Amazon se une al fenómeno TikTok con “Inspire”

Este artículo, que tanto vas a disfrutar, viene firmado por Mar García, alumna del MMGD de ESIC Business School Valencia y guest blogger hoy en el blog. Nos habla del acercamiento de Amazon a TikTok con su reciente nueva funcionalidad llamada “Inspire”.

Desde hace varios años, hemos estamos viendo cómo todas las redes sociales se unen al “fenómeno de TikTok”, el cual se basa en incluir ese feed de vídeos cortos que parece infinito por mucho scroll que hagamos. El gigante Amazon no se iba a quedar atrás ni mucho menos y se suma a la tendencia con una propuesta llamada “Inspire”, pero, ¿qué es exactamente?

Inspire, la nueva funcionalidad de Amazon que se asemeja a TikTok

Inspire ayuda al usuario a descubrir los productos de Amazon a través de contenido parecido al de TikTok, con vídeos cortos e imágenes relacionadas con sus gustos. Lo primero que te pide al entrar es que marques los sectores que te interesan, los cuales condicionarán el contenido que aparecerá después. Aunque, también con el paso del tiempo, será influenciado por la interacción que se vaya creando con el contenido, como ya hacen otras plataformas.

Por ejemplo, quizás hayas marcado que tienes interés en el mundo del camping, pero si le has dado like a muchas publicaciones de la marca de senderismo Osprey, seguramente te aparecerán bastantes posts de productos de la marca, como la bolsa de aseo Osprey Wash Roll.

amazon inspire

Una vez tus preferencias hayan sido marcadas, estará a tu disposición una larga cola de contenido sobre diferentes productos de esos sectores que están disponibles en Amazon. En el mismo vídeo o imagen del producto, aparecerá la opción de hacer clic para: saber más sobre sus características, tener acceso a las reseñas y añadir el producto a tu cesta.

¿Y quién podrá subir contenido? Por un lado, los propios clientes podrán hacer sus reviews como hasta ahora y es posible que aparezcan en el feed. Por otro lado, el contenido de las marcas o de los vendedores que estén en el registro de marcas con una tienda activa podría salir también. Asimismo, el contenido de los influencers que estén en el Amazon Influencer Program podrá encontrarse en Inspire igualmente. Por ejemplo, tu influencer de confianza ha contado en un vídeo que en su última escapada les llovió mucho y que le vino muy bien tener la funda de mochila para la lluvia Osprey Ultralight Raincover.

Inspire busca evolucionar la experiencia de usuario dentro de la app de Amazon

Inspire nace para que la experiencia de usuario sea mucho más divertida y sencilla, pues además de descubrir nuevos productos, también podrá sacar ideas de uso o inspiración para sus compras. Por ejemplo, quizás esa mochila Daylight de Osprey que has visto en el vídeo de tu influencer favorita en Inspire sea el regalo perfecto para el cumpleaños de tu amiga Noelia, a la cual le encanta el senderismo. Pero, mejoraría aún más la sorpresa si al día siguiente la invitas a hacer una ruta cerca del río, como la que has visto en el post.

Del mismo modo, es menos intrusiva que una publicidad convencional del producto en sí mismo, pues Inspire la hace de forma más dinámica, de la mano de otros clientes, marcas e influencers. También, gracias a las interacciones, habrá más información sobre las opiniones de los clientes. Aunque, es cierto que estas prácticas ya se hacen en otras plataformas con contenido patrocinado desde hace tiempo.

Sin embargo, Amazon quiere aprovechar esta tendencia haciéndola suya, focalizándola en su propia app solamente con sus productos. Su uso está pensado para smartphones, de hecho, Inspire únicamente se encuentra dentro de la app de Amazon Shopping y no está disponible para la versión en ordenador. Y, antes de que te vayas corriendo a abrir la aplicación en tu móvil, debo decirte que, de momento, solo está disponible en Estados Unidos.

Y tú, ¿qué piensas sobre Inspire? ¿Crees que nos enganchará y aumentará el interés en los productos de Amazon? ¿o será un intento fallido de unirse al “fenómeno de TikTok”? ¿Te gustaría tener un feed que únicamente publicitara productos? ¿O piensas que es una buena idea cuando necesitas inspiración o no sabes qué regalar?

