Aprende qué es y cómo hacer un brief creativo con un ejemplo

Antes de arrancar un proyecto creativo se debe tener la información de partida clara y concisa. Tanto si el proyecto se desarrolla de manera interna en la compañía, como si se encarga a una empresa externa, el documento de brief es clave para una comunicación efectiva. En este artículo, te cuento qué es un brief, los diferentes tipos de brief que existen y la información que debe contener para garantizar el éxito de cualquier proyecto.

Empezamos, ¿qué es exactamente un brief?

Un brief, en términos muy sencillos, es un documento o una descripción escrita que se utiliza para comunicar de manera clara y concisa los objetivos y requerimientos de un proyecto creativo. Hay que apuntar que denominamos un proyecto creativo a cualquier ejecución tipo: creación de marca, campaña publicitaria, acción de marketing, etc.

Su función principal es proporcionar a todas las partes involucradas, como clientes, diseñadores, publicistas o creativos, una guía sólida y coherente sobre lo que se espera del proyecto. Un brief bien elaborado es esencial para evitar malentendidos, garantizar que se cumplan los objetivos del proyecto y lograr una comunicación efectiva entre todas las partes.

Diferentes tipos de brief

Existen diferentes tipos de brief, tantos como tipo de proyectos se puedan dar, que varían según el enfoque y su alcance. De esta forma, los principales tipos de brief son:

  1. Brief de Diseño Gráfico: Este tipo de brief se utiliza en proyectos que involucran la creación de elementos visuales, como marcas, logotipos, folletos, carteles, ilustraciones, etc. En un brief de diseño gráfico, se describen los objetivos del diseño, la audiencia objetivo, la paleta de colores preferida, las pautas de estilo, el mensaje que se desea transmitir y otros detalles relacionados con el diseño.
  2. Brief de Marketing: Los briefs de marketing se utilizan en campañas de estratégicas, de publicidad y promoción. Contienen información sobre el mercado objetivo, los canales de marketing a utilizar, los objetivos de la campaña, el presupuesto, el tono de voz, los mensajes clave y las estrategias a seguir para lograr los resultados deseados.
  3. Brief de Desarrollo Web: Para proyectos de desarrollo web, es esencial contar con un brief que detalle los objetivos del sitio web, la arquitectura de la información, las funcionalidades necesarias, el diseño visual, los plazos de entrega y otros aspectos técnicos.
  4. Brief de Producción Audiovisual: En proyectos de producción audiovisual, como videos promocionales o anuncios, el brief abordará temas como el concepto creativo, el guión, el estilo visual, el reparto, la música, los efectos especiales y los plazos de producción.
  5. Brief de Identidad de Marca: Cuando se trata de definir la identidad de una marca, es necesario un brief que describa la personalidad de la marca, sus valores, su público objetivo y los elementos visuales que representarán la marca, como el logotipo, el esquema de color y la tipografía.
  6. Brief de Producto: En este tipo de brief se incluye información sobre el propósito del producto, sus características, el público al que se dirige y la estrategia de comercialización.

¿Qué información clave debe recoger un brief?

Independientemente del tipo de brief que se utilice, existen elementos clave que deben estar presentes para garantizar una comunicación efectiva. Estos elementos incluyen:

  1. Descripción del Proyecto: Una introducción que explica de qué se trata el proyecto, sus objetivos y su contexto.
  2. Objetivos Claros: Definir los objetivos del proyecto de manera concreta y medible. ¿Qué se espera lograr con el proyecto?
  3. Público Objetivo: Identificar a quién se dirige el proyecto. Comprender a la audiencia es esencial para adaptar el mensaje y el diseño de manera efectiva.
  4. Mensaje Clave: Explicar el mensaje central que se debe transmitir a la audiencia. ¿Cuál es la idea o concepto principal que se quiere comunicar?
  5. Competencia y Referencias: Proporcionar ejemplos de la competencia o proyectos similares que puedan servir como referencia. Esto ayuda a los creativos a comprender las expectativas y el mercado.
  6. Restricciones y Limitaciones: Cualquier restricción presupuestaria, de tiempo, mensajes o de recursos debe estar claramente definida en el brief.
  7. Estilo y Tono de Voz: Especificar el estilo visual, la paleta de colores y el tono de voz que se deben utilizar en el proyecto. Esto ayuda a crear una coherencia en la comunicación de la marca.
  8. Calendario y Plazos de Entrega: Establecer fechas límite y plazos de entrega para cada fase del proyecto.
  9. Presupuesto: Si es relevante, incluir información sobre el presupuesto disponible para el proyecto.
  10. Preguntas y Contactos: Proporcionar un punto de contacto para aclaraciones o preguntas adicionales. La comunicación continua es esencial.

