La tendencia dog fever y el significado del término perrhijos

Marina Berzal, alumna MMGD de ESIC Valencia, nos deja estas líneas sobre una reflexión que me llama mucho la atención. Las mascotas han adquirido el rol de un miembro más de la familia y, en ocasiones, llegan a sustituir a los hijos en muchos hogares españoles. Te dejo el texto:

Son considerados el mejor amigo del hombre, un ser fiel con el que los humanos han creado un vínculo afectivo difícil de separar. Lealtad, fidelidad, compañía o alegría son algunos de los valores que los definen.

Sin embargo, hoy en día los perros ya no son solo aquellos animales que te recibían corriendo por el pasillo de casa cuando llegabas después de un duro día de trabajo. Han dado un paso más y han dejado de ser considerados “cosas” para convertirse en un miembro más de la familia, alcanzando recientemente la condición de seres sintientes.

Actualmente en España, hay más hogares con perros que con bebés, claro indicador de que éstos han pasado a sustituir en muchos casos a los hijos. Es precisamente, del crecimiento de esta tendencia, de donde nace el término “perrhijos”; cuando el ser humano trata a los perros como si fueran sus hijos. Con lo que eso conlleva: cuidados médicos, más variedad en la alimentación, juguetes, peluquería, ropa, o accesorios.

La tendencia dog fever y el significado del término perrhijos

Cada vez son más las marcas que se hacen eco de la tendencia dog fever y apuestan por ella, lanzando colecciones dedicadas a ellos, desde ropa, mayor variedad de comida, nuevos juguetes para el parque, accesorios, hasta nuevos servicios como restaurantes o hoteles para perros. Todo con la finalidad de adaptar nuestro entorno a ellos. Dentro de estas nuevas creaciones, existen algunas que estamos acostumbrados a ver en la día a día, como por ejemplo los abrigos o chubasqueros para salir a pasear en los fríos días de lluvia, sobretodo para aquellos perros de pelo fino.

Como uno más en la familia, han conseguido hacerse su propio hueco en casa y contar con espacios dedicados para ellos. Las marcas lo saben y crean artículos como este perchero de pared para colgar sus accesorios, que incluso puedes personalizar con el nombre de tu mascota. Comprarle a nuestra mascota un abrigo o un perchero puede considerarse una práctica normal para los hogares con perros, sin embargo, existen otras que no lo son.

La idea de tratar a los perros como a uno de nosotros ha supuesto la aparición de nuevos hábitos antes no asociados a los animales como, por ejemplo, dejarlos dormir en nuestras camas. Pero no solo lo llevan a cabo sus dueños, si no también las marcas, creando objetos y complementos innecesarios y en ocasiones exagerados, teniendo en cuenta que se trata de animales.

Es el caso de este cepillo de dientes de dedo, donde su dueño limpia manualmente la boca del perro, evitando así su mal aliento. O este disfraz de policía para perro, como si estos tuvieran ocasiones para ponérselo. En definitiva, mimar a tu perro como si fuera un niño puede afectar a su comportamiento y naturaleza. Cuídalo, juega y pasa tiempo con él, pero sin olvidar su condición canina basado en esta tendencia dog fever.

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¿Cuáles son las marcas que peor pronunciamos y por qué?

Uno de los grandes retos que tienen las marcas es conseguir que el nombre que les representa se identifique no sólo visual, sino también fonéticamente, para diferenciarse de la competencia. Esta última, aunque menos importante que la primera, suele presentar mayor problema a la hora de identificar la marca, según en qué países.

A menudo, sobre todo cuando la marca proviene del mercado internacional, cuando aterriza en otro lenguaje se corre el riesgo de que sea mal pronunciada. Por eso, existen infinidad de marcas que se citan de forma errónea cuando son expresadas en castellano.

La marca es uno de los activos más importantes de una empresa, eso sí, es altamente intangible. No debemos olvidar que los productos se tocan, las ventas se miden, pero las marcas, ¿como se tangibilizan?

¿A qué se deben los errores de pronunciación de una marca?

En España, tendemos a llevarnos a nuestro terreno la pronunciación de las palabras. Así que, cuando buscamos algo en el principal buscador de internet decimos ‘Gugel’ o ‘equis box’ cuando nos referimos a uno conocida video consola.

En muchos casos, las propias marcas son las que adaptan o cambian su nombre de identidad, en función del país en el que tenga presencia, por cuestiones de marketing o de intereses. Ejemplo: IKEA /IKIA/

En otras, la tendencia del ser humano de comunicarse tratando de comprenderse haciendo el mínimo esfuerzo posible (principio de economía lingüística) es lo que termina ganando la batalla a los esfuerzos del departamento de marketing de las empresas.

Ranking de las marcas peor pronunciadas en castellano

Preply, una plataforma de aprendizaje de idiomas ha hecho un estudio utilizando la herramienta de Google Trends para descubrir cuáles son las marcas que con mas frecuencia se pronuncian mal. ¡Sorpréndete!

Número 1: Luis Vuitton / LUÍ VIITON/ es la marca por la cuál preguntamos más a Google cómo pronunciar con 14.000 búsquedas al año. VERSACE (VERSAHCHE no VERSAHCHI) y GUCCI (GUCHI) le siguen. 