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El auge del autocuidado cosmético con las máscaras faciales LED

La tecnología avanza a pasos agigantados, y su evolución en el mundo de la cosmética no es una excepción. Una de las tendencias más sorprendentes y populares en los últimos años es el uso de máscaras de luz LED para tratamientos faciales en casa. De hecho, ya hablamos en este blog sobre las mascarillas basadas en la tendencia kawaii, aunque eso es otra historia.

En concreto, las máscaras faciales LED prometen ofrecer una variedad de beneficios para la piel, desde la reducción de arrugas hasta la mejora del acné. Todo sin la necesidad de visitar un dermatólogo, un especialista o una clínica determinada. Pero, la pregunta es: ¿qué hay detrás de esta tendencia y por qué ha captado tanta atención tanto de mujeres como de hombres?

¿Qué son las máscaras faciales de luz LED?

Las máscaras de luz LED son dispositivos que utilizan diodos emisores de luz (LED) para emitir diferentes longitudes de onda de luz. El sentido es que estas ondas penetran en la piel a diferentes profundidades. Estas máscaras están diseñadas para ser usadas en casa, ofreciendo una solución accesible y muy cómoda para el cuidado de la piel. Generalmente, vienen con diferentes configuraciones de luz, cada una destinada a tratar distintos problemas cutáneos:

  • Luz roja: Utilizada para reducir las arrugas y estimular la producción de colágeno.
  • Luz azul: Efectiva en la reducción del acné al eliminar las bacterias que lo causan.
  • Luz verde: Ayuda a mejorar la hiperpigmentación y las manchas oscuras.
  • Luz amarilla: Indicada para reducir el enrojecimiento y la inflamación.

Beneficios de las máscaras de luz LED

  1. Anti-envejecimiento: La luz roja es la más popular por su capacidad para estimular la producción de colágeno y elastina, dos proteínas esenciales que mantienen la piel firme y joven. Al aumentar la producción de estas proteínas, se pueden reducir visiblemente las arrugas y las líneas finas.
  2. Tratamiento del acné: La luz azul es altamente efectiva para combatir el acné. Funciona al eliminar las bacterias que causan el acné, reduciendo así la inflamación y previniendo futuros brotes.
  3. Mejora del tono de la piel: La luz verde ayuda a reducir la hiperpigmentación y las manchas oscuras, proporcionando un tono de piel más uniforme y radiante.
  4. Reducción de la inflamación: La luz amarilla es beneficiosa para calmar la piel irritada y reducir el enrojecimiento, lo que la hace ideal para personas con piel sensible o condiciones como la rosácea.

Ventajas del uso doméstico

  • Conveniencia: Uno de los principales atractivos de estas máscaras es la conveniencia de poder realizar tratamientos en casa, en cualquier momento que sea adecuado para el usuario.
  • Ahorro de tiempo y dinero: Las máscaras de luz LED permiten a los usuarios ahorrar tiempo y dinero en visitas frecuentes a clínicas de dermatología o spas.
  • Seguridad: Cuando se usan según las instrucciones, estas máscaras son generalmente seguras y no invasivas, ofreciendo una alternativa libre de dolor a otros tratamientos cosméticos.

Máscara facial LED Omnilux

La propuesta que ofrece la marca Omnilux Contour FACE es el primer y único dispositivo flexible de uso doméstico clínicamente probado que proporciona las longitudes de onda y la energía correctas para promover la salud global de la piel. Es una marca que está reconocida con multitud de premios y está enfocada tanto a mujeres como a hombres.

Omnilux Contour FACE está aprobado por la FDA para indicaciones médicas y está respaldado por muchos años de experiencia de Omnilux y estudios publicados. Las máscaras de luz LED representan una emocionante innovación en la cosmética doméstica, ofreciendo una variedad de beneficios para la piel de manera conveniente y accesible.

A medida que más personas buscan soluciones eficaces y seguras para el cuidado de la piel en casa, es probable que esta tendencia continúe creciendo. Sin embargo, como con cualquier tratamiento, es importante abordar su uso con conocimiento y precaución para maximizar los beneficios y minimizar los riesgos.

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¿Siguen funcionando los vuelos de avionetas con publicidad en las playas?

