5 tendencias que responden a nuevos hábitos de consumo en 2023

En un entorno altamente cambiante y en constante evolución no podemos dejar de observar los movimientos que están ocurriendo y su potencial de satisfacer o provocar nuevos deseos. Innovaciones tecnológicas, nuevos hábitos de consumo, relación con el medio natural y otros insights son los potenciadores de las nuevas tendencias que debes tener muy en cuenta.

En este artículo recojo 5 de las tendencias que pueden marcar la toma de decisión durante este año porque están totalmente alineadas con los movimientos del entorno y las demandas de los consumidores. Tanto de las nuevas generaciones como los estilos de vida más seniors, a lo cuáles, obvio, también hay que tener en mente porque son grandes activos de consumo.

Este es mi top 5 de tendencias para este 2023

1. Entender el concepto de “product as a service”

Uno de los conceptos más interesantes que vienen penetrando en muchos sectores y categorías de productos. Se trata de transformar productos por servicios y pagar por su uso y disfrute y no por su posesión. Esto lo vemos desde vechículos hasta la ropa, llegando también a los modelos de “pay per use” en los coliving y coworking.

El gusto por liberarse de ataduras, el cambio y el menor apego a la posesión hace que tengamos un consumidor mucho más infiel que vaya deseando más disfrutar que poseer. Si todavía no ha llegado a tu sector, quizás sea un buen momento para darle una reflexión profunda.

2. El concepto de la inclusión

La inclusión es un concepto que debe estar presente de los inicios de la ideación estratégica para que acompañe al desarrollo del producto o servicio en todas sus etapas. De esta forma, las nuevas propuestas estarán alineadas con total seguridad para que cualquier persona pueda relacionarse de la mejor manera con el resultado final.

Más que una tendencia es una obligación para todas las marcas. Hemos dejado atrás los conceptos de accesibilidad para hablar de inclusividad donde, además, podemos encontrar diferentes estados como son los permanentes, temporales o situacionales como te contaba hace unas semanas.

3. Integrar el género no binario

La segmentación clásica del marketing hace tiempo que dejó de ser totalmente válida. No digo que no debamos tenerla en cuenta o desecharla, si no que debemos actualizarla con nuevos atributos que adquieren peso en el entorno de consumidores.

Los estilos de vida dieron un nuevo enfoque más heterogéneo a la micro-segmentación de mercados, pero ahora también la apertura de género está proponiendo un plano donde otras opciones son reales. Por ejemplo, dar cabida a personas que se identifiquen como género no binario es una realidad y las marcas deben recoger el testigo para construir una sociedad más igualitaria y con las mismas condiciones para todos.

4. El movimiento vegano

Existen tendencias que se convierten rápidamente en movimientos que se capilarizan muy rápido hacia otros entornos. Un ejemplo de ello es el movimiento vegano. Un enfoque puramente del sector de la alimentación que ya se extiende por otros entorno para lograr un objetivo de consumo más sostenible y con menor impacto animal.

El concepto vegano se puede llevar casi a cualquier ámbito de forma que respete sus principios basados en la sostenibilidad, la liberación animal y la búsqueda con el equilibrio medioambiental. Ejemplos de ellos son múltiples productos, como lo son las zapatillas Vegtus, las primeras sneakers desarrolladas a partir de cuero de cactus.

5. El insight del slow living

Cada vez más muchas personas optan por experimentar una vida más calmada. Lejos de la urgencia y la inmediatez, viene ganando terreno el concepto conocido como “slow living.” Sus características se alinean con la calma y la eliminación del estrés de un entorno que viaja ultra rápido.

Este tipo de influencias se pueden llevar a muchos ámbitos de actuación. Por ejemplo, ya podemos observar en muchos ecommerce como la opción de envío lento o envío consciente se está implantando. El slow delivery es un derivado de esta tendencia, el cuál propone un envío más respetuoso con el medio ambiente, aunque con ello se pueda recibir el pedido con mayor rango de días debido a la agrupación de paquetes, etc.

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Foto de 愚木混株 cdd20 en Unsplash

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Anaconda Foods, los snacks saludables que no tienen remordimientos

Hay una frase que me encantó cuando me topé con Anaconda Foods: “Bienvenido a los snacks libres de pecado”. El que me conoce sabe que esto de los pecados de me gusta mucho (no se porqué será… “Los 7 pecados laterales”) y es por eso que captó mi atención. Bueno, en realidad es una propuesta que en sí es poderosa, actual y que propone algo muy, pero que muy interesante. En este artículo vamos a descubrir los productos de Anaconda Foods, la alternativa saludable a los tradicionales snacks.

