Aprende qué es y cómo hacer un brief creativo con un ejemplo

Antes de arrancar un proyecto creativo se debe tener la información de partida clara y concisa. Tanto si el proyecto se desarrolla de manera interna en la compañía, como si se encarga a una empresa externa, el documento de brief es clave para una comunicación efectiva. En este artículo, te cuento qué es un brief, los diferentes tipos de brief que existen y la información que debe contener para garantizar el éxito de cualquier proyecto.

Empezamos, ¿qué es exactamente un brief?

Un brief, en términos muy sencillos, es un documento o una descripción escrita que se utiliza para comunicar de manera clara y concisa los objetivos y requerimientos de un proyecto creativo. Hay que apuntar que denominamos un proyecto creativo a cualquier ejecución tipo: creación de marca, campaña publicitaria, acción de marketing, etc.

Su función principal es proporcionar a todas las partes involucradas, como clientes, diseñadores, publicistas o creativos, una guía sólida y coherente sobre lo que se espera del proyecto. Un brief bien elaborado es esencial para evitar malentendidos, garantizar que se cumplan los objetivos del proyecto y lograr una comunicación efectiva entre todas las partes.

Diferentes tipos de brief

Existen diferentes tipos de brief, tantos como tipo de proyectos se puedan dar, que varían según el enfoque y su alcance. De esta forma, los principales tipos de brief son:

  1. Brief de Diseño Gráfico: Este tipo de brief se utiliza en proyectos que involucran la creación de elementos visuales, como marcas, logotipos, folletos, carteles, ilustraciones, etc. En un brief de diseño gráfico, se describen los objetivos del diseño, la audiencia objetivo, la paleta de colores preferida, las pautas de estilo, el mensaje que se desea transmitir y otros detalles relacionados con el diseño.
  2. Brief de Marketing: Los briefs de marketing se utilizan en campañas de estratégicas, de publicidad y promoción. Contienen información sobre el mercado objetivo, los canales de marketing a utilizar, los objetivos de la campaña, el presupuesto, el tono de voz, los mensajes clave y las estrategias a seguir para lograr los resultados deseados.
  3. Brief de Desarrollo Web: Para proyectos de desarrollo web, es esencial contar con un brief que detalle los objetivos del sitio web, la arquitectura de la información, las funcionalidades necesarias, el diseño visual, los plazos de entrega y otros aspectos técnicos.
  4. Brief de Producción Audiovisual: En proyectos de producción audiovisual, como videos promocionales o anuncios, el brief abordará temas como el concepto creativo, el guión, el estilo visual, el reparto, la música, los efectos especiales y los plazos de producción.
  5. Brief de Identidad de Marca: Cuando se trata de definir la identidad de una marca, es necesario un brief que describa la personalidad de la marca, sus valores, su público objetivo y los elementos visuales que representarán la marca, como el logotipo, el esquema de color y la tipografía.
  6. Brief de Producto: En este tipo de brief se incluye información sobre el propósito del producto, sus características, el público al que se dirige y la estrategia de comercialización.

¿Qué información clave debe recoger un brief?

Independientemente del tipo de brief que se utilice, existen elementos clave que deben estar presentes para garantizar una comunicación efectiva. Estos elementos incluyen:

  1. Descripción del Proyecto: Una introducción que explica de qué se trata el proyecto, sus objetivos y su contexto.
  2. Objetivos Claros: Definir los objetivos del proyecto de manera concreta y medible. ¿Qué se espera lograr con el proyecto?
  3. Público Objetivo: Identificar a quién se dirige el proyecto. Comprender a la audiencia es esencial para adaptar el mensaje y el diseño de manera efectiva.
  4. Mensaje Clave: Explicar el mensaje central que se debe transmitir a la audiencia. ¿Cuál es la idea o concepto principal que se quiere comunicar?
  5. Competencia y Referencias: Proporcionar ejemplos de la competencia o proyectos similares que puedan servir como referencia. Esto ayuda a los creativos a comprender las expectativas y el mercado.
  6. Restricciones y Limitaciones: Cualquier restricción presupuestaria, de tiempo, mensajes o de recursos debe estar claramente definida en el brief.
  7. Estilo y Tono de Voz: Especificar el estilo visual, la paleta de colores y el tono de voz que se deben utilizar en el proyecto. Esto ayuda a crear una coherencia en la comunicación de la marca.
  8. Calendario y Plazos de Entrega: Establecer fechas límite y plazos de entrega para cada fase del proyecto.
  9. Presupuesto: Si es relevante, incluir información sobre el presupuesto disponible para el proyecto.
  10. Preguntas y Contactos: Proporcionar un punto de contacto para aclaraciones o preguntas adicionales. La comunicación continua es esencial.