El verano, ¡maravilloso verano! Sin lugar a dudas, es la temporada por excelencia para muchas marcas, sobre todo, para aquellas que buscan conectar con los consumidores de manera innovadora. No quiero decir que el invierno no sea creativo, en absoluto, pero las playas abarrotadas de gente buscando relax y sol se convierten en un escaparate ideal para la publicidad.

Entre las diversas estrategias utilizadas, la publicidad aérea, más en concreto con los vuelos de avionetas publicitarias destacan por su singularidad y efectividad. En el artículo de hoy, vamos a darle una nueva visión a este clásico recurso de marketing y cómo en la actualidad se está revitalizando su uso e impacto.

La singularidad de la publicidad aérea

Las avionetas publicitarias, míticas y conocidas por arrastrar pancartas con mensajes promocionales, han capturado la atención de los veraneantes de una manera que pocos otros medios pueden. En un entorno donde los consumidores están acostumbrados a los anuncios digitales y a las tradicionales vallas publicitarias, ver un mensaje flotando en el cielo resulta sorprendente y memorable. Esta singularidad no solo garantiza que el mensaje sea visto, sino también que sea, por qué no, recordado.

Uno de los principales beneficios de la publicidad aérea es la capacidad para alcanzar a un gran número de personas en un área super específica. Las playas, especialmente durante la temporada alta, están llenas de turistas, pero también de locales, lo que permite que el mensaje publicitario llegue a miles de personas en cuestión de minutos. Además, la visibilidad de estos anuncios no se limita a los que están en la playa; los mensajes pueden ser vistos desde hoteles, restaurantes y otras áreas cercanas.

La naturaleza efímera, pero altamente impactante de los anuncios aéreos contribuye significativamente a la memoralidad de marca. ¿Recuerdas alguna marca que hayas visto cuando eras niño o niña en el sobre el cielo de una playa? Estudios han demostrado que los mensajes publicitarios que interrumpen el entorno habitual de los consumidores tienden a ser más memorables. En un día típico de playa, los bañistas están relajados y más receptivos a estímulos externos. Una pancarta que surca el cielo con un mensaje claro y conciso puede tener un impacto duradero en la memoria del consumidor, más sobre todo si ese impacto se complementa con alguna acción física en tierra firme.

De hecho, las avionetas publicitarias son especialmente efectivas cuando se utilizan como parte de una campaña de marketing integrada. Pueden complementar otros esfuerzos publicitarios, como promociones en redes sociales, campañas de influencers y activaciones en la playa como apuntamos. Por ejemplo, una marca de bebidas puede anunciar una degustación gratuita en la playa a través de una avioneta, generando curiosidad y atrayendo a un gran número de personas al punto de activación.

Casos de éxito en la publicidad aérea

Numerosas marcas han utilizado con éxito las avionetas publicitarias para aumentar su visibilidad y promover sus productos. Por ejemplo, durante el verano de hace unos años, Cornetto utilizó avionetas para anunciar una promoción especial en varias playas de España, resultando en un aumento significativo en las ventas y en la presencia de marca en redes sociales. Los bañistas, impresionados por la creatividad del anuncio, compartieron fotos y videos, ampliando el alcance de la campaña más allá de la playa.

Pero no hace falta recordar las típicas acciones de marcas de frutas, las activaciones de marcas como Nivea en los años 80 y 90 o, incluso, recordar la memorable acción del dirigible de Goodyear allá por 1920. Hablamos de una herramienta clásica que se está reinventando, la cuál ha estado en desuso durante muchos años, pero que ahora vuelve a ser interesante y, además, muy combinable con medios digitales como redes sociales.

En el entorno tan saturado de la publicidad digital, las avionetas publicitarias ofrecen una forma fresca y efectiva de captar la atención de los consumidores. Su capacidad para alcanzar a grandes audiencias, generar recuerdo de marca y complementar otras estrategias de marketing las convierte en una herramienta valiosa, especialmente durante el verano y en las playas.

Explorar formas innovadoras, tradicionales, pero innovadoras, de conectar con el público es clave para el éxito de nuestras ideas de marketing. Las avionetas publicitarias son un ejemplo perfecto de cómo la creatividad puede llevar a resultados impresionantes.

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