La gamificación, el sentido de aprender jugando

En esta ocasión, cuento con este más que interesante artículo escrito por Paola Gutierrez, alumna MMGD de ESIC Valencia, que deja su particular reflexión sobre un término de mucha actualidad: la gamificación.

La innovación y la búsqueda de crear nuevas formas de aprender hacen nacer nuevas estrategias que se alejan un poco de los métodos más tradicionales. Una de ellas es la gamificación. La palabra proviene de la palabra game en inglés que se traduce como “juego” y tiene un significado relacionado con la tendencia de aplicar el juego en áreas en las que no se suele encontrar, por ejemplo en la educación.

El objetivo de este tipo de actividades es el de ir aprendiendo conceptos o habilidades nuevas, así como practicar las ya se tienen a medida en la que el juego se va desarrollando. Para esto se practica una dinámica de recompensa o competición dependiendo del objetivo del juego.

Así como hay páginas web como Khan Academy en las que los usuarios pueden aprender mientras juegan, los juegos de mesa no se han quedado atrás. Han respondido con muy buenas propuestas para desarrollar habilidades mientras que se pasa un buen tiempo entre familia o amigos dependiendo de lo que se busque aprender.

Gamificación para los más mayores

Estas tendencias, aunque en muchas ocasiones pueden ser más usadas para niveles primarios de educación por su aceptación por los más pequeños, cada vez se van abriendo camino en empresas. Por ejemplo, Deloitte, o para temáticas más específicas como lo es una disciplina como el marketing.

Deloitte por su parte, incluyó en su página web agregando un apartado dedicado a la formación en la que por medio de una estrategia de misiones y recompensa en la que se daban premios virtuales. Según datos de la web ForoMarketing.com, los resultados fueron muy positivos ya que “[…] los usuarios que la visitaban cada día se incrementaron en más de un 40%”. Añadido al punto anterior, se obtuvo un aumento en la retención de conocimiento.

¿Y la gamificación en el marketing?

Lentamente se ha comenzado a notar la entrada de juegos de mesa al marketing. Ya se cuentan con plataformas online en las que por medio de juegos, los usuarios pueden practicar y aprender sobre esta disciplina. También existen estudios y estrategias para aplicar conocimientos. Un ejemplo es la plataforma Cerebriti, en la que se albergan distintas actividades con partidas para que las personas puedan divertirse identificando logos, contestando preguntas tipo test, entre otras.

Encontrar un juego de mesa enfocado al desarrollo de habilidades de marketing, tornó a ser más complejo de lo anticipado, aun así, se pueden encontrar.

Un ejemplo de este tipo de juegos nos remonta a Perú, donde el Miguel Palacios, profesor de Psicología del Consumidor implementó actividades de este tipo en el taller Digismart. Consiste en dinámicas lúdicas que simulan decisiones estratégicas y tácticas enfocadas al marketing digital en escenarios y con objetivos propuestos, esto de acuerdo al blog de la Universidad ESAN publicado en el 2019. (UE, 2019)

Pero, en Europa, comienzan a aparecer juegos con objetivos similares, tal es el caso de The Ecomerce Game, el único juego de mesa en el que los participantes tienen que tomar decisiones enfocadas a estrategias de marketing digital y gestionar un plan para llevar a cabo una tienda online bajo la premisa de ser el director de un startup.

Los juegos pueden y deben de ser aliados en la búsqueda de conocimientos ya que ayudan a comprender y usar mejor los aprendizajes que se van obteniendo. El marketing es una disciplina fundamental para todas las empresas e industrias y el peso que tiene en las decisiones del futuro de las mismas es grande. Este tipo de productos facilitarían a los nuevos estudiantes a adentrarse y conocer más sobre la misma y juegos de este tipo pueden ser una gran herramienta para lograr que nuevos “marketeros” tomen mejores decisiones a medida en la que entren a los ámbitos laborales.

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La moda de tomar psicodélicos para alcanzar la creatividad

En los últimos años, ha surgido un intrigante debate sobre el uso de psicodélicos por parte de ejecutivos y profesionales creativos en busca de un impulso innovador. ¿Pueden estas sustancias ser el catalizador de la creatividad y el pensamiento disruptivo en entornos corporativos? Esta tendencia ha despertado un interés creciente, llevando a muchos a explorar las posibles conexiones entre los psicodélicos y la creatividad empresarial

La creatividad, es sin duda un activo de mucho valor en el entorno empresarial. A decir verdad, es cada vez más valorada en la búsqueda de soluciones innovadoras y estrategias disruptivas. Por su parte, los psicodélicos, conocidos por alterar la percepción y la conciencia, se han postulado como una herramienta para abrir nuevas vías mentales y desbloquear ideas frescas y originales.

De hecho, esta tendencia del uso de psicodélicos dentro del mundo ejecutivo proviene del propio Sillicon Valley. Elion Musk es conocido por su círculo más cercano que toma ketamina. Sergey Brin de manera esporádica toma setas mágicas y así un largo etcétera de ejecutivos como recoge este artículo de El Confidencial. Esto nos lleva a pensar que el consumo de drogas ha pasado del ámbito externo al horario laboral a estar intrínseco a él.

Los retiros exclusivos psicodélicos para ejecutivos

Dejando de un lado la valoración del bien o mal uso de este tipo de sustancias, yo me pregunto sobre la responsabilidad que hay en ello. Son drogas ilegales, aunque por ejemplo, en el caso de las setas alucinógenas todavía quede por legislar. Así es en España, donde los hongos están un limbo normativo, pero donde ya existen retiros alrededor de estas sustancias con precios rondando los 1.200 euros al fin de semana.