Otras como puedes ser Yves Saint Laurent /IV SAN LOGÓ/, Moschino /MOS KINO/, Loewe /LUEH VE/, Calvin Klein /CALVIN KLAIN/ o Schwarzkopf /XIVARZ CÓPF/ también aparecen en el ranking.

Más ejemplos de marcas que pronunciamos erróneamente…

LIDL /LI-DIL/: Aunque los angloparlantes están acostumbrados a denominarlo como “le-del”, la forma correcta de nombrar a la cadena de supermercados alemanas es como “li-dil”.

CHANEL /SHANEL/: La publicidad de la marca se ocupa de hacer foco en la correcta pronunciación, en el sonido de la “ch” como “sh”: “shanel”

SAMSUNG /SAM-SONG/: La marca de tecnología coreana también tiene un pequeño giro en la forma en que se pronuncia. Resulta que la forma correcta de decirlo es simplemente “sam-song”, y no “sam-sung”.

BAYER /BA-IER/: En este caso, se trata de suprimir el caracter “y” en la manera de pronunciar y utilizar la forma que solemos usar con “i”.

La última…  y esta te gustará: DISNEY – /DIZNI/

¿Consejos para construir un buen naming?

Analizar la competencia siempre es un paso determinante para arrancar correctamente. De esa manera podremos saber qué existe y qué no. A partir de ahí entra en juego la creatividad, pero siempre recuerda hacerlo fácil, sencillo y recordable. Sigue estas preguntas:

  • ¿Suena bien? ¿Se pronuncia con facilidad?
  • ¿Tus clientes lo recordarían sin dificultad?
  • ¿Se presta para confusiones? ¿Lo asociarían con palabras indebidas?
  • ¿Coincide con la personalidad de tu marca?
  • ¿El naming impreso se ve claro?

Si estás pensando en nombres diferentes, distintos, más o menos acertados, pero sí muy divertidos… te recomiendo que no pierdas de vista la cuenta de Instagram de Master’s Of Namings.

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5 libros de marketing si estás iniciando en el Music Business

Una nueva entrada con un gran tema, muy enfocado a la industria de la música y que nos regala una guest blogger también muy especial: Fátima Albarrán.

Sin duda, el éxito es una suma de muchos factores. Desde tus habilidades personales, cómo priorizas, el esfuerzo que pones, la constancia, los obstáculos que superas, etc. También la implicación con el timing, las tendencias de consumo y un poco de suerte, pero no está de más tener tips de marketing para explotar las nuevas formas de comunicación y promoción en el Music Business. Es por eso que hoy vengo a recomendarte 5 libros esenciales en esta temática.

1. All You Need to Know about the Music Business

Primero que nada, hay que tener contexto sobre el negocio de la música. Sí, aunque esta biblia de la industria es escrita por un abogado y te preguntarás por qué la sugiero si el título dice que estamos hablando de marketing, es necesario leerla para tener un punto de partida. Te servirá si eres músico, compositor, abogado, manager, editor, productor, social media strategist, project manager, A&R o cualquiera que sea tu profesión si buscas tener un camino en la música. “All You Need to Know about the Music Business” es un libro actualizado en los hitos del camino de la música hasta llegar al streaming y cómo se ha transformado la manera de monetizar.

2. Music Marketing: Press, Promotion, Distribution, and Retail

Ahora sí, entremos en lo nuestro… En la década de los 60, Jerome McCarthy propuso la estrategia de Marketing Mix (o quizá lo conozcas como “las 4 Ps del Marketing”), conformada por Precio, Producto, Plaza y Promoción. “Music Marketing: Press, Promotion, Distribution, and Retail” de Mike King parte de estos elementos. Durante 200 páginas aprenderás sobre estrategias de marketing eficaces que te invitan a aprovechar los cambios y oportunidades que genera la era digital. A partir de ahí, aplicar estos conceptos hacia el Music Business para comercializar y distribuir música desde un enfoque activo, que te enseña a adaptar a tu contexto y presupuesto.

3. How to Make It in the New Music Business

Sabemos que vivir de la música puede ser un camino turbulento y a los que nos gusta buscamos tener esta experiencia de una manera digna. Es por eso que “How to Make It in the New Music Business” desde su primera publicación en 2016, ha inspirado a muchísimos músicos a impulsar su música. Esta nueva edición, hecha en la era post-pandémica, nos habla sobre conquistar el ecosistema digital para hacerte el CEO de tu proyecto y contar con un abanico de herramientas de marketing para sacarle provecho al panorama actual.

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“Music Marketing for the DIY Musician” es una guía que explica paso a paso cómo elaborar un plan de acción de una manera personalizada y de bajo presupuesto para que comiences a comercializar tu música (o ayudar a alguien a hacerlo). Tiene un lenguaje coloquial, ejemplos de empresas, ayuda para encontrar a tu buyer persona, cómo mantener tu visión artística, previsiones y tendencias del futuro del marketing musical. Aprenderás cómo aprovechar hasta el último céntimo de tu presupuesto y un largo etcétera en sus casi 500 páginas.

5. Music Law in the Digital Age: Copyright Essentials for Today’s Music Business

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Foto de Erik Mclean en Unsplash

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