En definitiva, un brief sirve como un mapa que guía a todas las partes involucradas hacia un objetivo común. Esto requiere tiempo y esfuerzo, es decir, no solo es rellenar de forma ágil y rápida, se debe de pensar y reflexionar. A la larga, ahorra tiempo y evita malentendidos costosos.

Ejemplo de brief de la campaña de Turismo de Andalucía

Como bien se detalla en este artículo de ReasonWhy, la campaña de Turismo de Andalucía buscaba romper y generar un gran impacto: “El encargo perseguía la creación y desarrollo de una campaña integral de promoción turística de la Comunidad Autónoma Andaluza para el ejercicio 2023 y establecía como objetivos principales la desestacionalización del turismo fuera de los periodos vacacionales tradicionales de temporada alta y el establecimiento de vías de comunicación directas con el turista potencial a nivel internacional”.

Concretamente, las funciones a realizar, incluidas en su brief eran:

  • Creación y desarrollo de un concepto global de Andalucía como destino turístico.
  • Creación de creatividades, claim de campaña
  • Creación de una estrategia general de comunicación
  • Producción de las piezas de campaña que se requieran en este pliego
  • Adaptación de la campaña a la evolución de la misma
  • Asesoramiento permanente en torno a las creatividades y requerimientos

El resultado:

Foto de Wilhelm Gunkel en Unsplash

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La moda de tomar psicodélicos para alcanzar la creatividad

En los últimos años, ha surgido un intrigante debate sobre el uso de psicodélicos por parte de ejecutivos y profesionales creativos en busca de un impulso innovador. ¿Pueden estas sustancias ser el catalizador de la creatividad y el pensamiento disruptivo en entornos corporativos? Esta tendencia ha despertado un interés creciente, llevando a muchos a explorar las posibles conexiones entre los psicodélicos y la creatividad empresarial

La creatividad, es sin duda un activo de mucho valor en el entorno empresarial. A decir verdad, es cada vez más valorada en la búsqueda de soluciones innovadoras y estrategias disruptivas. Por su parte, los psicodélicos, conocidos por alterar la percepción y la conciencia, se han postulado como una herramienta para abrir nuevas vías mentales y desbloquear ideas frescas y originales.

De hecho, esta tendencia del uso de psicodélicos dentro del mundo ejecutivo proviene del propio Sillicon Valley. Elion Musk es conocido por su círculo más cercano que toma ketamina. Sergey Brin de manera esporádica toma setas mágicas y así un largo etcétera de ejecutivos como recoge este artículo de El Confidencial. Esto nos lleva a pensar que el consumo de drogas ha pasado del ámbito externo al horario laboral a estar intrínseco a él.

Los retiros exclusivos psicodélicos para ejecutivos

Dejando de un lado la valoración del bien o mal uso de este tipo de sustancias, yo me pregunto sobre la responsabilidad que hay en ello. Son drogas ilegales, aunque por ejemplo, en el caso de las setas alucinógenas todavía quede por legislar. Así es en España, donde los hongos están un limbo normativo, pero donde ya existen retiros alrededor de estas sustancias con precios rondando los 1.200 euros al fin de semana.

Evolute Institute organiza retiros de este tipo para ejecutivos en Holanda, donde es legal el consumo de psilocibina. Durante 4 días los participantes conviven en plena naturaleza, en un entorno donde nada tiene que ver con una oficina. Realizan multitud de actividades rodeados de cojines de yoga, mantas, incienso, etc. En el programa vienen sesiones de coaching, meditación y terapias grupales… culminando con el “viaje” a través de setas mágicas, vigilados por un “cuidador”.

Es como ellos dicen, “una purga del cuerpo y la mente”. Meses después de retiro un mentor sigue en contacto con los participantes para comprobar la evolución de los mismos.

Al final, el objetivo es ser más creativo, dirigir mejor a los equipos y ser más eficiente en el pensamiento en un entorno cada vez más competitivo. A pesar de la creciente aceptación de los beneficios potenciales de los psicodélicos en la creatividad, existen consideraciones éticas y legales significativas. La regulación gubernamental en torno a estas sustancias, su potencial para efectos secundarios y el contexto personal de cada individuo son aspectos que requieren una reflexión profunda antes de considerar su uso.

