Hoy recojo uno de los casos que me suele acompañar en mis clases y que es un excelente ejemplo para tratar de mostrar el potencial que guardan las herramientas de creatividad y el marketing emocional.

Coppertone Kids Sun Alarm es una edición limitada que la marca de productos de cuidado de la piel, Coppertone, lanzó hace un tiempo en México para facilitar la vida de los padres a la hora de pasar un día de relax y diversión en la playa con sus hijos.

Esta nueva propuesta de Coppertone recoge un deseo por integrar diferentes elementos externos al tradicional envase dosificador de protección solar para aportar al mercado un producto sustancialmente más atrayente y con una carga social muy importante.

La edición limitada Kids Sun Alarm de Coppertone se compone del tradicional envase de crema solar al cuál se le añade un dispositivo de alarma en la parte superior de su tapón de cierre. Se trata simplemente de un temporizador integrado en dicho cierre, diseñado para recordad a los padres cuándo es la hora de proteger de nuevo la piel de sus hijos.

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Es de fácil uso y no necesita ninguna batería para ser usado, puesto que funciona a través de un dispositivo totalmente mecánico, al igual que un reloj de cocina. Cuando la mamá o el papá aplican la protección solar al niño, solo tienen que activar el temporizador y esperar que la alarma suene para volver a utilizarlo.

Un elemento externo que se añade al desarrollo de producto convencional, recogiendo una de las técnicas creativas del Marketing Lateral como es la combinación, obteniendo una propuesta de producto sorprendente para el usuario final, preocupado por los daños que el sol puede causar en la piel de los más pequeños.

Además, se cierra el círculo con la integración de dos aspectos emocionales que entran en juego tanto a nivel del rol comprador/padre como en el rol de niño/usuario.

Los primeros ven minimizado el miedo provocado por los daños solares en la piel y los segundos adquieren un comportamiento de protagonista y generador de envidia ante el resto de niños, donde su envase de protección solar les avisa a ellos y no a los demás niños.

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