El patrocinio dinámico de la camiseta del Barça: de Rosalía a los Rolling Stones

Estamos viviendo una gran evolución del patrocino en general, y del patrocinio deportivo en particular. No se trata de un cambio de paradigma, si no, más bien, de una explosión para sorprender más y mejor al espectador, al fan, al seguidor, al simpatizante, pero también a la sociedad en general. Las marcas se acercan al patrocinio de distinta manera y los equipos deportivos necesitan de esa activación constante y de los recursos económicos que eso supone.

La atención del usuario se divide a marchas forzadas. Por muy seguidor que sea de un equipo o club en concreto, cada vez hay más alternativas en forma de deportes o formatos que dividen la atención. Ya no se es solo de un equipo, quizás sí a nivel nacional, pero es que el mercado internacional se ha desatado. Ahora un fan también lo es de cualquier otro equipo deportivo del mundo, pero además, lo sigue de manera cotidiana y quiere estar al día de lo que sucede. Esto, sin duda, abre la puerta a la alta competencia. Lo que que ha sucedido con la globalización y las marcas de consumo, pues igual en el entorno del deporte.

¿Qué hacen las marcas y los clubs deportivos? Llamar la atención. Sorprender al espectador.

Patrocinio deportivo dinámico

Y eso pasa por desarrollar estrategias que acompañen a acciones atrevidas, divertidas y novedosas. Un ejemplo de ello es el FC Barcelona y su patrocinio junto a Spotify. En su día ya fue una sorpresa, puesto que la propia marca está dando nombre al estadio durante la duración del contrato bajo un formato de naming right, pero ahora está dando mucho más de sí: el cambio de imagen de marca en la camiseta del equipo.

El Barça, está cambiando de manera puntual la marca principal que patrocina su camiseta. La imagen de Spotify ha sido cambiada por algunas de los artistas que más están sonando en la aplicación, o por aquellas que interesa promocionar. La primera de todas fue la de Rosalía, aprovechando el lanzamiento de álbum Motomami. Después llegó el turno del rapero canadiense Drake y su famoso owl. Ambos, coincidiendo con el partido más esperado de la temporada: el clásico del fútbol español que enfrenta al FC Barcelona y al Real Madrid CF. El partido de máximo interés mediático y deportivo.

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Camiseta FC Barcelona y Rosalía
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Camiseta FC Barcelona y Drake

Ahora, para esta temporada los rumores, porque todavía no es oficial, indican que en el próximo “clásico” llegará con sorpresa. La camiseta del equipo lucirá el famoso logotipo de la boca con la lengua de fuera de The Rolling Stones, haciéndose eco de su nuevo disco después de 18 años.

Una acción que, de confirmarse, llevará a cabo una consolidada tendencia de patrocinio dinámico entre marca patrocinadora y entidad deportiva más que interesante. Esto supone una expectación máxima y la generación de productos vinculados y efímeros que elevan las expectativas de los seguidores. Por hacernos una idea, la camiseta con el logo de Motomami fue una edición limitada que llegó a costar 399’99 euros de precio de venta.

¿Cuáles son los beneficios del patrocinio deportivo dinámico?

Los beneficios son muchos, sin embargo, también pueden existir riesgos. Puede no gustar a un tipo de aficionado más clásico, que valore los tradicionales procesos del mundo deportivo. Incluso, si no se gestiona de manera adecuada, o es demasiado repetitivo, el patrocinio dinámico puede confundir y cansar al usuario.

Aún así, las ventajas son muchas y, sobre todo, si eres de los primeros, muchas más:

  1. Visibilidad de marca: El patrocinio deportivo dinámico proporciona una plataforma para aumentar la visibilidad de una marca ante una audiencia amplia y diversa. Las camisetas, vallas publicitarias, instalaciones deportivas y la transmisión en directo son un gran escaparate.
  2. Segmentación de audiencia: Se llega a un público mucho más dinámico, joven, hambriento de novedades y al que se puede seducir y fidelizar.
  3. Asociación con valores y emociones positivas: Permite a las empresas asociar su marca con los valores y emociones positivas asociadas al deporte, como la pasión, el esfuerzo, el trabajo en equipo y la superación. Esto puede mejorar la percepción de la marca y generar una conexión emocional con los consumidores.
  4. Generación de ventas y clientes potenciales: El aumento de la visibilidad de la marca y la asociación con el deporte pueden conducir a un aumento en las ventas y a la generación de nuevos clientes potenciales. ¿Qué sucede en esos aficionados que además son fans de la banda británica?
  5. Relaciones públicas positivas: El patrocinio deportivo dinámico genera cobertura mediática positiva y aumenta la reputación del club y de la marca.
  6. Oportunidades de activación de marca: Las empresas pueden aprovecharlo para crear campañas de marketing creativas y actividades de activación de marca que involucren a los aficionados y generen interacción en línea y fuera de línea.
  7. Diferenciación de la competencia: Este tipo de patrocinio deportivo puede ayudar a una marca a destacar en un mercado saturado al asociarse con un deporte o equipo específico de manera exclusiva.
Posibles diseños colaboración FC Barcelona y The Rolling Stones
Posibles diseños colaboración FC Barcelona y The Rolling Stones

