Los famosos apuestan por su propia marca de bebidas alcohólicas

La gran mayoría son bebidas alcohólicas y espirituosas, pero también se están dando opciones más saludables y para todos los públicos. Lo que sí es claro es que los personajes famosos están dando un paso más allá en la relación entre las marcas y su figura.

Han sido los grandes influencers de todos los tiempos. Los famosos han trabajo para las marcas mas reconocidas del mercado bajo una relación de pura imagen. Cuando una marca se vincula a una celebridad se busca impactar desde el glamour, el éxito y la repercusión que esa persona genera en el entorno. Los hemos visto en todos los ámbitos, pero ahora, son ellos, también ellas, quienes están dando un paso más y se deciden a crear sus propias marcas. En este caso, hablamos de marcas de bebidas alcohólicas.

Hay marcas muy reconocidas en España como los vinos y la bodega de Andrés Iniesta. También los actores Imanol Arias con Cepa21 y Juan Echanove con Cinema Wines son muy reconocidos, quizás estos últimos seducidos más allá de sus papel en la serie Cuéntame donde regentaban una bodega.

El tequila, el vodka y el whisky las apuestas de las marcas de los famosos

Casamigos, el tequila de George Clooney es uno de los más famosos, ya no por el sabor de la propia bebida, que puede que también, si no por el impacto del famoso actor. Es un tequila con un gran sabor y que no se necesita de sal o lima para aliviar su gusto. El éxito de Clooney y su tequila fue espectacular, tanto que una destilería británica compró la marca por unos 200 millones de euros.

Otro de los tequilas famosos es el Sauza 901, el tequila de Justin Timberlake. La lista es grande, como por ejemplo, el mezcal Santo Mezquila de Adam Levine (Maroon 5), el Cincoro de Michael Jordan o Mezcal Contraluz de Dwayne Johnson.

Tequila Casamigos de George Clooney
Tequila Casamigos de George Clooney

El análisis que proporciona IWSR, es una de las fuentes más importantes sobre el mercado mundial de bebidas alcohólicas, sitúa al tequila por encima de whisky como una de las categorías más interesantes en EE.UU. El mezcal y el tequila están de moda, sobre todo por su campo por explorar y por la capacidad para escribir una historia detrás. Esto se ha hecho durante años con el whisky sin ir más lejos. De hecho, estos personajes famosos son perfectos en el rol de buscador, catador e investigador de ese brebaje especial que hará las delicias de los mundano.

El whisky también seduce a muchos famosos. Wild Turkey Longbranch Bourbon de Matthew McConaughey, Heaven’s Door Whisky de Bob Dylan o Haig Club Whisky de David Beckham, son algunos ejemplos. También el whisky de Conor McGregor, luchador irlandés, el cuál vendió su marca Whisky Proper Twelve hace unos años por 130 millones de euros. Casi nada.

Las mujeres también se suman a las marcas de bebidas

Aunque con mucha menos intensidad y presencia, las mujeres también se incluyen en esta nueva estrategia. Buscan una mayor notoriedad y experiencia al unir su marca personal con la de su propio producto. Casos como Avaline, los vinos blancos de Cameron Díaz, el spritz DeLola de Jennifer López o los refrescos sin alcohol y bajos en calorías Betty Buzz de la actriz Blake Lively con ejemplo de ello.

Avaline el vino blanco de Cameron Diaz
Avaline el vino blanco de Cameron Diaz

Mención especial tiene el agua URSU9 de Cristiano Ronaldo. Una opción totalmente saludable, es agua, pero que ha traído consigo cierta polémica que pudo perjudicar en algún momento su marca personal. Como estrategia es muy interesante, puesto que se asocia perfectamente al estilo de vida del deportista y mantiene su cualidades. Eso sí, el producto debe cumplir con las expectativas generadas…. de lo contrario, será un fracaso.

agua cristiano ronaldo
URSU9, Agua alcalina de Cristiano Ronaldo

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La moda de tomar psicodélicos para alcanzar la creatividad

En los últimos años, ha surgido un intrigante debate sobre el uso de psicodélicos por parte de ejecutivos y profesionales creativos en busca de un impulso innovador. ¿Pueden estas sustancias ser el catalizador de la creatividad y el pensamiento disruptivo en entornos corporativos? Esta tendencia ha despertado un interés creciente, llevando a muchos a explorar las posibles conexiones entre los psicodélicos y la creatividad empresarial

La creatividad, es sin duda un activo de mucho valor en el entorno empresarial. A decir verdad, es cada vez más valorada en la búsqueda de soluciones innovadoras y estrategias disruptivas. Por su parte, los psicodélicos, conocidos por alterar la percepción y la conciencia, se han postulado como una herramienta para abrir nuevas vías mentales y desbloquear ideas frescas y originales.

De hecho, esta tendencia del uso de psicodélicos dentro del mundo ejecutivo proviene del propio Sillicon Valley. Elion Musk es conocido por su círculo más cercano que toma ketamina. Sergey Brin de manera esporádica toma setas mágicas y así un largo etcétera de ejecutivos como recoge este artículo de El Confidencial. Esto nos lleva a pensar que el consumo de drogas ha pasado del ámbito externo al horario laboral a estar intrínseco a él.

Los retiros exclusivos psicodélicos para ejecutivos

Dejando de un lado la valoración del bien o mal uso de este tipo de sustancias, yo me pregunto sobre la responsabilidad que hay en ello. Son drogas ilegales, aunque por ejemplo, en el caso de las setas alucinógenas todavía quede por legislar. Así es en España, donde los hongos están un limbo normativo, pero donde ya existen retiros alrededor de estas sustancias con precios rondando los 1.200 euros al fin de semana.