Esta innovadora marca ha logrado capturar la atención de los consumidores que están preocupados por la salud y el cuidado de aquello que comen. Fundada y dirigida por jóvenes, se ha posicionado como referente en el sector de snacks saludables, ofreciendo productos que combinan la tradición en producto y la novedad en ingredientes con una clara ventaja competitiva: la salud y la sostenibilidad.

La innovación en productos sostenibles en el sector de la alimentación

Anaconda Foods (ver web) ha revolucionado el concepto de los snacks tradicionales al transformarlos en opciones más saludables y sostenibles. Utilizando ingredientes naturales y ecológicos, como legumbres y granos, la marca ha desarrollado una gama de productos que incluye palomitas orgánicas, nachos proteicos y los innovadores “guisantos” (gusanitos hechos de harina de guisantes). He de reconocer que estos últimos me encantan. Estos productos no solo son más nutritivos, sino que también están diseñados para ser aptos para veganos y celíacos, lo que amplía su mercado potencial.

Uno de los pilares fundamentales de Anaconda Foods es su compromiso con la sostenibilidad. La empresa utiliza ingredientes de origen local y producción ecológica, y sus procesos de fabricación están impulsados por energías renovables. Este enfoque no solo reduce el impacto ambiental, sino que también es una fuerte llamada hacia los consumidores conscientes que buscan productos que reflejen sus valores éticos y ecológicos.

Para que tengamos una fotografía más detallada, desde su lanzamiento allá por 2018, Anaconda Foods ha experimentado un crecimiento exponencial, duplicando su facturación cada año. Actualmente, sus productos están disponibles en más de 1,700 puntos de venta en España y en varios países a nivel mundial, incluyendo Francia, Emiratos Árabes Unidos y Corea del Sur. La marca también ha establecido alianzas estratégicas con cadenas de supermercados en Portugal y Holanda, lo que le permite expandir su presencia internacional.

productos anaconda foods

Respuesta a la tendencia saludable

El creciente interés por un estilo de vida saludable ha influido significativamente en las tendencias de consumo. Los consumidores buscan alimentos que no solo satisfagan sus necesidades nutricionales, sino que también contribuyan a su bienestar general. Anaconda Foods se ha alineado perfectamente con esta tendencia, ofreciendo productos que no contienen aditivos artificiales y que están diseñados para proporcionar un valor nutricional superior sin comprometer el sabor ni un packaging atractivo.

La ventaja competitiva de Anaconda Foods radica en su capacidad para ofrecer snacks que son saludables, deliciosos y sostenibles. Su compromiso con la calidad y la transparencia, junto con una estrategia de marketing que pone foco en la autenticidad y el valor nutricional, ha permitido a la marca diferenciarse en un mercado saturado de opciones menos saludables. Además, su enfoque en la innovación constante, con al menos dos nuevos productos lanzados cada año, asegura que Anaconda Foods se mantenga en la referencia de las preferencias del consumidor.

Una marca como Anaconda Foods ha logrado posicionarse como una referencia en el sector de snacks saludables gracias a su enfoque en la innovación, sostenibilidad y salud. Tres variables muy importantes en un mercado donde la demanda por productos saludables sigue creciendo. La empresa ha sabido capitalizar estas tendencias para ofrecer productos que no solo satisfacen las necesidades nutricionales de los consumidores, sino que también promueven un estilo de vida consciente y sostenible.

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Coolcrab, la combinación entre moda y fútbol de leyenda

La moda y el fútbol se han unido en multitud de ocasiones a lo largo de la historia. No nos debe extrañar, puesto que son dos grandes influyentes culturales y, además, tienen la capacidad para impactar en las tendencias y comportamientos de consumo. Por esto y por mucho más, nacen marcas como Coolcrab que plasman en la ropa los momentos épicos del fútbol.

Está claro que los futbolistas son figuras públicas con un enorme alcance y seguidores, lo que los convierte en iconos de estilo. Las marcas de moda aprovechan esta visibilidad para promocionar sus productos, y los aficionados a menudo buscan imitar el estilo de sus ídolos. Este fenómeno crea una sinergia que impulsa el consumo tanto de ropa deportiva como de moda casual, fomentando colaboraciones y lanzamientos exclusivos que atraen a una amplia audiencia.

