El ajedrez, revalorizado por Netflix bajo el atributo de la relajación

Leonardo Estrada, alumno del Máster en Marketing y Gestión Digital de ESIC Business School Valencia, nos deja una reflexión muy, pero que muy interesante sobre el ajedrez, su efecto relajante y el poder de Netflix a la hora de revalorizar un concepto.

Uno de los elementos que caracteriza nuestro día a día es que casi nadie tiene tiempo para relajarse. El tiempo nos supera, no importa la edad, el sexo o el nivel económico. No importa si eres bajo o alto, de ojos negros o azules. Es como si siempre Don Tiempo estuviera un paso por delante, como si estuviéramos corriendo una carrera que parece no tener fin.

De súbito, surgen todo tipo de obligaciones: Tareas de la escuela. Tareas de la casa. Tareas de primavera. Tareas de otoño. Tareas etapa rosa o tareas ya maduras. Tareas elevadas a la 10, a la 100 o a la 1000. Tareas únicas. Tareas acumuladas. Y todas, absolutamente todas son… urgentes, imprescindibles o esenciales (al menos eso creemos). Y uno solo quiere… Bajar la intensidad. Desconectar. Relajarse.

Claro, siempre existen aquellos escapadas del tiempo y sus ritmos extremos. Llegan a casa, se descargan su playlist favorita de Spotify, se tienden en la cama, se dejan llevar por el sonido… Y se relajan. O encuentran esa salvación en una mejor estrategia para que se organizan mejor, que se planifican mejor, que diseñan Netflix, en la última serie que alguien recomendó porque es… entretenida y, sobretodo, porque la ves mientras disfrutas de un buen vino y sientes que te liberas.

Ajedrez, Netflix y Gambito de Dama

Hablando de Netflix y la relajación… ¿Te acuerdas de Gambito de Dama, la serie que conquistó sin piedad muchos premios y que hasta el más hiperescéptico la siguió? Esa, la de la pelirroja del orfanato que veía tableros de ajedrez en el techo y que al salir de allí se hizo campeona del mundo ganándole a un Gran Maestro ruso con cara de “si te cojo te lincho”… Beth Harmon, ¡exacto!

Pues te cuento que hace unos días tuve la posibilidad de hacerle una entrevista a Anya Taylor-Joy, su actriz. Fue una plática intensa. Me habló del éxito de la serie: las giras, los nuevos proyectos, el salto a la fama. Y… de los cientos de mensajes que recibe jornada tras jornada. Desde el día que se estrenara Gambito de Dama, Joy-Taylor ha descubierto un gran número de personas apasionadas. Gente que compra la misma marca de ropa del personaje de Beth. Gente que se amontona a la salida de su casa en busca de un saludo. O las miles de personas que han comenzado a poblar los mejores sitios de ajedrez (Lichess/Chess.com), quienes juegan y le mandan sus partidas.

“Esto es para ti Beth. Mira que Jaque mate, Beth. ¿Y si juegas conmigo, Beth?”…

El problema es que nuestra Gambito Dama, así me dijo, “no tiene tiempo para responder cientos de mensajes”. Y ha llegado al punto de no poder relajarse pensando en cómo hacerlo. Cómo quedar bien con tantos que necesitan que Beth Harmon haga un tiempo para ellos. Le dije que la ayudaría. Hice un análisis interno y externo exhaustivo. Toma: ¡5 fuerzas de Porter, PESTEL, DAFO, CAME! Luego, creé objetivos y estrategias y un plan de acción. Hasta que se me reveló la solución: Anya crearía un tipo de ajedrez similar al que usara en Gambito de Dama. De esta forma, cada vez que las personas jugaran con ese ajedrez se sentirían más cerca de nuestra querida heroína. ¡Y así fue!

Es un ajedrez hecho de la misma madera que Beth olía en la serie porque recuerda las primeras partidas que jugó con su profesor del Orfanato. Con el mismo diseño casi mágico que hace que las piezas y el tablero de Beth se coloque en el cielo. Y, lo mejor, es que con este tablero te puedes convertir en campeón, al igual que ella.

Por cierto, había olvidado decirte que antes de darte esta noticia ya ha pasado una semana desde que el juego está en la tienda. Así que no te relajes mucho si lo quieres conseguir, no vaya a ser que el tiempo te vuelva a ganar la batalla.