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Anaconda Foods, los snacks saludables que no tienen remordimientos

Hay una frase que me encantó cuando me topé con Anaconda Foods: “Bienvenido a los snacks libres de pecado”. El que me conoce sabe que esto de los pecados de me gusta mucho (no se porqué será… “Los 7 pecados laterales”) y es por eso que captó mi atención. Bueno, en realidad es una propuesta que en sí es poderosa, actual y que propone algo muy, pero que muy interesante. En este artículo vamos a descubrir los productos de Anaconda Foods, la alternativa saludable a los tradicionales snacks.

Esta innovadora marca ha logrado capturar la atención de los consumidores que están preocupados por la salud y el cuidado de aquello que comen. Fundada y dirigida por jóvenes, se ha posicionado como referente en el sector de snacks saludables, ofreciendo productos que combinan la tradición en producto y la novedad en ingredientes con una clara ventaja competitiva: la salud y la sostenibilidad.

La innovación en productos sostenibles en el sector de la alimentación

Anaconda Foods (ver web) ha revolucionado el concepto de los snacks tradicionales al transformarlos en opciones más saludables y sostenibles. Utilizando ingredientes naturales y ecológicos, como legumbres y granos, la marca ha desarrollado una gama de productos que incluye palomitas orgánicas, nachos proteicos y los innovadores “guisantos” (gusanitos hechos de harina de guisantes). He de reconocer que estos últimos me encantan. Estos productos no solo son más nutritivos, sino que también están diseñados para ser aptos para veganos y celíacos, lo que amplía su mercado potencial.

Uno de los pilares fundamentales de Anaconda Foods es su compromiso con la sostenibilidad. La empresa utiliza ingredientes de origen local y producción ecológica, y sus procesos de fabricación están impulsados por energías renovables. Este enfoque no solo reduce el impacto ambiental, sino que también es una fuerte llamada hacia los consumidores conscientes que buscan productos que reflejen sus valores éticos y ecológicos.

Para que tengamos una fotografía más detallada, desde su lanzamiento allá por 2018, Anaconda Foods ha experimentado un crecimiento exponencial, duplicando su facturación cada año. Actualmente, sus productos están disponibles en más de 1,700 puntos de venta en España y en varios países a nivel mundial, incluyendo Francia, Emiratos Árabes Unidos y Corea del Sur. La marca también ha establecido alianzas estratégicas con cadenas de supermercados en Portugal y Holanda, lo que le permite expandir su presencia internacional.

productos anaconda foods

Respuesta a la tendencia saludable

El creciente interés por un estilo de vida saludable ha influido significativamente en las tendencias de consumo. Los consumidores buscan alimentos que no solo satisfagan sus necesidades nutricionales, sino que también contribuyan a su bienestar general. Anaconda Foods se ha alineado perfectamente con esta tendencia, ofreciendo productos que no contienen aditivos artificiales y que están diseñados para proporcionar un valor nutricional superior sin comprometer el sabor ni un packaging atractivo.

La ventaja competitiva de Anaconda Foods radica en su capacidad para ofrecer snacks que son saludables, deliciosos y sostenibles. Su compromiso con la calidad y la transparencia, junto con una estrategia de marketing que pone foco en la autenticidad y el valor nutricional, ha permitido a la marca diferenciarse en un mercado saturado de opciones menos saludables. Además, su enfoque en la innovación constante, con al menos dos nuevos productos lanzados cada año, asegura que Anaconda Foods se mantenga en la referencia de las preferencias del consumidor.

Una marca como Anaconda Foods ha logrado posicionarse como una referencia en el sector de snacks saludables gracias a su enfoque en la innovación, sostenibilidad y salud. Tres variables muy importantes en un mercado donde la demanda por productos saludables sigue creciendo. La empresa ha sabido capitalizar estas tendencias para ofrecer productos que no solo satisfacen las necesidades nutricionales de los consumidores, sino que también promueven un estilo de vida consciente y sostenible.

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Coolcrab, la combinación entre moda y fútbol de leyenda

La moda y el fútbol se han unido en multitud de ocasiones a lo largo de la historia. No nos debe extrañar, puesto que son dos grandes influyentes culturales y, además, tienen la capacidad para impactar en las tendencias y comportamientos de consumo. Por esto y por mucho más, nacen marcas como Coolcrab que plasman en la ropa los momentos épicos del fútbol.

