La dismorfia del selfie, el elevado uso de filtros en redes sociales

En esa ocasión hablamos de un término algo extraño, pero altamente importante. La “dismorfia del selfie” es un término que se utiliza para describir la preocupación excesiva o la obsesión por la apariencia personal, especialmente a través del contenido que subimos a la red social.

Este fenómeno está vinculado a la percepción distorsionada de la propia imagen. A menudo se manifiesta en la búsqueda constante de la aprobación social a través de las redes sociales. Es un asunto que preocupa, sobre todo cuando hablamos de perfiles de usuarios jóvenes, y del cuál hablamos en el programa 120 Minutos de Telemadrid con María Rey.

¿El usuario finge, pero espera que los demás sean auténticos?

La red social está pasando de ser una extensión de nuestra vida física a convertirse en un escenario donde únicamente compartir aquello que le guste a nuestra comunidad. Es decir, aquello que nos valida en la red. Esto sucede porque nos suele gustar sentirnos protagonistas, queridos y tener pertenencia al grupo. En definitiva, no sentirnos excluidos, y eso a veces genera miedos e inseguridades si somos tal cual somos. Si nos mostramos en la red tal cual somos.

Ya no solo se exagera la felicidad, si no también la tristeza y el llanto como ya leímos en este artículo de SModa de El País de Mar Manrique sobre el “sadfishing”.

No nos paramos a pensar en si es verdad o es mentira todo lo que consumidos en la red. Quizás cuando comunican las marcas sí, pero con las personas solemos generar un vínculo de empatía que nos hace ponernos en su piel y sentir envidia o rechazo de lo que está expresando.

¿Con qué está relacionada la dismorfia del selfie?

Desde el punto de vista de la conducta del consumidor, la dismorfia del selfie puede estar relacionada con varios aspectos:

  1. Redes sociales y validación social: las redes sociales desempeñan un papel crucial en este fenómeno como ya hemos visto. Las personas afectadas por la dismorfia del selfie a menudo buscan la validación y la aprobación a través de la publicación de imágenes o vídeos que cumplen con ciertos estándares de belleza. La conducta se ve influenciado por la necesidad de obtener likes, comentarios positivos y seguidores.
  2. Presión estética: puede ser impulsada por la presión de la sociedad y los estándares de belleza que se promueven en las plataformas digitales. Esto puede llevar a un comportamiento de consumo en el que las personas invierten en productos de belleza, aplicaciones de edición de fotos y otros recursos para mejorar su apariencia en las imágenes que comparten en la red.
  3. Comparación social: la constante exposición a las imágenes editadas y cuidadosamente seleccionadas en las redes sociales puede llevar a una comparación social negativa. Los consumidores pueden sentir la necesidad de cumplir con estándares inalcanzables, lo que puede resultar en la compra de productos o servicios destinados a mejorar su apariencia.
  4. Impacto en la autoestima: la dismorfia del selfie también puede tener, obviamente, un impacto negativo en la autoestima de las personas.
  5. Ciclo de retroalimentación: la interacción constante con las redes sociales y la recepción de comentarios pueden crear un ciclo de retroalimentación, donde las personas buscan constantemente la mejora de su imagen para obtener una respuesta positiva. Esto puede llevar a un comportamiento de consumo compulsivo en busca de la “perfección” percibida.

¿Saben los más jóvenes donde está la frontera entre la vida real y la realidad que se publica en la red?

La diferencia entre la realidad y la no realidad es muy complicada en nuestros días. De hecho, cada vez es más difícil diferenciar entre lo que es real y lo que no. Lo estamos viendo con fakes news, realidad aumentada, IA… y eso se traslada a la vida real porque puede transformar pensamientos o actos de la vida.

La opinión personal se puede ver muy afectada debido a lo que consumimos. Un ejemplo de ello es el propio formato de contenido de TikTok, donde el algoritmo muestra contenido en relación a tus gustos, siendo una aplicación cada vez más utilizada para informarse y no solo como entretenimiento.

La red social está diseñada para que pases el mayor tiempo posible consumiendo contenido en ella. Vídeos rápidos, ágiles, con música, color… unos detrás de otro y de muy variadas temáticas. Lo mismo estás viendo una receta que te aparece alguien haciendo ejercicio o un vídeo de tu equipo de fútbol. Totalmente aleatorio, no sabes lo que va a llegar y eso engancha. Es incertidumbre.