Evolute Institute organiza retiros de este tipo para ejecutivos en Holanda, donde es legal el consumo de psilocibina. Durante 4 días los participantes conviven en plena naturaleza, en un entorno donde nada tiene que ver con una oficina. Realizan multitud de actividades rodeados de cojines de yoga, mantas, incienso, etc. En el programa vienen sesiones de coaching, meditación y terapias grupales… culminando con el “viaje” a través de setas mágicas, vigilados por un “cuidador”.

Es como ellos dicen, “una purga del cuerpo y la mente”. Meses después de retiro un mentor sigue en contacto con los participantes para comprobar la evolución de los mismos.

Al final, el objetivo es ser más creativo, dirigir mejor a los equipos y ser más eficiente en el pensamiento en un entorno cada vez más competitivo. A pesar de la creciente aceptación de los beneficios potenciales de los psicodélicos en la creatividad, existen consideraciones éticas y legales significativas. La regulación gubernamental en torno a estas sustancias, su potencial para efectos secundarios y el contexto personal de cada individuo son aspectos que requieren una reflexión profunda antes de considerar su uso.

¿Qué piensas sobre estas técnicas?

Foto de Igor Omilaev en Unsplash

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Marcas de influencers, el nuevo modelo de negocio: caso Prime

¡Hay un nuevo modelo de negocio! Si hace unos días hablaba en este artículo sobre diferentes modelos de negocio, como freemium, saas, suscripción, etc. hoy quiero hacer especial mención a este: el modelo de negocio de los influencers que lanzan al mercado nuevas marcas de productos.

Este tipo de modelo ha evolucionado significativamente en los últimos años. Se basa en aprovechar la influencia y alcance en las redes sociales para promover y comercializar productos bajo una propia marca. Esta marca puede estar directamente vincula a su marca personal o puede crearse una nueva denominación, aunque siempre bajo el respaldo de la marca influencer. Este modelo se basa en la credibilidad, autenticidad y conexión directa que tienen los influencers con sus seguidores para impulsar las ventas y construir una comunidad comprometida.

¿Cómo están explotando este nuevo modelo de negocio los influencers?

Los perfiles de influencers mas exitosos han construido una marca personal sólida a lo largo del tiempo, creando una relación de confianza con sus seguidores. A la hora de lanzar una marca, aprovechan esa confianza y credibilidad para extender su influencia a través de productos que reflejen su estilo de vida, intereses o valores.

Esto lo podemos ver en la creación de nuevos productos o servicios como la nueva serie de María Pompo en Amazon Prime, o la nueva bebida energética Prime, de los influencers Logan Paul, estrella de la lucha libre de la World Wrestling Entertainment (WWE), actor e influencer, y por el rapero, boxeador y youtuber británico Olajide William Olatunji, KSI.

El proceso comienza con la identificación de un nicho o una necesidad específica dentro de la audiencia del influencer. A partir de ahí, se desarrollan productos que resuelven ese problema o satisfacen esa necesidad. Estos pueden ser desde artículos de moda, belleza, productos para el hogar hasta suplementos nutricionales o dispositivos tecnológicos.

La conexión directa con los seguidores es clave para el éxito

Una de las ventajas clave de este modelo es la conexión directa y cercana que los influencers mantienen con sus seguidores. Aprovechan esto para recibir feedback, realizar encuestas y generar conversaciones que les permitan adaptar y mejorar constantemente sus productos según las necesidades y preferencias de la audiencia.

Además de su propia promoción, los influencers a menudo se asocian con otros influencers o celebridades para amplificar su alcance y credibilidad, como el caso de Prime. Las colaboraciones estratégicas pueden involucrar lanzamientos conjuntos, campañas de marketing compartidas o incluso el desarrollo de productos en colaboración.

Prime, la nueva bebida energética de los influencers Logan Paul y KSI

En un mundo donde el rendimiento y la salud están en la vanguardia de las prioridades, las bebidas funcionales y energéticas han cobrado un protagonismo notable. Entre estas, destaca Prime, la bebida diseñada para potenciar el rendimiento mental y físico de los influeners Logan Paul y KSI.

prime-nueva-bebida-energetica

De hecho, está siendo toda una locura entre niños y adolescentes, agotando existencias en su reciente llegada a España, a pesar de su elevado precio (entre 2,95 y 5,74 euros) en comparación con otras bebidas similares.

Si dejamos de lado la idoneidad de que los niños y jóvenes tomen este tipo de bebidas cargadas de cafeína, la fórmula del éxito es muy buena. De influencers a gestores de marca.

Tras su éxito en otros países como EE.UU. llega a España bajo acuerdos comerciales y de patrocinio como con el F.C. Barcelona y como embajador de lujo, Ibai Llanos.

Prime es mucho más que una bebida energética común. Su fórmula se basa en la combinación estratégica de ingredientes seleccionados para proporcionar. Con una mezcla de vitaminas, minerales, aminoácidos y extractos botánicos, Prime busca optimizar la energía, mejorar la concentración y apoyar la recuperación.

La bebida está diseñado para ser consumido como un complemento diario para potenciar el rendimiento. Puede ser disfrutado antes de una sesión de entrenamiento, en momentos de estudio o trabajo intensos, o simplemente para mantener la energía y la concentración a lo largo del día.

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