Pero esto va mucho más allá. Hace unas semanas hablábamos de la tendencia bloke core y cómo las camisetas retro y vintage del mundo del fútbol internacional eran auténtica tendencia. El uso de las camisetas de los equipos, cuanto más extraños y únicas mejor, son el objetivo de muchas personas que desean ser diferentes y destacar el resto. Incluso hablábamos sobre cómo los clubs de fútbol ya están lanzando líneas de ropa exclusivamente apuntando hacia este movimiento.

Fusión entre moda urbana y la emoción del fútbol

Nunca se entendería el fútbol sin la vinculación de las emociones. La pasión, la energía y el sentido de pertenencia a un equipo y unos colores crean una relación a largo plazo. Para toda la vida. Pocas cosas se pueden decir que son para toda la vida en nuestra actualidad, ¿no crees? Ahora bien, si recogemos estos insights y los relacionamos con las tendencias urbanas pueden dar origen a marcas tan interesantes como nuestra protagonista de hoy: Coolcrab (ver web).

“La marca nace de un regalo de Navidad para mis cuñados, nace de la necesidad de hacer un regalo perfecto. Ambos son apasionados del fútbol. El jugador favorito de uno es Mágico Gonzalez, el del otro es Johan Cruyff. Sabiendo esto quería crear algo que llevaran cada día, que lo llevaran de una forma sencilla, elegante y sobre todo que el producto estuviera a la altura de su exigencia (el mejor algodón del mercado), por lo que se me ocurrió bordar en el pecho la silueta de sus referentes futbolísticos. Esto no hubiera sido posible sin la experiencia previa adquirida en la creación de una marca de ropa que no cuajó”, hace referencia Quimet, founder de Coolcrab.

Lo que busca transmitir Coolcrab es una mezcla entre el sentimiento de orgullo por vestir a tu deportista o equipo de forma sutil y elegante (sin extridencias y con originalidad). El mercado de la moda, es un mercado saturado y en el cual cuesta mucho destacar. No basta solo con un diseño original, ni con un muy buen producto, ni con el mejor packaging, sino que tiene que ser el conjunto de las acciones anteriores sumadas a un movimiento social que busque transmitir los valores de la marca a sus futuros consumidores. La forma de transmitir estos valores es a través de la creación de contenido y aportando valor a los futuros compradores. Sirva el ejemplo de Oblack Caps y sus gorras.

Las camisetas bordadas de Coolcrab

Una marca de este tipo debe buscar la excelencia para ofrecer un producto de alta calidad. En sus producciones utilizan el mejor algodón 100% orgánico de Asia como, creando un fondo de calidad muy bueno que acompaña al bordado. Obviamente, estos son los protagonistas principales. En CoolCrab las prendas no solo visten, sino que llevan al usuario a sentirse destacado y especial.

La experiencia y el recuerdo son fundamentales. Cada camiseta guarda momentos casi irrepetibles que los aficionados guardan en su retina. Desde el silencio previo al gol que nos regaló un mundial, pasando por el mate que cruzó el mundo entero, hasta el instante en el que Diego acarició el balón con su mano. Son estos momentos únicos bordados meticulosamente, sus detalles y el algodón mágico los que hacen al consumidor sentirse como una auténtica leyenda. 

El diseño de las prendas bordadas, es una expresión de sencillez, creatividad y pasión por el deporte, sus leyendas y su historia. Cada detalle, color y símbolo cuenta una historia única. La fusión de todos estos elementos provoca que cada una de estas prendas sean piezas de colección.

Factores clave de la vinculación emocional

Esta marca fusiona la moda, el deporte y la historia junto al arte de los bordados y el mejor algodón. Esta combinación permite ofrecer una experiencia única a los clientes. El objetivo que busca Coolcrab es que se sientan como auténticas leyendas. ¿Cómo conseguir ese vínculo emocional?

  1. Identidad y pertenencia: Los aficionados sienten que forman parte de una comunidad más grande.
  2. Tradición y cultura: El fútbol se entrelaza con rituales y costumbres familiares y sociales.
  3. Euforia y catarsis: Las emociones intensas vividas durante los partidos refuerzan el vínculo.
  4. Héroes e ídolos: Los jugadores y equipos se convierten en símbolos de aspiraciones y valores.

Estas conexiones emocionales son potentes y duraderas, incluso diría que se heredan de padres a hijos, haciendo del fútbol una parte integral de la vida de millones de personas en todo el mundo. Las marcas, también.

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