Seguro que muchos de vosotros ya conocéis que McDonald’s España ha contado con la colaboración de dos reconocidos chefs con Estrella Michelín (2 cada uno), para llevar a cabo una nueva hamburguesa elaborada por estas cuatro manos maestras.

Analizando la jugada y el enfoque que la marca quiere dar con esta nueva acción nos lleva a pensar en diferentes aspectos que pueden beneficiar o no a la misma. Desde el punto de vista del consumidor nos pueden surgir ciertas preguntas que vinculen este nuevo producto al concepto de marca global e incluso a los demás productos de la carta.

Está claro que los insights que McDonald’s ha conseguido y ha introducido en la elaboración de esta nueva campaña han sido:

  1. La tendencia del público español por la «comida gourmet«.
  2. El gusto por la cocina aflorado por programas de televisión punteros en la actualidad.
  3. El gusto por la cocina también en los más pequeños, también por programas de televisión muy punteros ahora mismo.

Esta información que tenemos en la calle y que podemos utilizar para nuevas estrategias de marca o producto y servicio, McDonald’s la ha utilizado para esta nueva hamburguesa. Nuevo producto, nuevo enfoque, nuevas herramientas.

Contar con estos dos reconocidos maestros lleva a asociar a esta hamburguesa como una pieza gourmet, de calidad, equilibrada y pensada por grandes figuras. Un producto al alcance de pocos que ahora gracias a esta marca lo democratiza y lo lleva a un escenario Fast Food. ¿Es coherente?

La marca lleva tiempo reconduciendo su enfoque y con este nuevo producto gana un espacio notorio en la mente del consumidor, llegando a asociar marca a calidad en comida, pero, ¿creéis que lo conseguirá? ¿Conseguirá McDonald’s que cuando consumas otros de sus productos Fast Food asocies a comida de más calidad?

Este producto nacido para traer atributos más positivos a la marca, choca con los demás hermanos que tienen en la carta, pero el tiempo dirá si consiguen «engañar» a nuestra mente. En otra ocasión, hablaremos de vinculación de estos chefs con la comida Fast Food…

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