Foto de Christian Lue en Unsplash

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El auge del autocuidado cosmético con las máscaras faciales LED

La tecnología avanza a pasos agigantados, y su evolución en el mundo de la cosmética no es una excepción. Una de las tendencias más sorprendentes y populares en los últimos años es el uso de máscaras de luz LED para tratamientos faciales en casa. De hecho, ya hablamos en este blog sobre las mascarillas basadas en la tendencia kawaii, aunque eso es otra historia.

En concreto, las máscaras faciales LED prometen ofrecer una variedad de beneficios para la piel, desde la reducción de arrugas hasta la mejora del acné. Todo sin la necesidad de visitar un dermatólogo, un especialista o una clínica determinada. Pero, la pregunta es: ¿qué hay detrás de esta tendencia y por qué ha captado tanta atención tanto de mujeres como de hombres?

¿Qué son las máscaras faciales de luz LED?

Las máscaras de luz LED son dispositivos que utilizan diodos emisores de luz (LED) para emitir diferentes longitudes de onda de luz. El sentido es que estas ondas penetran en la piel a diferentes profundidades. Estas máscaras están diseñadas para ser usadas en casa, ofreciendo una solución accesible y muy cómoda para el cuidado de la piel. Generalmente, vienen con diferentes configuraciones de luz, cada una destinada a tratar distintos problemas cutáneos:

  • Luz roja: Utilizada para reducir las arrugas y estimular la producción de colágeno.
  • Luz azul: Efectiva en la reducción del acné al eliminar las bacterias que lo causan.
  • Luz verde: Ayuda a mejorar la hiperpigmentación y las manchas oscuras.
  • Luz amarilla: Indicada para reducir el enrojecimiento y la inflamación.

Beneficios de las máscaras de luz LED

  1. Anti-envejecimiento: La luz roja es la más popular por su capacidad para estimular la producción de colágeno y elastina, dos proteínas esenciales que mantienen la piel firme y joven. Al aumentar la producción de estas proteínas, se pueden reducir visiblemente las arrugas y las líneas finas.
  2. Tratamiento del acné: La luz azul es altamente efectiva para combatir el acné. Funciona al eliminar las bacterias que causan el acné, reduciendo así la inflamación y previniendo futuros brotes.
  3. Mejora del tono de la piel: La luz verde ayuda a reducir la hiperpigmentación y las manchas oscuras, proporcionando un tono de piel más uniforme y radiante.
  4. Reducción de la inflamación: La luz amarilla es beneficiosa para calmar la piel irritada y reducir el enrojecimiento, lo que la hace ideal para personas con piel sensible o condiciones como la rosácea.

Ventajas del uso doméstico

  • Conveniencia: Uno de los principales atractivos de estas máscaras es la conveniencia de poder realizar tratamientos en casa, en cualquier momento que sea adecuado para el usuario.
  • Ahorro de tiempo y dinero: Las máscaras de luz LED permiten a los usuarios ahorrar tiempo y dinero en visitas frecuentes a clínicas de dermatología o spas.
  • Seguridad: Cuando se usan según las instrucciones, estas máscaras son generalmente seguras y no invasivas, ofreciendo una alternativa libre de dolor a otros tratamientos cosméticos.

Máscara facial LED Omnilux

La propuesta que ofrece la marca Omnilux Contour FACE es el primer y único dispositivo flexible de uso doméstico clínicamente probado que proporciona las longitudes de onda y la energía correctas para promover la salud global de la piel. Es una marca que está reconocida con multitud de premios y está enfocada tanto a mujeres como a hombres.

Omnilux Contour FACE está aprobado por la FDA para indicaciones médicas y está respaldado por muchos años de experiencia de Omnilux y estudios publicados. Las máscaras de luz LED representan una emocionante innovación en la cosmética doméstica, ofreciendo una variedad de beneficios para la piel de manera conveniente y accesible.

A medida que más personas buscan soluciones eficaces y seguras para el cuidado de la piel en casa, es probable que esta tendencia continúe creciendo. Sin embargo, como con cualquier tratamiento, es importante abordar su uso con conocimiento y precaución para maximizar los beneficios y minimizar los riesgos.