Foto de Nasim Keshmiri en Unsplash

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El auge del autocuidado cosmético con las máscaras faciales LED

La tecnología avanza a pasos agigantados, y su evolución en el mundo de la cosmética no es una excepción. Una de las tendencias más sorprendentes y populares en los últimos años es el uso de máscaras de luz LED para tratamientos faciales en casa. De hecho, ya hablamos en este blog sobre las mascarillas basadas en la tendencia kawaii, aunque eso es otra historia.

En concreto, las máscaras faciales LED prometen ofrecer una variedad de beneficios para la piel, desde la reducción de arrugas hasta la mejora del acné. Todo sin la necesidad de visitar un dermatólogo, un especialista o una clínica determinada. Pero, la pregunta es: ¿qué hay detrás de esta tendencia y por qué ha captado tanta atención tanto de mujeres como de hombres?

¿Qué son las máscaras faciales de luz LED?

Las máscaras de luz LED son dispositivos que utilizan diodos emisores de luz (LED) para emitir diferentes longitudes de onda de luz. El sentido es que estas ondas penetran en la piel a diferentes profundidades. Estas máscaras están diseñadas para ser usadas en casa, ofreciendo una solución accesible y muy cómoda para el cuidado de la piel. Generalmente, vienen con diferentes configuraciones de luz, cada una destinada a tratar distintos problemas cutáneos:

  • Luz roja: Utilizada para reducir las arrugas y estimular la producción de colágeno.
  • Luz azul: Efectiva en la reducción del acné al eliminar las bacterias que lo causan.
  • Luz verde: Ayuda a mejorar la hiperpigmentación y las manchas oscuras.
  • Luz amarilla: Indicada para reducir el enrojecimiento y la inflamación.

Beneficios de las máscaras de luz LED

  1. Anti-envejecimiento: La luz roja es la más popular por su capacidad para estimular la producción de colágeno y elastina, dos proteínas esenciales que mantienen la piel firme y joven. Al aumentar la producción de estas proteínas, se pueden reducir visiblemente las arrugas y las líneas finas.
  2. Tratamiento del acné: La luz azul es altamente efectiva para combatir el acné. Funciona al eliminar las bacterias que causan el acné, reduciendo así la inflamación y previniendo futuros brotes.
  3. Mejora del tono de la piel: La luz verde ayuda a reducir la hiperpigmentación y las manchas oscuras, proporcionando un tono de piel más uniforme y radiante.
  4. Reducción de la inflamación: La luz amarilla es beneficiosa para calmar la piel irritada y reducir el enrojecimiento, lo que la hace ideal para personas con piel sensible o condiciones como la rosácea.

Ventajas del uso doméstico

  • Conveniencia: Uno de los principales atractivos de estas máscaras es la conveniencia de poder realizar tratamientos en casa, en cualquier momento que sea adecuado para el usuario.
  • Ahorro de tiempo y dinero: Las máscaras de luz LED permiten a los usuarios ahorrar tiempo y dinero en visitas frecuentes a clínicas de dermatología o spas.
  • Seguridad: Cuando se usan según las instrucciones, estas máscaras son generalmente seguras y no invasivas, ofreciendo una alternativa libre de dolor a otros tratamientos cosméticos.

Máscara facial LED Omnilux

La propuesta que ofrece la marca Omnilux Contour FACE es el primer y único dispositivo flexible de uso doméstico clínicamente probado que proporciona las longitudes de onda y la energía correctas para promover la salud global de la piel. Es una marca que está reconocida con multitud de premios y está enfocada tanto a mujeres como a hombres.

Omnilux Contour FACE está aprobado por la FDA para indicaciones médicas y está respaldado por muchos años de experiencia de Omnilux y estudios publicados. Las máscaras de luz LED representan una emocionante innovación en la cosmética doméstica, ofreciendo una variedad de beneficios para la piel de manera conveniente y accesible.

A medida que más personas buscan soluciones eficaces y seguras para el cuidado de la piel en casa, es probable que esta tendencia continúe creciendo. Sin embargo, como con cualquier tratamiento, es importante abordar su uso con conocimiento y precaución para maximizar los beneficios y minimizar los riesgos.

