En la vida como casi en cualquier ámbito es fundamental reconocer y celebrar aquellos momentos especiales. El uso de internet puede parecer algo totalmente cotidiano, pero sin duda marcó nuestra historia y lo hace cada día. Por esa razón, se celebra cada año el Día de Internet y con ello, los Premios Día de Internet (ver web) que premian a aquellos que contribuyen de manera significativa al avance y desarrollo de internet y las telecomunicaciones en general.

Cada año, el 17 de mayo, el mundo conmemora el Día Mundial de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información, una fecha que marca el progreso continuo hacia una sociedad más conectada e inclusiva. En España, esta celebración se acompaña de los Premios Día de Internet, una plataforma que reconoce y premia a individuos, organizaciones y proyectos que han sobresalido en el uso y promoción responsable de Internet y las nuevas tecnologías.

¿Y sabes qué? ¡Este blog, es uno de los tres finalistas en la categoría de “Marca Personal y Creadores de Contenido” dentro de la subcategoría de Marketing en la edición de 2024!

La importancia de los Premios Día de Internet

Los Premios Día de Internet, que se celebran desde 1996, no son simplemente una ceremonia de entrega de reconocimientos, son un testimonio del impacto transformador que la tecnología puede tener en nuestras vidas. Estos premios destacan la innovación, la creatividad y el compromiso con la sociedad digital, promoviendo valores como la inclusión, la igualdad de oportunidades y el acceso equitativo a la información.

En un mundo donde, desgraciadamente, la brecha digital sigue siendo una realidad, los Premios Día de Internet son un empuje, reconociendo y apoyando iniciativas que trabajan para cerrar dicha brecha y construir un futuro digital más justo y sostenible para todos.

Categorías y reconocimientos

Cuentan con una amplia lista de categorías, que van desde la educación y la innovación tecnológica hasta la inclusión digital y el impacto social. Cada año, se otorgan premios a proyectos sobresalientes que han demostrado un compromiso excepcional con el uso ético y creativo de Internet y las tecnologías digitales.

Entre las categorías más destacadas se encuentran:

1. Innovación Tecnológica: Reconociendo proyectos que introducen avances significativos en el ámbito tecnológico, desde aplicaciones móviles revolucionarias hasta soluciones de inteligencia artificial.
2. Educación Digital: Premiando iniciativas que promueven el aprendizaje digital y la alfabetización tecnológica entre estudiantes de todas las edades.
3. Inclusión Digital: Reconociendo esfuerzos para cerrar la brecha digital y garantizar que todos tengan acceso equitativo a la tecnología y la información.
4. Impacto Social: Celebrando proyectos que utilizan la tecnología para abordar desafíos sociales, como la pobreza, la salud o el medio ambiente, y mejorar la calidad de vida de las personas.

Finalistas #PremiosdeInternet 2024
Marca Personal en RRSS – Marketing Digital:@paquitolorente
@laura_ribas_ @VuenaPublicidad

17 Mayo – Gala Premios de Internet
Síguela: https://t.co/XZbkBEeMJm#ddi2024 #diadeinternet #premiosdeinternet pic.twitter.com/n2EfA85FDm

— #diadeinternet, 17 de mayo Día Mundial de Internet (@diadeinternet) April 23, 2024

Estas son solo algunas de las categorías que se reconocen en los Premios Día de Internet, pero cada año se agregan nuevas categorías para reflejar la evolución constante del panorama digital y destacar las áreas emergentes de innovación y desarrollo.

Además, están respaldados por marcas de la entidad de El Corte Inglés, Google, Huawei, Telefónica y Lledia.net. En esta edición, la gala se celebrará el día 17 de mayo en el Senado de Madrid.

Celebrando la Excelencia Digital

Los Premios Día de Internet so un ejemplo para inspirar a otros en la utilización de internet. Cada proyecto premiado es un testimonio del poder transformador de la tecnología cuando se utiliza de manera responsable y ética para el bien común.

Al celebrar la excelencia digital, los Premios Día de Internet nos recuerdan que el futuro de nuestra sociedad está intrínsecamente ligado al desarrollo continuo de la tecnología y la innovación. Más que una simple ceremonia de premios, son un recordatorio de que todos tenemos un papel que desempeñar en la construcción de un mundo digital más inclusivo, equitativo y sostenible para las generaciones futuras.

Siempre hemos oído hablar de esa energía que equilibra las cosas se suceden a nuestro alrededor, sobre todo, cuando ocurre algo negativo y lo acompañamos con “eso es el karma”, ¿crees en ella? Como en la vida cotidiana, este concepto ha llegado a tener un sentido muy interesante en el entorno empresarial llegando a conocerse como karma marketing.

Este enfoque no solo busca impactar en las ventas, mas bien construir relaciones sólidas con los clientes y con la comunidad en general. Eso se hace a través de acciones positivas y con cierta responsabilidad social, aunque cuidad, no confundir karma marketing con otras estrategias como RSC, customer experience y demás.

Primero, ¿qué entendemos como karma?

