está vivo en redes sociales donde la polarización, como en casi todos los temas hoy en día, está garantizada entre defensores y detractores. Hay barreras que se han derribado y eso hace que los hábitos de los consumidores cada vez sean más dispares e incluso sorprendentes. Lo importante para las marcas es estar atentas para poder reaccionar lo antes posible ante cualquier aspecto interesante. ¿Será la tendencia Netflix-Baguette-Netflix un potente insight para alguna marca de moda, retail o similar? Seguro que lo veremos en los próximos días. Medios como Vogue y SModa de El País ya se hacen eco de ello.

Así, esto de salir a hace un recado entre capítulos de Netflix está de actualidad y además se cuenta con orgullo y diversión en redes sociales. Esta actividad, principalmente impulsada por jóvenes estudiantes o turistas que van de paso en la ciudad, está marcando una divertida (para unos) u hortera (para otros) manera de vivir la comodidad del hogar a vista de cualquiera.

De hecho, y antes de terminar, os dejo este enlace de Marie Claire con una selección de pijamas muy elegantes para dentro y fuera de casa. Aunque, esto del NBN no distingue de belleza ni estilo, puesto que los pijamas de unicornios y dibujos animados también triunfan causando auténtico furor.

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