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¿Siguen funcionando los vuelos de avionetas con publicidad en las playas?

El verano, ¡maravilloso verano! Sin lugar a dudas, es la temporada por excelencia para muchas marcas, sobre todo, para aquellas que buscan conectar con los consumidores de manera innovadora. No quiero decir que el invierno no sea creativo, en absoluto, pero las playas abarrotadas de gente buscando relax y sol se convierten en un escaparate ideal para la publicidad.

Entre las diversas estrategias utilizadas, la publicidad aérea, más en concreto con los vuelos de avionetas publicitarias destacan por su singularidad y efectividad. En el artículo de hoy, vamos a darle una nueva visión a este clásico recurso de marketing y cómo en la actualidad se está revitalizando su uso e impacto.

La singularidad de la publicidad aérea

Las avionetas publicitarias, míticas y conocidas por arrastrar pancartas con mensajes promocionales, han capturado la atención de los veraneantes de una manera que pocos otros medios pueden. En un entorno donde los consumidores están acostumbrados a los anuncios digitales y a las tradicionales vallas publicitarias, ver un mensaje flotando en el cielo resulta sorprendente y memorable. Esta singularidad no solo garantiza que el mensaje sea visto, sino también que sea, por qué no, recordado.

Uno de los principales beneficios de la publicidad aérea es la capacidad para alcanzar a un gran número de personas en un área super específica. Las playas, especialmente durante la temporada alta, están llenas de turistas, pero también de locales, lo que permite que el mensaje publicitario llegue a miles de personas en cuestión de minutos. Además, la visibilidad de estos anuncios no se limita a los que están en la playa; los mensajes pueden ser vistos desde hoteles, restaurantes y otras áreas cercanas.

La naturaleza efímera, pero altamente impactante de los anuncios aéreos contribuye significativamente a la memoralidad de marca. ¿Recuerdas alguna marca que hayas visto cuando eras niño o niña en el sobre el cielo de una playa? Estudios han demostrado que los mensajes publicitarios que interrumpen el entorno habitual de los consumidores tienden a ser más memorables. En un día típico de playa, los bañistas están relajados y más receptivos a estímulos externos. Una pancarta que surca el cielo con un mensaje claro y conciso puede tener un impacto duradero en la memoria del consumidor, más sobre todo si ese impacto se complementa con alguna acción física en tierra firme.

De hecho, las avionetas publicitarias son especialmente efectivas cuando se utilizan como parte de una campaña de marketing integrada. Pueden complementar otros esfuerzos publicitarios, como promociones en redes sociales, campañas de influencers y activaciones en la playa como apuntamos. Por ejemplo, una marca de bebidas puede anunciar una degustación gratuita en la playa a través de una avioneta, generando curiosidad y atrayendo a un gran número de personas al punto de activación.

Casos de éxito en la publicidad aérea

Numerosas marcas han utilizado con éxito las avionetas publicitarias para aumentar su visibilidad y promover sus productos. Por ejemplo, durante el verano de hace unos años, Cornetto utilizó avionetas para anunciar una promoción especial en varias playas de España, resultando en un aumento significativo en las ventas y en la presencia de marca en redes sociales. Los bañistas, impresionados por la creatividad del anuncio, compartieron fotos y videos, ampliando el alcance de la campaña más allá de la playa.

Pero no hace falta recordar las típicas acciones de marcas de frutas, las activaciones de marcas como Nivea en los años 80 y 90 o, incluso, recordar la memorable acción del dirigible de Goodyear allá por 1920. Hablamos de una herramienta clásica que se está reinventando, la cuál ha estado en desuso durante muchos años, pero que ahora vuelve a ser interesante y, además, muy combinable con medios digitales como redes sociales.

En el entorno tan saturado de la publicidad digital, las avionetas publicitarias ofrecen una forma fresca y efectiva de captar la atención de los consumidores. Su capacidad para alcanzar a grandes audiencias, generar recuerdo de marca y complementar otras estrategias de marketing las convierte en una herramienta valiosa, especialmente durante el verano y en las playas.

Explorar formas innovadoras, tradicionales, pero innovadoras, de conectar con el público es clave para el éxito de nuestras ideas de marketing. Las avionetas publicitarias son un ejemplo perfecto de cómo la creatividad puede llevar a resultados impresionantes.

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