El karma es un concepto profundamente arraigado en diferentes religiones, particularmente en el hinduismo, el budismo, el jainismo y el sijismo. Aunque puede tener matices ligeramente diferentes según la tradición, en general, el karma se refiere al principio de causa y efecto en relación con las acciones que llevamos a cabo.

En su forma más básica, el karma sostiene que las acciones de una persona, ya sean físicas, mentales o emocionales, tienen consecuencias. Estas consecuencias pueden manifestarse en esta vida o en futuras reencarnaciones, dependiendo de las creencias de cada tradición religiosa. El karma no se limita solo a las acciones, sino que también puede estar influenciado por las intenciones detrás de esas acciones.

El término “karma” se deriva del sánscrito y significa “acción” o “hacer”. Según la ley del karma, las acciones positivas tienden a generar resultados positivos, mientras que las acciones negativas tienden a generar resultados negativos. Esto no implica necesariamente una idea de castigo o recompensa divina, sino más bien una comprensión de que nuestras acciones tienen un impacto en nuestras vidas y en el mundo que nos rodea.

El karma también puede ser visto como un ciclo de causa y efecto, donde las acciones de una persona en el pasado influyen en su presente, y las acciones en el presente influirán en su futuro. En este sentido, el karma es un recordatorio de la responsabilidad individual y la importancia de tomar decisiones conscientes y éticas en la vida. De ahí la famosa coletilla, “es el karma”.

Ahora bien, ¿qué es el karma marketing?

En esencia, el karma marketing se basa en el principio del karma: la idea de que nuestras acciones tienen consecuencias, y que las acciones positivas generan resultados positivos.

En el contexto del marketing, esto se traduce en que las empresas pueden construir una reputación fuerte y sólida. De ese modo, así generar lealtad de marca al realizar acciones que beneficien a la sociedad, el medio ambiente o a comunidades específicas. Es una perspectiva global hacia donde enfocar el trabajo estratégico de una marca e intentar convertir clientes, consumidores en fans.

Cómo funciona el Karma Marketing

El karma marketing funciona a través de una serie de pasos estratégicos:

1. Identificación de valores: todas las marcas deben primero identificar los valores que resonarán con su audiencia y se alinean con su propósito de marca. Esto puede incluir la sostenibilidad, la responsabilidad social, la equidad y la justicia, entre otros.
2. Implementación de acciones positivas: las empresas llevan a cabo acciones concretas que reflejan esos valores. Esto podría implicar donaciones a organizaciones benéficas, iniciativas de sostenibilidad, programas de voluntariado corporativo o prácticas comerciales éticas, entre otros.
3. Comunicación efectiva: es crucial comunicar de manera efectiva estas acciones a la audiencia. Se pueden utilizar las plataformas de comunicación para destacar esfuerzos y generar conciencia sobre las causas que se apoyan.
4. Construcción de relaciones: a medida que las acciones positivas se vuelven más conocidas, las marcas pueden construir relaciones más sólidas con sus clientes. La transparencia y la autenticidad son clave en este proceso.
5. Impacto a largo plazo: con el tiempo, el karma marketing puede generar un impacto duradero en la percepción de la marca, la lealtad del cliente y, en última instancia, en el éxito comercial.

Hay que tener muy en cuenta que el karma marketing es una estrategia que puede ser sus frutos a largo plazo, nunca a corto plazo.

Ejemplo de karma marketing: zapatos TOMS

TOMS es una marca de calzado y accesorios conocida por su compromiso con la responsabilidad social y su modelo de negocio único “One for One” (Uno por Uno). Fundada en 2006 por Blake Mycoskie, TOMS se comprometió a donar un par de zapatos nuevo a niños de comunidades con necesidades por cada par de zapatos que vendiera.

El modelo “One for One” de TOMS se ha expandido a lo largo de los años para incluir otros productos, como gafas de sol y productos para la vista. Estos proporcionan asistencia médica a personas en comunidades de todo el mundo. Este enfoque no solo ha tenido un impacto significativo en las vidas de millones de personas, sino que también ha posicionado a TOMS como un líder en responsabilidad social corporativa.

Además de su modelo de negocio, TOMS ha implementado otras iniciativas de karma marketing, como:

• Programas de voluntariado: La marca anima a sus empleados y clientes a participar en actividades de voluntariado en sus comunidades locales y globales.
• Educación y concienciación: TOMS utiliza sus plataformas de marketing para educar a los consumidores sobre los problemas sociales y de salud que enfrentan las comunidades desfavorecidas en todo el mundo. Esto incluye campañas de concienciación sobre la pobreza, la falta de acceso a la educación y la salud visual.
• Sostenibilidad: La marca se ha comprometido a mejorar la sostenibilidad en toda su cadena de suministro, desde el cultivo de algodón orgánico hasta la reducción de residuos en sus operaciones.

El enfoque de TOMS en la responsabilidad social y el karma marketing ha sido fundamental para su éxito comercial y su impacto positivo en el mundo. La marca ha demostrado que es posible hacer negocios de manera ética y rentable al mismo tiempo, y ha inspirado a otras empresas a seguir su ejemplo.

Foto de Claudio Schwarz en Unsplash