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¿Siguen funcionando los vuelos de avionetas con publicidad en las playas?

El verano, ¡maravilloso verano! Sin lugar a dudas, es la temporada por excelencia para muchas marcas, sobre todo, para aquellas que buscan conectar con los consumidores de manera innovadora. No quiero decir que el invierno no sea creativo, en absoluto, pero las playas abarrotadas de gente buscando relax y sol se convierten en un escaparate ideal para la publicidad.

Entre las diversas estrategias utilizadas, la publicidad aérea, más en concreto con los vuelos de avionetas publicitarias destacan por su singularidad y efectividad. En el artículo de hoy, vamos a darle una nueva visión a este clásico recurso de marketing y cómo en la actualidad se está revitalizando su uso e impacto.

La singularidad de la publicidad aérea

Las avionetas publicitarias, míticas y conocidas por arrastrar pancartas con mensajes promocionales, han capturado la atención de los veraneantes de una manera que pocos otros medios pueden. En un entorno donde los consumidores están acostumbrados a los anuncios digitales y a las tradicionales vallas publicitarias, ver un mensaje flotando en el cielo resulta sorprendente y memorable. Esta singularidad no solo garantiza que el mensaje sea visto, sino también que sea, por qué no, recordado.

Uno de los principales beneficios de la publicidad aérea es la capacidad para alcanzar a un gran número de personas en un área super específica. Las playas, especialmente durante la temporada alta, están llenas de turistas, pero también de locales, lo que permite que el mensaje publicitario llegue a miles de personas en cuestión de minutos. Además, la visibilidad de estos anuncios no se limita a los que están en la playa; los mensajes pueden ser vistos desde hoteles, restaurantes y otras áreas cercanas.

La naturaleza efímera, pero altamente impactante de los anuncios aéreos contribuye significativamente a la memoralidad de marca. ¿Recuerdas alguna marca que hayas visto cuando eras niño o niña en el sobre el cielo de una playa? Estudios han demostrado que los mensajes publicitarios que interrumpen el entorno habitual de los consumidores tienden a ser más memorables. En un día típico de playa, los bañistas están relajados y más receptivos a estímulos externos. Una pancarta que surca el cielo con un mensaje claro y conciso puede tener un impacto duradero en la memoria del consumidor, más sobre todo si ese impacto se complementa con alguna acción física en tierra firme.

De hecho, las avionetas publicitarias son especialmente efectivas cuando se utilizan como parte de una campaña de marketing integrada. Pueden complementar otros esfuerzos publicitarios, como promociones en redes sociales, campañas de influencers y activaciones en la playa como apuntamos. Por ejemplo, una marca de bebidas puede anunciar una degustación gratuita en la playa a través de una avioneta, generando curiosidad y atrayendo a un gran número de personas al punto de activación.

Casos de éxito en la publicidad aérea

Numerosas marcas han utilizado con éxito las avionetas publicitarias para aumentar su visibilidad y promover sus productos. Por ejemplo, durante el verano de hace unos años, Cornetto utilizó avionetas para anunciar una promoción especial en varias playas de España, resultando en un aumento significativo en las ventas y en la presencia de marca en redes sociales. Los bañistas, impresionados por la creatividad del anuncio, compartieron fotos y videos, ampliando el alcance de la campaña más allá de la playa.

Pero no hace falta recordar las típicas acciones de marcas de frutas, las activaciones de marcas como Nivea en los años 80 y 90 o, incluso, recordar la memorable acción del dirigible de Goodyear allá por 1920. Hablamos de una herramienta clásica que se está reinventando, la cuál ha estado en desuso durante muchos años, pero que ahora vuelve a ser interesante y, además, muy combinable con medios digitales como redes sociales.

En el entorno tan saturado de la publicidad digital, las avionetas publicitarias ofrecen una forma fresca y efectiva de captar la atención de los consumidores. Su capacidad para alcanzar a grandes audiencias, generar recuerdo de marca y complementar otras estrategias de marketing las convierte en una herramienta valiosa, especialmente durante el verano y en las playas.

Explorar formas innovadoras, tradicionales, pero innovadoras, de conectar con el público es clave para el éxito de nuestras ideas de marketing. Las avionetas publicitarias son un ejemplo perfecto de cómo la creatividad puede llevar a resultados impresionantes.

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