En definitiva, un brief sirve como un mapa que guía a todas las partes involucradas hacia un objetivo común. Esto requiere tiempo y esfuerzo, es decir, no solo es rellenar de forma ágil y rápida, se debe de pensar y reflexionar. A la larga, ahorra tiempo y evita malentendidos costosos.

Ejemplo de brief de la campaña de Turismo de Andalucía

Como bien se detalla en este artículo de ReasonWhy, la campaña de Turismo de Andalucía buscaba romper y generar un gran impacto: “El encargo perseguía la creación y desarrollo de una campaña integral de promoción turística de la Comunidad Autónoma Andaluza para el ejercicio 2023 y establecía como objetivos principales la desestacionalización del turismo fuera de los periodos vacacionales tradicionales de temporada alta y el establecimiento de vías de comunicación directas con el turista potencial a nivel internacional”.

Concretamente, las funciones a realizar, incluidas en su brief eran:

  • Creación y desarrollo de un concepto global de Andalucía como destino turístico.
  • Creación de creatividades, claim de campaña
  • Creación de una estrategia general de comunicación
  • Producción de las piezas de campaña que se requieran en este pliego
  • Adaptación de la campaña a la evolución de la misma
  • Asesoramiento permanente en torno a las creatividades y requerimientos

El resultado:

Foto de Wilhelm Gunkel en Unsplash

compartir

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Este sitio esta protegido por reCAPTCHA y laPolítica de privacidady losTérminos del servicio de Googlese aplican.

El periodo de verificación de reCAPTCHA ha caducado. Por favor, recarga la página.

También te puede interesar...

Sé el primero en saber
Recibe en tu bandeja de entrada de correo los últimos artículos publicados.

Por cada nuevo suscriptor plantaré un árbol en colaboración con Tree Nation


Loading

Silpo, probablemente los supermercados más bonitos del mundo

La conversación actual ocupa un gran porcentaje centrada en el entorno digital, pero a menudo, nos olvidamos que el retail físico tiene grandes retos. No por ganar la batalla o no de la digitalización, si no por diferenciarse y alinearse con los gustos de los consumidores. No olvidemos que, a pesar de ser nativa digital, la Generación Z también le gusta comprar en tiendas físicas. Por eso, marcas como Silpo y sus originales supermercados llaman poderosamente la atención.

La cadena de supermercados Silpo es una de las principales redes de tiendas de comestibles en Ucrania. Fue fundada en 1998 y es parte del grupo Fozzy Group, que es uno de los mayores grupos empresariales del país en el sector del comercio minorista.

Silpo es conocida por su amplia variedad de productos, incluyendo alimentos frescos, productos envasados, bebidas y artículos de hogar. Hasta ahí, nada que nos pueda sorprender o llamar la atención respecto al gran nutrido grupo de opciones que conocemos en mercado. Pero, además, la cadena se distingue por su diseño interior único y sus temas creativos de sus tiendas, lo que crea una experiencia de compra más interesante y atractiva para los clientes.

Silpo, uno de los retails más bonitos del mundo

No lo digo yo, pero lo puedes ver tu mismo en la galería que te comparto a continuación. Es asombroso como la experiencia de compra puede variar por completo. El gusto por el diseño, el arte y crear un entorno bello y agradable marca la vivencia de comprar. Sí, aunque sea la cesta de la compra. De hecho, Silpo está considerara como uno de los retails más bonitos del mundo según RetailNewsTrends.

Silpo también ha implementado varias iniciativas innovadoras en sus operaciones, como el desarrollo de marcas propias de productos y la introducción de tecnologías para mejorar la experiencia de compra, como cajas de autopago y aplicaciones móviles para una compra más eficiente. Características que podemos encontrar en otros ejemplos, pero que no hacen más que completar así su concepto único.

En el contexto de Ucrania, Silpo no solo es relevante por su tamaño y alcance, sino también por su adaptabilidad y resiliencia en tiempos económicos cambiantes, incluyendo períodos de inestabilidad política y económica en el país. La cadena continúa expandiéndose, de hecho a día de la redacción de este artículo ya está reabriendo algunos locales cerrados por la invasión de Rusia y evolucionando para satisfacer las necesidades de los consumidores ucranianos.

Los principales retos del retail

No cabe duda que el avance tecnológico está cambiando rápidamente la forma en que los consumidores compramos y interactuamos con las marcas. Los minoristas deben adaptarse ya se están transformando digitalmente, incorporando soluciones como tiendas online, omnicanalidad, análisis de datos y personalización para satisfacer las expectativas cambiantes de los clientes.

Los consumidores buscan experiencias de compra más personalizadas, convenientes y memorables. Lo vemos con el éxito de apuestas como la Silpo, los minoristas enfrentan el desafío de ofrecer experiencias únicas tanto en online como en tiendas físicas, creando entornos atractivos y servicios excepcionales que fomenten la fidelidad del cliente.