Evolute Institute organiza retiros de este tipo para ejecutivos en Holanda, donde es legal el consumo de psilocibina. Durante 4 días los participantes conviven en plena naturaleza, en un entorno donde nada tiene que ver con una oficina. Realizan multitud de actividades rodeados de cojines de yoga, mantas, incienso, etc. En el programa vienen sesiones de coaching, meditación y terapias grupales… culminando con el “viaje” a través de setas mágicas, vigilados por un “cuidador”.

Es como ellos dicen, “una purga del cuerpo y la mente”. Meses después de retiro un mentor sigue en contacto con los participantes para comprobar la evolución de los mismos.

Al final, el objetivo es ser más creativo, dirigir mejor a los equipos y ser más eficiente en el pensamiento en un entorno cada vez más competitivo. A pesar de la creciente aceptación de los beneficios potenciales de los psicodélicos en la creatividad, existen consideraciones éticas y legales significativas. La regulación gubernamental en torno a estas sustancias, su potencial para efectos secundarios y el contexto personal de cada individuo son aspectos que requieren una reflexión profunda antes de considerar su uso.

¿Qué piensas sobre estas técnicas?

Foto de Igor Omilaev en Unsplash

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Marcas de influencers, el nuevo modelo de negocio: caso Prime

¡Hay un nuevo modelo de negocio! Si hace unos días hablaba en este artículo sobre diferentes modelos de negocio, como freemium, saas, suscripción, etc. hoy quiero hacer especial mención a este: el modelo de negocio de los influencers que lanzan al mercado nuevas marcas de productos.

Este tipo de modelo ha evolucionado significativamente en los últimos años. Se basa en aprovechar la influencia y alcance en las redes sociales para promover y comercializar productos bajo una propia marca. Esta marca puede estar directamente vincula a su marca personal o puede crearse una nueva denominación, aunque siempre bajo el respaldo de la marca influencer. Este modelo se basa en la credibilidad, autenticidad y conexión directa que tienen los influencers con sus seguidores para impulsar las ventas y construir una comunidad comprometida.

¿Cómo están explotando este nuevo modelo de negocio los influencers?

Los perfiles de influencers mas exitosos han construido una marca personal sólida a lo largo del tiempo, creando una relación de confianza con sus seguidores. A la hora de lanzar una marca, aprovechan esa confianza y credibilidad para extender su influencia a través de productos que reflejen su estilo de vida, intereses o valores.

Esto lo podemos ver en la creación de nuevos productos o servicios como la nueva serie de María Pompo en Amazon Prime, o la nueva bebida energética Prime, de los influencers Logan Paul, estrella de la lucha libre de la World Wrestling Entertainment (WWE), actor e influencer, y por el rapero, boxeador y youtuber británico Olajide William Olatunji, KSI.

El proceso comienza con la identificación de un nicho o una necesidad específica dentro de la audiencia del influencer. A partir de ahí, se desarrollan productos que resuelven ese problema o satisfacen esa necesidad. Estos pueden ser desde artículos de moda, belleza, productos para el hogar hasta suplementos nutricionales o dispositivos tecnológicos.

La conexión directa con los seguidores es clave para el éxito

Una de las ventajas clave de este modelo es la conexión directa y cercana que los influencers mantienen con sus seguidores. Aprovechan esto para recibir feedback, realizar encuestas y generar conversaciones que les permitan adaptar y mejorar constantemente sus productos según las necesidades y preferencias de la audiencia.

Además de su propia promoción, los influencers a menudo se asocian con otros influencers o celebridades para amplificar su alcance y credibilidad, como el caso de Prime. Las colaboraciones estratégicas pueden involucrar lanzamientos conjuntos, campañas de marketing compartidas o incluso el desarrollo de productos en colaboración.

Prime, la nueva bebida energética de los influencers Logan Paul y KSI

En un mundo donde el rendimiento y la salud están en la vanguardia de las prioridades, las bebidas funcionales y energéticas han cobrado un protagonismo notable. Entre estas, destaca Prime, la bebida diseñada para potenciar el rendimiento mental y físico de los influeners Logan Paul y KSI.

prime-nueva-bebida-energetica

De hecho, está siendo toda una locura entre niños y adolescentes, agotando existencias en su reciente llegada a España, a pesar de su elevado precio (entre 2,95 y 5,74 euros) en comparación con otras bebidas similares.

Si dejamos de lado la idoneidad de que los niños y jóvenes tomen este tipo de bebidas cargadas de cafeína, la fórmula del éxito es muy buena. De influencers a gestores de marca.

Tras su éxito en otros países como EE.UU. llega a España bajo acuerdos comerciales y de patrocinio como con el F.C. Barcelona y como embajador de lujo, Ibai Llanos.

Prime es mucho más que una bebida energética común. Su fórmula se basa en la combinación estratégica de ingredientes seleccionados para proporcionar. Con una mezcla de vitaminas, minerales, aminoácidos y extractos botánicos, Prime busca optimizar la energía, mejorar la concentración y apoyar la recuperación.

La bebida está diseñado para ser consumido como un complemento diario para potenciar el rendimiento. Puede ser disfrutado antes de una sesión de entrenamiento, en momentos de estudio o trabajo intensos, o simplemente para mantener la energía y la concentración a lo largo del día.

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