¿Qué piensas sobre estas técnicas?

Foto de Igor Omilaev en Unsplash

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Marcas de influencers, el nuevo modelo de negocio: caso Prime

¡Hay un nuevo modelo de negocio! Si hace unos días hablaba en este artículo sobre diferentes modelos de negocio, como freemium, saas, suscripción, etc. hoy quiero hacer especial mención a este: el modelo de negocio de los influencers que lanzan al mercado nuevas marcas de productos.

Este tipo de modelo ha evolucionado significativamente en los últimos años. Se basa en aprovechar la influencia y alcance en las redes sociales para promover y comercializar productos bajo una propia marca. Esta marca puede estar directamente vincula a su marca personal o puede crearse una nueva denominación, aunque siempre bajo el respaldo de la marca influencer. Este modelo se basa en la credibilidad, autenticidad y conexión directa que tienen los influencers con sus seguidores para impulsar las ventas y construir una comunidad comprometida.

¿Cómo están explotando este nuevo modelo de negocio los influencers?

Los perfiles de influencers mas exitosos han construido una marca personal sólida a lo largo del tiempo, creando una relación de confianza con sus seguidores. A la hora de lanzar una marca, aprovechan esa confianza y credibilidad para extender su influencia a través de productos que reflejen su estilo de vida, intereses o valores.

Esto lo podemos ver en la creación de nuevos productos o servicios como la nueva serie de María Pompo en Amazon Prime, o la nueva bebida energética Prime, de los influencers Logan Paul, estrella de la lucha libre de la World Wrestling Entertainment (WWE), actor e influencer, y por el rapero, boxeador y youtuber británico Olajide William Olatunji, KSI.

El proceso comienza con la identificación de un nicho o una necesidad específica dentro de la audiencia del influencer. A partir de ahí, se desarrollan productos que resuelven ese problema o satisfacen esa necesidad. Estos pueden ser desde artículos de moda, belleza, productos para el hogar hasta suplementos nutricionales o dispositivos tecnológicos.

La conexión directa con los seguidores es clave para el éxito

Una de las ventajas clave de este modelo es la conexión directa y cercana que los influencers mantienen con sus seguidores. Aprovechan esto para recibir feedback, realizar encuestas y generar conversaciones que les permitan adaptar y mejorar constantemente sus productos según las necesidades y preferencias de la audiencia.

Además de su propia promoción, los influencers a menudo se asocian con otros influencers o celebridades para amplificar su alcance y credibilidad, como el caso de Prime. Las colaboraciones estratégicas pueden involucrar lanzamientos conjuntos, campañas de marketing compartidas o incluso el desarrollo de productos en colaboración.

Prime, la nueva bebida energética de los influencers Logan Paul y KSI

En un mundo donde el rendimiento y la salud están en la vanguardia de las prioridades, las bebidas funcionales y energéticas han cobrado un protagonismo notable. Entre estas, destaca Prime, la bebida diseñada para potenciar el rendimiento mental y físico de los influeners Logan Paul y KSI.

prime-nueva-bebida-energetica

De hecho, está siendo toda una locura entre niños y adolescentes, agotando existencias en su reciente llegada a España, a pesar de su elevado precio (entre 2,95 y 5,74 euros) en comparación con otras bebidas similares.

Si dejamos de lado la idoneidad de que los niños y jóvenes tomen este tipo de bebidas cargadas de cafeína, la fórmula del éxito es muy buena. De influencers a gestores de marca.

Tras su éxito en otros países como EE.UU. llega a España bajo acuerdos comerciales y de patrocinio como con el F.C. Barcelona y como embajador de lujo, Ibai Llanos.

Prime es mucho más que una bebida energética común. Su fórmula se basa en la combinación estratégica de ingredientes seleccionados para proporcionar. Con una mezcla de vitaminas, minerales, aminoácidos y extractos botánicos, Prime busca optimizar la energía, mejorar la concentración y apoyar la recuperación.

La bebida está diseñado para ser consumido como un complemento diario para potenciar el rendimiento. Puede ser disfrutado antes de una sesión de entrenamiento, en momentos de estudio o trabajo intensos, o simplemente para mantener la energía y la concentración a lo largo del día.

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