El crecimiento del comercio electrónico ha intensificado la competencia en el espacio digital. Los minoristas tradicionales deben competir con gigantes del comercio electrónico como Amazon, así como con una multitud de tiendas más pequeñas y especializadas. Esto requiere estrategias efectivas para diferenciarse, atraer tráfico en línea y mantener una presencia competitiva.

Ya no solo el ámbito digital es importante. Los consumidores están cada vez más preocupados por el impacto ambiental y social de sus decisiones de compra. El entorno del retail se enfrenta a la presión de adoptar prácticas sostenibles en toda su cadena de suministro, reducir el desperdicio, ofrecer productos éticos y transparentes, y contribuir positivamente a las comunidades locales.

La eficiencia de la cadena de suministro y la logística es fundamental para el éxito del retail. Bien lo saben desde líderes como El Corte Inglés en su adaptación digital. Los minoristas deben enfrentar desafíos como la gestión de inventario, la optimización de rutas de entrega, la reducción de costos de transporte y la respuesta ágil a cambios en la demanda del mercado.

Photo credit: RetailNewsTrends

compartir

Thrive Beer, la cerveza más saludable del mundo sin alcohol y vitaminas B y D

En un mercado tan competitivo e innovador como el cervecero, constantemente se busca satisfacer las demandas cambiantes de los consumidores. Desde el “boom” de las cervezas artesanas, hasta las versiones saborizadas, light, etc. surge una alternativa emocionante: Thrive Beer.

A diferencia de las cervezas tradicionales, Thrive Beer ofrece una experiencia única al combinar el sabor de una cerveza artesanal con la eliminación del alcohol. La marca ofrece una gama de ingredientes seleccionados para promover el bienestar, la salud y alinearse con un perfil de público deportista. La combinación entre sabor y salud.

Cerveza de verdad, hecha de forma saludable

Thrive Beer es una cerveza sin alcohol que desafía las expectativas. Desarrollada por expertos en la industria cervecera que comprenden la importancia de la calidad y el sabor, Thrive Beer ofrece una alternativa refrescante para aquellos que desean disfrutar de una bebida social sin los efectos del alcohol. Su proceso de elaboración está cuidadosamente diseñado y garantiza un equilibrio y una textura suave que, por qué no, rivaliza con las mejores cervezas tradicionales.

Lo que distingue a Thrive Beer es su enfoque en el bienestar. Además de ser sin alcohol, esta cerveza está elaborada con ingredientes seleccionados por sus posibles beneficios para la salud. Entre estos ingredientes se incluyen extractos botánicos como el ginseng y la cúrcuma, conocidos por sus propiedades estimulantes y antiinflamatorias respectivamente. Estos elementos no solo añaden profundidad de sabor, sino que también ofrecen una dimensión adicional de beneficios para el consumidor consciente de su salud.

thrive-recovery-IPA-sportherstelbier-bierwebshop

Thrive se elabora siguiendo el mismo proceso que cualquier otra cerveza, con los mismos cuatro ingredientes básicos: agua, cebada, lúpulo y levadura.

Evitan el alcohol utilizando una levadura patentada que no convierte los azúcares liberados por la cebada en alcohol durante la fermentación. Así no se necesita desalcoholizar la cerveza y conservan un cuerpo agradable. La única diferencia real es que añaden proteínas de alta calidad para ayudar a su recuperación a las versión Thrive Peak y vitaminas B y D a la versión Thrive Play .

La salud y el bienestar son dos parámetros altamente interesantes

En un mundo donde la salud y el bienestar ocupan un lugar central en las decisiones de compra, Thrive Beer se posiciona como una opción atractiva para una amplia gama de consumidores. Desde los consumidores que aprecian beber una rica cerveza, pero que buscan reducir su consumo de alcohol, hasta aquellos que simplemente desean explorar nuevas opciones de sabor. Thrive Beer atiende a una variedad de necesidades y preferencias. Su enfoque en el bienestar también lo hace especialmente atractivo para aquellos que buscan un equilibrio entre disfrutar de una bebida ocasional y mantener un estilo de vida saludable.

A medida que la conciencia sobre la importancia de la salud y el bienestar continúa creciendo, se espera que la demanda de productos como Thrive Beer siga aumentando. Su capacidad para ofrecer una experiencia de bebida satisfactoria, sin comprometer el sabor ni la calidad, lo coloca en una posición única en el mercado cervecero. Con una base de consumidores cada vez más amplia y una reputación en crecimiento, Thrive Beer está bien posicionado para seguir prosperando y expandiéndose en los años venideros.

Desde el ciclismo a la escalada, pasando por el kitesurf o el remo, el equipo de atletas de Thrive Beer proceden de entornos muy diversos y tienen algo en común: les encantan estas saludables cervezas. Échale un ojo a su equipo de atletas que actúan como influencers de una cerveza aprobada por atletas olímpicos.

compartir

Cargando

buscador de noticias

Buscar