Está claro que los futbolistas son figuras públicas con un enorme alcance y seguidores, lo que los convierte en iconos de estilo. Las marcas de moda aprovechan esta visibilidad para promocionar sus productos, y los aficionados a menudo buscan imitar el estilo de sus ídolos. Este fenómeno crea una sinergia que impulsa el consumo tanto de ropa deportiva como de moda casual, fomentando colaboraciones y lanzamientos exclusivos que atraen a una amplia audiencia.

Pero esto va mucho más allá. Hace unas semanas hablábamos de la tendencia bloke core y cómo las camisetas retro y vintage del mundo del fútbol internacional eran auténtica tendencia. El uso de las camisetas de los equipos, cuanto más extraños y únicas mejor, son el objetivo de muchas personas que desean ser diferentes y destacar el resto. Incluso hablábamos sobre cómo los clubs de fútbol ya están lanzando líneas de ropa exclusivamente apuntando hacia este movimiento.

Fusión entre moda urbana y la emoción del fútbol

Nunca se entendería el fútbol sin la vinculación de las emociones. La pasión, la energía y el sentido de pertenencia a un equipo y unos colores crean una relación a largo plazo. Para toda la vida. Pocas cosas se pueden decir que son para toda la vida en nuestra actualidad, ¿no crees? Ahora bien, si recogemos estos insights y los relacionamos con las tendencias urbanas pueden dar origen a marcas tan interesantes como nuestra protagonista de hoy: Coolcrab (ver web).

“La marca nace de un regalo de Navidad para mis cuñados, nace de la necesidad de hacer un regalo perfecto. Ambos son apasionados del fútbol. El jugador favorito de uno es Mágico Gonzalez, el del otro es Johan Cruyff. Sabiendo esto quería crear algo que llevaran cada día, que lo llevaran de una forma sencilla, elegante y sobre todo que el producto estuviera a la altura de su exigencia (el mejor algodón del mercado), por lo que se me ocurrió bordar en el pecho la silueta de sus referentes futbolísticos. Esto no hubiera sido posible sin la experiencia previa adquirida en la creación de una marca de ropa que no cuajó”, hace referencia Quimet, founder de Coolcrab.

Lo que busca transmitir Coolcrab es una mezcla entre el sentimiento de orgullo por vestir a tu deportista o equipo de forma sutil y elegante (sin extridencias y con originalidad). El mercado de la moda, es un mercado saturado y en el cual cuesta mucho destacar. No basta solo con un diseño original, ni con un muy buen producto, ni con el mejor packaging, sino que tiene que ser el conjunto de las acciones anteriores sumadas a un movimiento social que busque transmitir los valores de la marca a sus futuros consumidores. La forma de transmitir estos valores es a través de la creación de contenido y aportando valor a los futuros compradores. Sirva el ejemplo de Oblack Caps y sus gorras.

Las camisetas bordadas de Coolcrab

Una marca de este tipo debe buscar la excelencia para ofrecer un producto de alta calidad. En sus producciones utilizan el mejor algodón 100% orgánico de Asia como, creando un fondo de calidad muy bueno que acompaña al bordado. Obviamente, estos son los protagonistas principales. En CoolCrab las prendas no solo visten, sino que llevan al usuario a sentirse destacado y especial.

La experiencia y el recuerdo son fundamentales. Cada camiseta guarda momentos casi irrepetibles que los aficionados guardan en su retina. Desde el silencio previo al gol que nos regaló un mundial, pasando por el mate que cruzó el mundo entero, hasta el instante en el que Diego acarició el balón con su mano. Son estos momentos únicos bordados meticulosamente, sus detalles y el algodón mágico los que hacen al consumidor sentirse como una auténtica leyenda. 

El diseño de las prendas bordadas, es una expresión de sencillez, creatividad y pasión por el deporte, sus leyendas y su historia. Cada detalle, color y símbolo cuenta una historia única. La fusión de todos estos elementos provoca que cada una de estas prendas sean piezas de colección.

Factores clave de la vinculación emocional

Esta marca fusiona la moda, el deporte y la historia junto al arte de los bordados y el mejor algodón. Esta combinación permite ofrecer una experiencia única a los clientes. El objetivo que busca Coolcrab es que se sientan como auténticas leyendas. ¿Cómo conseguir ese vínculo emocional?

  1. Identidad y pertenencia: Los aficionados sienten que forman parte de una comunidad más grande.
  2. Tradición y cultura: El fútbol se entrelaza con rituales y costumbres familiares y sociales.
  3. Euforia y catarsis: Las emociones intensas vividas durante los partidos refuerzan el vínculo.
  4. Héroes e ídolos: Los jugadores y equipos se convierten en símbolos de aspiraciones y valores.

Estas conexiones emocionales son potentes y duraderas, incluso diría que se heredan de padres a hijos, haciendo del fútbol una parte integral de la vida de millones de personas en todo el mundo. Las marcas, también.

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