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Estrategias de marketing modernas: co-marketing

por Paco Lorente
23 septiembre, 2021
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El co-marketing ofrece un beneficio entre aquellas marcas que colaboran en un proyecto común, gracias de su alcance, valor y rentabilidad en campañas. Es una opción muy interesante, práctica y que a menudo genera alta sorpresa entre el público.

Consiste esencialmente en la colaboración se establece entre dos o mas marcas con audiencias de alcance similar y potencia una sinergia operativa con un esfuerzo menor. Lo que ofrece una estrategia de co-marketing es:

  • Un mayor alcance en ventas
  • Mayor visibilidad y recorrido de la campaña
  • Identidad y reconocimiento de marca
  • Acceso a nuevas audiencias
  • Identidad como marca

Como estrategia es potente porque rompe el estigma de la competencia gracias a:

  • El establecimiento de metas comunes
  • Colaboraciones con socios mediante una elección adecuada
  • Creación de un contenido de campaña común
  • Distribución de responsabilidades
  • Promoción y evaluación conjunta

La finalidad del co-marketing es clara: alcanzar el doble de leads para que ambos colaboradores puedan convertir nuevos seguidores.

La vía para hacerlo efectivo no es única y se establecen sinergias mediante colaboraciones en artículos con contenido de valor común, vídeos, webinars o asuntos especializados. El co-marketing también es altamente potente en desarrollo de nuevos productos o servicios, como el caso que a continuación os traigo.

Caso de éxito de estrategia de co-marketing: KOMVIDA

La joven marca KOMVIDA KOMBUCHA produce esta bebida orgánica y de alta tendencia en un pequeño pueblo de Extremadura. Su filosofía empresarial se traduce en el respeto por la producción, por el entorno y por dar vitalidad a los espacios rurales de España.

Ahora, han lanzado la opción de compra denominada Mistery Box, donde, además del pedido que el usuario realice de la kombucha deseada, la marca incorporará un producto sorpresa de una marca amiga. Es decir, se incluye un producto adicional de una marca de alimentación que comparta los valores de Komvida.

 

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